2009复为项目合作建议书.pptVIP

杨百利-复为项目合作建议书 Contents 服务一 饮料市场概述 服务二 从未来的发展趋势看，企业必须建立以品牌为中心的营销理念来重新设计营销组合 是什么样的品牌理念能承载这一切？ 服务三 传播核心要素 必威体育精装版潮流的杨百利 时髦的新包装 技术领先的产品 局部性特点 杨百利的破局 产品独特 精品杨百利 国际货 产品品类 全面 传播核心 传播架构 以上是复为三大服务内容 具体细分服务内容如下： 项目整体时间表 复为的行业地位 中国CIS定义起草单位 中国企业形象行业标准制定单位 中国策划师培训教材编写审定单位 中国CIS专家评审委员会委员 中国CCIB认证专家委员会委员 中国品牌委员会学部委员 国务院国资委策划中心企业形象专家委员会委员 中国企业文化促进会理事 中国企业形象设计委员会理事 中国品牌发展管理联合会理事 上海市咨询管理协会副会长 上海创意产业策划专委会常委 …… 我们是谁？ * FROM: 复为品牌 DATE: 2009年9月04日 传播策略 创意表现 市场分析 竞品扫描 品牌核心 价值挖掘 我们的服务 品牌战略 市场分析及竞品扫描 市场分析 竞品扫描 我们会通过科学的数据研究，加以分析，得出对YUMBERRY有价值的结论。 市场分析及竞品扫描 市场分析 竞品扫描 扫描内容： 国家相关政策信息资料 行业发展动态信息资料 市场发展现状信息资料 同业竞争信息资料 企业对项目需求的信息资料 企业发展战略信息资料 企业前期提供的其他信息资料 目标消费者的消费实态调研与分析 目标消费者的生活形态研究与分析 市场分析及竞品扫描 果汁业市场概述 市场分析及竞品扫描 王老吉 卡伊之 竞品分析及成功案例借鉴 水溶C100 市场分析及竞品扫描 YUMBERRY: 我该进入什么市场？饮料？果汁？……? 通过分析，我们已经有了最佳答案。 复为: 此环节我们将通过大量的调研、访谈及案例分析， 帮助YUMBERRY解决品牌首先选择市场及消费者的难题。 品牌核心价值挖掘 品牌战略规划 YUMBERRY需要的品牌特点： 系统的！ 品牌联想是高端的！ 覆盖中高档的消费者！我们的杨梅汁最专业！ 复为希望达到的品牌能量： 开辟行业的新格局！推动行业发展的新思路！ 达成概念联想“杨百利=杨梅=花青素=年轻”！ 现有以产品为核心的营销运作体系 推广 产品 消费者 销售 品牌 决定 影响 营销组合 以品牌为中心品牌哲学 吸引 品牌 消费者 决定 产品 决定 营销组合 1 2 3 品牌战略规划 过时且不科学 主流且科学 中 国 饮 料 业 在 时 代 的 号 召 下 开 始 了 一 次 又 一 次 变 革 Chinese Beverages industry start reform again and again under the calling of times 当 年 ， 杨百利 创 造 了 欧 洲 对 杨 梅 的 定 义 In those year , Yumberry create definiens of YangMei in Europe 今 天 ，杨百利 将 开 启 中 国 饮 料 的 新 格 局 Today, YUMBERRY will start the Pattern of Chinese Beverages 这是一次 破局。 我们要从格局相对稳定的市场中去抢份额 品牌战略规划 品牌定位 品牌主张 品牌DNA建立 品牌写真 品牌关系梳理 品牌系统建立 品牌管理模式 品牌价值提升 品牌新理念企业内部培训（企业市场部及高层） 复为将从以下几个方面入手，解决以上问题，创造出属于YUMBERRY的优质品牌之路 YUMBERRY: 我该怎么样处理产品之间的关系，高档的品牌是否能有中档的价格？我们该树立何种品牌形象？如何系统性的开启品牌之路？我们的品牌核心竞争力在哪里？ 通过研究与创新，我们已经有了最佳答案。 复为: 此环节我们将通过消费者研究以及快销品市场的经验，结合爆破性的创意， 帮助杨百利立足市场，取得专业范围内的霸主地位，并最大能力的建立品牌壁垒！ 品牌战略规划 传播策略及创意表现 传播核心 品牌推广 线下活动 视觉系统 开创XXXX时代 这将是行业的进步 行业进入新格局 品牌核心 诉求 消费者利益 抗衰老 补钙 健康 。。。。 产品利益 开创xxxx时代 …………… 产品利益 消费者利益 理论