迎接生态消费时代.docVIP

迎接生态消费时代 一部消费史就是一部人们不断追求、实现自身利益的历史。 　　工业文明以来，人们在尽情享受社会进步所带来的物质财富时却付出了沉重的代价--频繁发生的各种大地震侵袭人们生活，举世罕见的海啸震撼日本，疯狂的龙卷风冲击美国……这些突如其来的灾难，足以让我们明白一个道理：经济的发展和消费的纵欲无度，使社会进步在一种片面的、畸形的价值选择中前行，导致自然生态日益恶化，从根本上危及人类的生存。 　　近年来，人们好像意识到了什么，“生态消费”渐渐在各行各业开始流行，也开始借助生态概念来作为产品的卖点，但其关注的仅仅是微观效益、短期效益，并非真正的生态消费。在《东方酒业》看来，真正的生态消费应该是一种理性的回归，一种社会的进步，是在可持续发展战略思想指导下的一种市场营销观念的创新。 　　社会进步，催生生态消费 　　《东方酒业》近年来一直在关注与探索“生态消费”的理论思考。我们认为从物质享受过渡到精神追求，倡导生态消费，建立生态消费模式，符合人与自然的和谐发展规律，既满足了人的消费需求、保护了生态环境，又推动了社会进步，无疑是新时代生态文明的理智选择。 　　消费的真正意义在于满足人的基本需求，实现人类的世代繁衍与再生产。但长期以来，消费至上的价值倾向把消费者引向了欲望满足，物质崇拜的轨道上，消费者的眼光完全集中在了财富积聚与对物欲贪求上，严重偏离了以人为本的终极文化视野，忘却了人类追求幸福的初始目的。最终，人类为此付出了巨大而惨重的代价，追根究底，正是人们漠视生态消费，不顾一切地疯狂掘取自然资源，肆意挥霍，才导致了如今人类所面临的环境危机，所以我们率先在白酒行业倡导生态消费，在食品行业呼吁生态消费，以激活人们对生态消费的重视，让人类赖以生存的环境得到重视。 　　白酒作为国粹，与中华文明一脉相传，其生存发展和生态密切相关，生态一旦遭到破坏，道地的白酒将不复存在，所以以生态文明为内核的白酒，必须承担起义不容辞的使命与责任，在行业内倡导生态消费，乃至在全人类倡导生态消费，让人们用生态消费的理念纠正和反省自己，营造一种和谐的生态环境。 　　生态消费是杜绝奢侈和浪费的消费方式，是符合生态文明的消费方式。白酒作为生态的化身，要用生态消费的理念去引导消费行为。人们消费是为了生活更加幸福，但消费并不是人生的目的，传统消费方式使人的需求被片面地引向物质的享受之中，使人们在消费过程中迷失了自我，成为了物质的消耗工具，陷入了生存危机和价值虚无的绝境，人类的崇高理想和伟大信念尽失地盘，生命的空灵感和存在意义隐而无痕。 　　传统的消费方式已经使地球生态环境付出了巨大的代价。从全球变暖到物种灭绝，消费者都应对地球的不幸承担巨大的责任。我们坚信生态消费价值观将被人们广泛接受，目标直指未来，将更加合理地规范人与自然的关系。 　　面对现实，我们倡导白酒“生态消费”，因为这意味着人与自然的和谐发展，生态消费将成为我们生活中不可分割的一部分。 　　白酒生态消费现状 　　社会是一种生态，人是一种生态，白酒作为有生命的物质本身也是一种生态。可以说白酒作为有生命的物质，对“生态”二字最有发言权，我们每建一家白酒企业，首要研究的就是当地的生态特点，从而酿造出最符合自己产区特色的白酒。比如，前几年为了缓解茅台酒的生态压力，环保部门与茅台酒原产地的25家规模白酒企业签订主要污染物总量削减目标责任书，对完不成削减任务的企业实施停产。也正是大家的共同努力，才保障了茅台酒的生态酿造，正所谓离开了茅台镇就酿不出茅台酒。以“茅台”为例，白酒经过上千年的发展，已形成了良好的生态链，目前形成的各个生态产区就是其重要表现之一，但这只是一种生态生产，不能等同于生态消费。正如国际营销大师所言：“并不是因为你的产品来自大草原、是天然的、无污染的，或者是哪个生态产区生产的，消费了就能叫生态消费，生态消费实质上是指适度消费或合理消费，而不是卖点消费”。 　　综观整个白酒行业的生态消费，仅仅是一种营销手段而已，远没有进入“产地生态消费时代”。近年来，不管是白酒推出的产地生态概念，还是年份酒、千年窖池等概念，还都处于探索前行阶段，根本谈不上生态营销，更谈不上生态消费了。 　　对于生态营销与生态消费的重要性，真正理解的白酒企业并不多，而消费者见到的所谓生态酿造还只是一种心理暗示，还不能说已进入到了生态消费阶段。因此，白酒生态消费不仅远未到来，可以说意识还落后。就好比消费者购买“蒙牛”、“伊利”牛奶，在其潜意识中，只知道来自于纯净的大草原；消费者喜欢“农夫山泉”只是认为它是天然水；购买茶叶，相信只有生态环境最好的地区才可能产出最好的茶；饮用“茅台”等名酒，只是知道这种酒好，但这不叫生态消费。《东方酒业》认为，只有人们的消费行为具有了保护环境或保护这种物质的功能时，这种消费才是一种生态消费，白酒所要倡导的也应该是这