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竞价主要三因素 关键词 可以说做竞价最根本性的核心的核心，你所有推广要做的都是围绕关键词，因为我们的受众是通过关键词来有哪些信誉好的足球投注网站的，所以我们也只能通过关键词来琢磨他们的意图，来分析他们诉求点,来判断是否对我们有价值,所以，关键词的最重要一点是挖掘和筛选。 我们通常意义上是通过分析来判断哪些关键词对我们有用，哪些没用,但这个有用与没用的判断非常重要，要有足够的依据而不是笼统的只靠一些数据去生硬地判断,数字只能反应一方面,其实最本质的还在于我们对于自己所做疾病的了解，是对于我们患者的了解,对于有哪些信誉好的足球投注网站引擎如何生成关键词的了解。 　　所以，我一般建议，通过以下三点来判断关键词有没有用，有多大用： 　　1，自己判断，综合自己对于所做疾病的了解与患者的了解来判断其问这个关键词的意图，而你如果仅仅从这个层面上来判断还不行，而要???一步通过其询问的意图来分析分类患者意图，跟患者的属性，退而言之，就是用关键词来分析患者，前面我们说到用患者心里来分析关键词，这个时候既然获得了关键词就要倒推，通过关键词能分析到什么呢？ 　　1，患者问这个句话的意图 　　2，患者所问这句话能体现出来他是个新患者还是老患者？ 　　3，患者对于疾病的认识会是哪个层次 　　4，这些关键词只是他的铺垫，还是他最终的意图 　　 打个比方，很简单：就是我们有哪些信誉好的足球投注网站某个疾病时，会出下下拉框里问症状，问原因，问治疗，问医院。其实把这些词一分类，我们就需要考虑，问症状的，可能是自己怀疑或者刚刚发病，这类人对疾病应该了解还不多；而问治疗，问医院的，这类人可能是已经了解了该疾病而且能确定的是有这方面的问题。所以这就是我们通常意义所说的，关键词分类，核心，边缘等等 　　那我们只是在字面上去分，没有分析，而作为我们推广来说，需要考虑的是新患者群和老患者群，这两类人对应的推广方式不一样，而且拿下的容易程度不一样。所以，现在我们的竞价分成了两种模式： 　　一种是精准精准再精准，我之投精准词，其他一律不投； 　　另一种是什么次都投，反正也算是做铺垫，问些边缘词的都是新患者容易拿下； 　　我的观点是，你必须根据你自己的病种和患者情况来灵活选择，再加上你的预算情况。这就是我们为什么在分析有些关键词时觉得没用，点击了好多没对话转化率，没预约。而这些词也许是个铺垫，就像你走路要用石头铺路一样，它的作用不是直接显现出来来，当然这个时候你就要想这个铺路花的代价有多大，如果代价过大，那就缩减，代价小，那还可以。 　　还有一个考虑的是从客观的数据来考虑。 　　我们可以做一个数据比较，比如说，两个词，一个边缘词 点击100次花100块，而一个核心词，点击10次就花100，那你就要考虑，是这100次点击拿住人的几率大还是这10次？ 　　一个机会多，但问的边缘人多；一个机会少，但都是些患者多，就像一个是在闹市卖水果，另一个是在超市卖水果。 　　所以，选词必须自己来多方面衡量，说简单也简单，说复杂要做很多功课。 　　还有一个，关于精准关键词。 　　精准关键词和核心关键词还不一样，这是我的理解。精准就是一些问的比较详细的，这类是最准确的；而核心关键词就是既有意向度又有流量，比如下拉框的治疗类。从普通意义上讲，问的越仔细认真的人他的意向就越大，这是我们一般消费心理，而这一类词本身流量少，但他很精准，所以我们要考虑投放的是高流量又有意向的词为主，还是多把一些精准的词来好好做。 　　一个精准词一个点击，10个 100个精准词也差不多了，而一个流量词每天也那么多点击，所以我要说的就是我们做竞价不要把宝压在那么几个词上。因为很多时候我们一打开发现，添加的词很多，但是消费的就那么几个词，彪的很高，而且词因为单个流量小，我们就没有很仔细去一个个调，也很麻烦，这就是我要说的账户消费尽量平衡。 　　当然排除一些词不让做，你用关键词去匹配，这是关键词的大体选择和侧重点，我不是说必须要做一种，而丢另一种，而是必须根据你的账户的消费预算，以及疾病特点，患者特点来把握。有些疾病的严重度不足以你用很多广泛的边缘词来做，这本身就是垃圾流量。而有些疾病严重度很高，你可以去用边缘词。 　　说到垃圾流量，我们就可以赚到下一个环节，关键词的设置。关键词设置大家都知道，匹配方式和否词。 　　否词的原则我估计每个同学都有自己的原则，不管是什么原则总归必须要有原则： 　　原则一，常见的是觉得无关的可能会匹配的给否定了； 　　原则二，遇见不好的词，流量还高的词精准匹配了； 　　而还有一种原则是：怕匹配上高价词，所以在不同单元相互否词，这是一种节约花费的方式； 　　原则四，是否词时看准了，把握好度，有些词一旦否定会影响整个流量。（所以你要考虑的是否什么，怎么否？当然目前百度有时候很神经，它会把你否过的仍然展现出来，所以为了保险期间你可以在计划里否一遍，