银行分行个贷业务市场监测报告.docVIP

中国ⅩⅩ银行北京市分行 摘要 本报告是针对ⅩⅩ银行北京分行个人贷款业务进行的专项监测报告，是该业务的全年、全北京市、全部竞品银行进行的监测工作的记录总结。 本次监测包括了北京九家银行的详细推广数据，我们通过专业监测工具、权威数据发布机构等，全面搜集了九家银行的详细数据，除了各品牌银行的报广数据外，本次监测的内容更增加到涵盖营销推广的各个层面：品牌、产品、服务、广告、公关活动、异业联盟等。在这些大量翔实的数据基础上，我们对各家品牌银行的营销模式进行细致的深度分析，总结相关营销推广模式的规律，为北分行ⅩⅩ年营销推广工作的总结做相关参考据，并为ⅩⅩ年个贷业务的推广进行工作总结和调整。 ⅩⅩ年我们为北分行主要推广了房屋抵押贷款、二手房贷款和汽车贷款等业务。所以本次监测报告我们在涵盖全部个贷业务的前提下，尤其对房屋抵押、个人房屋贷款、车贷三项内容进行着重分析，并根据监测数据对各品牌银行ⅩⅩ年的营销模式结论进行修正和提炼。 四维监测作为在营销工作中极为重要的一项内容，能对营销执行力进行良好的监督力，对推广工作起到修正作用。同时，为了北京分行和我们未来的工作更加专业和高效，我们在在此次监测中对各品牌银行的全国推广数据进行了收集和分析，以此依据辅助我们对未来工作分析，指导和预测。 本监测报告在所搜集到的完全翔实的数据基础上建立的。供贵行与我行对营销工作进行总结和探讨。 目录第一章 结论与发现 10 第一节 报告结论 10 第二节 关键发现 11 第二章 总体概述 13 第一节 背景与价值 13 一、 监测背景 13 1. 监测周期 13 2. 监测对象 13 3. 监测范围 13 二、 监测成果价值 13 第二节 指标与体系 13 一、 银行个贷业务目标消费者的触媒习惯分析 13 二、 监测媒介范围 15 1. 电视 15 2. 报纸 16 3. 户外 16 三、 北京主流媒体分析 18 1. 北京报纸媒体分析 18 2. 北京电视媒体分析 21 第四章 ⅩⅩ年中国银行个贷业务市场监测 35 第一节 个贷品牌与产品监测 35 一、 个贷业务品牌简介 35 1. 品牌介绍 35 2. 品牌广告语 35 二、 理想之家产品综述 36 三、 理想之家特色产品分析 36 1. 理想之家贵宾卡 36 2. 长城·理想之家房车卡 37 四、 理想之家ⅩⅩ年新产品监测 38 第二节 个贷业务市场推广监测与分析 38 一、 广告投放数据监测 38 1. 理想之家品牌ⅩⅩ年平面媒体投放广告监测 38 2. 理想之家品牌ⅩⅩ年网络媒体投放广告监测 40 二、 公关及促销活动监测 42 1. 促销活动：新年回馈活动 42 2. 公关活动/异业联盟：消费信贷十周年庆典 42 三、 其他优秀推广案例欣赏 43 1. 异业联盟：凯美瑞联盟车贷 43 2. 促销活动：办车贷，送保险 43 3. 公关活动：贷款节，名家讲坛 43 第三节 中行北京地区个贷业务推广总结 44 一、 品牌 44 二、 产品 44 1. 基本产品 44 2. 特色产品 44 3. 新产品 44 三、 市场推广 44 1. 广告投放 44 2. 促销活动 45 3. 公关活动 45 4. 异业联盟 46 四、 服务 46 第五章 ⅩⅩ年农业银行个贷业务市场监测 47 第一节 个贷品牌与产品监测 47 一、 个贷业务品牌简介 47 1. 品牌介绍 47 2. 品牌广告语与推广海报 47 二、 好时贷产品综述 48 三、 好时贷特色产品分析 48 1. 个人自助循环贷款 48 2. 个人住房“气球贷” 49 3. 个人贷款本息分别还款 49 4. 个人贷款自动提前还款 50 5. 接力贷（主推产品） 50 6. 存贷双赢 51 四、 好时贷ⅩⅩ年新产品监测 51 第二节 个贷业务市场推广监测与分析 51 一、 广告投放数据监测 51 1. 好时贷品牌ⅩⅩ年平面媒体投放广告监测 52 2. 好时贷品牌ⅩⅩ年户外媒体投放广告监测 54 3. 好时贷品牌ⅩⅩ年网络媒体投放广告监测 55 二、 公关及促销活动监测 58 1. 公关活动：个贷品牌发布会 58 三、 其他优秀推广案例欣赏 58 1. 主题推广：“春天行动”大型营销活动 58 第三节 农行北京地区个贷业务推广总结 59 一、 品牌 59 二、 产品 59 1. 基本产品 59 2. 特色产品和延伸性产品 59 3. 新产品 59 三、 市场推广 60 1. 广告投放 60 2. 公关活动 60 四、 服务 60 第十三章 监测结论与深度分析 123 第一节 监测结论 123 一、 品牌 123 二、 产品 123 三、 服务 123 四、 推广 124 第二节 未来工作建议 124 一、 产品 124 二、 服务 124 三、 推广