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关于西课公司 使用系列新标志代替旧标志 的陈述性报告 实习生：石明智 2010年 03月 目录 目录i 第一部分 ：西课公司新系列标志的由来1 第二部分 ：匹配西课公司“一个核心利润业务，两个辅助增值业务”的新系列标志...2 第三部分 ：新旧标志对比6 i 第一部分 ：西课公司新系列标志的由来 CIS （Corporation Identity System）企业识别系统中最外在和最基础的表现是 VI （Visual Identity ）视觉识别，而VI 视觉识别中最基础的表现是企业标志。标 志就是企业产品的象征和灵魂，离开了标志的企业产品便会被其它海量的产品埋 没，所以“标志营销”成了现代企业，特别是大众化消费品企业的长年工作重点。 我们的杭州西课教育咨询有限公司日前正在对旗下业务进行重新整合，意欲 重新包装以推出“一个核心利润业务，两个辅助增值业务”，其中，“一个核心利 润业务”就是公司的“老本行”——函授教育，不过，公司上下已下定决心对函 授教育的内容和形式进行突破性的升级，所以，这个“函授教育”注定将“今非 昔比”；“两个辅助增值业务”分别是“招聘”和“邮购”，这两块业务当前的目 标服务人群就是“西课函授教育”近 15 年来积累的 61 万名学员，公司高层对“招 聘”和“邮购”这两块辅助增值业务的整合上线给出的解释是，意欲通过辅助增 值的方式增加“西课函授教育”对新老学员的黏性，提高学员的品牌忠诚度。 产品决定标志，标志体现产品。 为了配合西课公司花费大量时间和精力重新包装推出的“一个核心利润业 务，两个辅助增值业务”，相关部门仿照西课函授教育的欧洲总部荷兰方面使用 的标志设计出了新的将代表西课公司整体企业形象的“西课教育”标志，同时又 根据“一个核心利润业务，两个辅助增值业务”的现实需求，衍生出三个标志， 分别是“西课函授”、“西课招聘”和“西课邮购”，就这样，形成了一个西课公 司标志新系列。 1