计划推广思路沟通提案.pptVIP

中国中心 世界秀场 开创武汉万达“樱花电影节” 事件策划－1—— 大型水幕电影 楚河上的锦绣梦想 楚河上的红色秀场 楚河上的精神秀场 Apple Store Apple Store，聚集全部Apple产品，拥有原版美式文化基调，是苹果Fans的精神教堂 每个Apple Store都希望成为大家购物和攫取生活灵感的地方 本次提案核心内容 中国楚河城 运河上的世界 GRAND CANAL 中国中心 世界秀场 以上， 只是为项目推广勾勒了一个大的轮廓， 故事暂时告一段落。 万达公司是中国商业地产的领军者， 红鹤沟通也在13年的努力中与数十个一线开发商相互成就， 期待强强联手， 有更深入的合作。 Thanks 这条楚河，成就了一种世界独特的新的综合体模式 魂 —— 运河综合体 我们叫什么？ Story-2 —— 案名、logo的思考路径。 运河上的世界。 项目独有的特质 包罗万象的综合体 水 麒麟 楚河，是本案独特的精神载体，也是在中国家喻户晓的熟概念。 配得上“楚河”的，只有“中国”二字。 商业地产的领军企业——万达、350万平中国独一无二的运河综合体， 当之无愧—— * 我们如何推广？ Story-3 （推广策略） 核心观点－1 1、全国策略 —— 高举高打线，建京、沪口碑 “运河综合体”有差异性，可作为传播噱头，加上项目规模能迅速扬名力腕。 2、武汉策略—— 本土落地线，以重建武汉人城市自豪感为主， 运河、水系在武汉并不值钱，城市缺少新名片和现代大都市气息，需要强调“国际化、中部城市中心”这样提气的话。 核心观点－2 1、全国策略针对商业板块，做差异化。 2、武汉策略针对商务、住宅板块，配合销售。 战术动作 中国中心，世界秀 2011 2012 2013 2014 2015 2016 汉街开业 大商业开业 主题馆开业 K5A三星酒店开业 K3写字楼开盘 K1写字楼开盘 K4B办公楼开盘 名品店开业 秀场开业 K3五星酒店开业 P2A幼儿园投入使用 小学投入使用 K6/K7住宅开盘 P2B幼儿园投入使用 K4住宅开盘 K2住宅开盘 经济酒店开盘 阶段1 2011—— 借炒武汉，推出“运河上的世界” 站在代言武汉的高度上，借炒老武汉历史辉煌点，引导市场认同本案就是 新武汉的新热点 借势2011年辛亥革命100周年武汉的被提及率，配合“汉街”开放的节点，宣传项目在国家中部中心城市——武汉的新中心地位。 寻回武汉曾经的中国中心 建于一座伟大的城市之上 主题策划－1 —— 《三联生活周刊》 辛亥革命100周年——寻回曾经的东方芝加哥 中国首个运河综合体 主题策划－2 —— * 武汉六湖联通工程 筑造中国的威尼斯水上城市 《城市中国》——一座城市的梦想 VS 东湖 武汉大学 1893 西湖 浙江大学 1897 事件策划－1 —— 牛津—剑桥 泰晤士河 一流学府的百年君子之争 自从牛津的查尔斯·华兹华斯与剑桥的查尔斯·麦利维尔于1829年春天展开竞争以来，这场气氛友善而战况激烈的划船赛，便在1856年成了英国两所最古老学府之间一年一度的传统。每年3、4月之交的一个周末，在泰晤士河上长达约7公里的赛区，牛津、剑桥两队选手在河上你追我赶，两岸观众欢呼加油。180多年来，“牛津—剑桥划船赛”除了因为两次世界大战而中断过之外，从来不曾因为天气原因而取消过一次！ 武汉东湖风景区 88平方公里 AAAA 杭州西湖风景区 49平方公里 AAAAA VS 武大浙大学子 万达东西湖划船赛 事件策划－2 —— 世界上最轰动的开街仪式 ① 三千佳丽齐聚中国楚河城，共走1.5公里T台秀 汉街开街当天 全国各大万达广场同时上映 万达4D影片 ② 梦幻楚河城 街道壁画艺术家的魔幻开街大典 ③ 2012—— 世界级跨界，事件造新闻 主题馆、大商业在下半年陆续开业，要突出“世界级”、“国际化”。 1、深化2011年“运河上的世界”的形象。 2、策划世界级的跨界事件，制造噱头。 贝克汉姆艺术处女作品，落户中国楚河城 事件策划－1 —— 久石让联袂张艺谋， 定制《中国楚河城》宣传短片，发球发布，并在全国万达影院贴片放映 事件策划－2 —— 电影界大腕在中国，进军建筑设计 布拉德·皮特首个建筑作品，落户中国楚河城， 我们不能将失去的家庭和朋友带回来，也不能将我们的传家宝和过去美好的景象带回来，但是在重建过程中我们能创造一些更为漂亮的东西，也能为曾经住在这里的人们创造更为美好的生活。???? ——布拉德·皮特（Brad Pitt） Make It Right 计划 事件策划－3 —— 东方古老艺术与世界顶级时尚的碰撞 阿玛尼亲手设计的东方戏台，亮相中国楚河城 事件策划－4 —— 2013－