红星美凯龙30周年活动执行方案.pptxVIP

见证中国家居生活变迁30年专注中国人的家居生活品味解读中国人的家居生活理念创造最适宜中国人的家居生活环境红星美凯龙——中国家居生活美学专家三十而立，把握品牌传播最佳契机，让中国家居生活美学专家的形象更加深入人心红星美凯龙30周年：为中国生活设计什么才是真正意义上的中国生活？每个平凡的中国人不论家的位置，家的大小，家的形态，家的构成，都会为了自己始终坚守的小确幸，构建设计出属于自己的家居生活环境。在容纳自己的方寸之间，创造出属于自己的乐趣空间，无数与众不同的小细节，映射出中国生活的千姿百态。平凡的人，创造不平凡的中国生活。样片 demo红星美凯龙携手世界顶级设计大师用中国生活设计语言推出Design For China系列合作家具让中国生活再次升级让更多的中国人享受生活之美我们的挑战打造红星美凯龙家居生活质感激发消费者购买欲望我们的机会优质的品牌资产设计力，产品力，潮流力我们的目标红星美凯龙的跨界之作成为目标圈层的欲望清单我们的策略由核心圈层覆盖相关圈层一网打尽，达成目标设计师设计师粉丝核心圈层家居爱好者500万会员（官方渠道）中间圈层500万会员（非官方渠道）外围圈层明星的粉丝设计师粉丝圈层男性为主，25-45岁调性：喜欢富有哲学意义的文字和事物兴趣点：探寻艺术的本质价值，喜欢表现自己的艺术品味，和发现一手设计作品，设计理念。家居爱好者圈层男性为主，20-39岁调性：喜欢富有美学意义的文字和事物兴趣点：忠诚于自己的品味和设计师，希望探索艺术的价值，喜欢独一无二的拥有感，甚至喜欢为自己的品味而争论辩解。500万会员圈层手机号码成为品牌向消费者传播的主要入口兴趣点：面临装修，但是缺乏对家居美学风格的认知，他们喜欢去线下商场和小区楼盘购买房屋时，与品牌发生接触，促销优惠是他们的主要兴趣点。明星的粉丝圈层百度贴吧，QQ群和美图秀秀是年轻粉丝们的主要讨论阵地兴趣点：明星的穿搭，品味，作品，相貌和才华是粉丝们崇拜他们的最主要理由。圈层设计师粉丝家居爱好者500万会员明星粉丝重要性核心圈层核心圈层中间圈层外围圈层定位设计师产品解读者家居生活美学传递者真正设计产品购买者设计师产品体验者目标提升跨界合作的高度多媒体多平台全方位讨论加强产品系列的深度从生活实用角度深度解读增加产品系列厚度用感性包装刚性需求拓展跨界合作的广度爆炸性明星效应长效铺势传播重点国际级设计师深刻洞察和引导中国家居生活专业证言和解读设计师产品感性探讨中国家居生活的意义和价值通过连续事件将明星和设计师产品连接，为扩散讨论和欲望铺势传播资源设计师采访预热视频设计师正式采访视频国内外媒体资源潮流白皮书GD，高圆圆，AB明星视频中国家居生活的新认知中国家居生活的新体验中国家居生活形态的新潮流第一阶段预热第二阶段爆发第三，四阶段持续关注3月10月4月6月8月9月5月7月GD喊你来HOME趴！携手Airbnb，为GD、高圆圆和AB打造梦想居室国际设计大师走近中国家居生活4.25预购获赠“生活设计至美礼盒”大师与大师的对话让世界认识DCF系列家具大事件《权志龙为中国生活设计开启潮流色彩力》《第一次，全球家居生活潮流由中国开启》《未来家居生活潮流，将由中国引领》《蒋勋：生活美学的深层意义正在觉醒》《一套DCF系列家具，改变的不只是中国生活》《国际的灵感，只为中国生活的设计》《三十而立，红星美凯龙创造中国至美跨界》《红星美凯龙：中国生活之美，不在平米在品味》《再平凡的人，也有不平凡的生活》官方沟通＃GD与AB“同房”＃＃GD在中国的家长什么样＃＃GD必威体育精装版纹身＃＃淘宝爆红的米兰同款＃＃时装周上出镜率最高的竟然是款家具＃＃王菲谢霆锋逛家具 疑筑爱巢＃＃房是租来的 但生活不是＃＃红星PK宜家＃、＃这个中国生活设计能得几分＃、＃猜测DCF会有哪些经典设计＃外围沟通第一阶段全面告知消费者，红星美凯龙借30周年之际，联合顶级国际设计大师，走进中国生活的细枝末节，并专为中国生活设计一系列家具。大事件1：国际设计大师走近中国家居生活活动机制：1.通过预热视频 ，号召大众参与“拍下你的家”活动。2.收集优质的UGC图片，让大师点评，可获赠设计师合作系列家具一件。3.通过对中国生活的深入解读，引出5支完整设计师视频。活动目的：使目标圈层开始认知和期待红星美凯龙本次跨界系列。大事件2：大师名作 触手可及活动机制:通过预购设计师合作系列家具,获赠含5位国际顶尖设计大师和3位明星设计手稿，以及全套豪华家居组装工具，及等比缩小设计师合作系列家具模型的独家限量DIY生活设计礼盒活动目的：用可触可感的方式让消费者感受到为中国生活设计的深刻内涵，真正实现核心圈层口碑传播。手稿外观工具箱模型外围沟通示意＃房是租来的 生活不是＃邀请豆瓣，知乎家居类网红，讲述改造出租房的经历，通过拍摄纪录片、访谈等形式，传达出中国人对家居生活设计的