《可可西里》画册出版策划方案.pptVIP

《可可西里》作为副刊赠阅发行可行性分析 引言： 从1905年中国第一部电影诞生开始，以电影为题材的各种相关艺术品就陆续问世，与之相关的电影资料也异彩纷呈。目前，随着国际市场投资取向继续往电影娱乐业倾斜，和国内电影市场的产业化的进程的不断推动，电影周边产品的开发已经发展成一个非常具有潜力的市场。国际上早有如此运作，香港电影界有很多成功的案例。例如：《无间道》的映像特集。内地也制作电影画册，但大多属于小范围的赠阅，宣传力度和影响上都颇为逊色。所以，本次《可可西里》出版映像特集，寻求与有影响力的刊物合作，增加到达目标受众的范围，达到广泛宣传影片的目的。 目录 陆川的《可可西里》 《可可西里》映像特集 赠阅发行的可行性分析 合作价值 陆川的《可可西里》 《可可西里》是备受媒体关注的著名导演陆川的呕心沥血之作。影片改编自一个感人肺腑的真实故事，展现在风景如画的可可西里，藏羚羊以及周边的人的真实生存状态。 摄制组亲赴可可西里无人区拍摄，真实的展现可可西里的神秘而优美的风景，还原在有惊心动魄之美的可可西里环境中生存的残酷。吸引并着震撼现代都市人不了解自然的心灵，触摸现代都市人心底最柔软的部分。 《可可西里》映像特集 形式 《可可西里》影片的精美映像特集 作为有影响力的刊物的副刊，随刊物发行 随刊赠阅性质，提供三版黄金广告位，不增加刊物的额外成本 采用赠阅形式，能增加刊物销量，增强读者对刊物的好感度、美誉度 内容 《可可西里》影片剧照，配以导演陆川的拍摄散记、情节梗概 集中海外获奖设计师精心设计的《可可西里》海报，极具艺术欣赏性和收藏价值 提供三版黄金广告位,用以承担制作成本费用 风格 美观、具有艺术品位和收藏价值 根据《可可西里》的影片风格量身定做 具有一定的娱乐性 可行性分析—— 市场机会 市场环境显示，电影周边产品的开发已经发展成一个非常具有潜力的市场，相当一部分观众有收集电影剧照、海报等电影周边产品的习惯和意愿。 具备一定规模和相对成熟的受众群体，并切合时尚类杂志读者群体，崇尚精致生活，希望了解电影的拍摄过程，用以满足读者对各种时尚的嗜好。 映像特集作为对影片的配合宣传同时，也可增加刊物的销量。 可行性分析——受众群体 满足受众群体需求： 根据受众群体及其特点，已经形成电影周边产品的需求。例如：收集电影剧照、海报、拍摄散记等。 深层感受一种久远的气息、一种特有的氛围。电影有时间限制，电影映像特集则突破了时间的限制。 在购买刊物的同时，获赠《可可西里》映像特集，读者绝对惊喜，对刊物好感度倍增。 可行性分析—— 影片 陆川的《可可西里》，展现在神秘而优美的可可西里，藏羚羊以及周边的人的真实生存状态，还原在可可西里环境中生存的残酷。展示惊心动魄之美，吸引、震撼着现代都市人心灵，切合品牌刊物的风格和品味。 可可西里映像特集作为制作精良、设计高雅美观的赠刊，提升读者的欣赏品味，符合品牌刊物的精品路线。 著名导演陆川的号召力。从处女作《寻枪》开始，青年导演陆川就引起媒体和受众的广泛关注。 可行性分析——内容新鲜 导演拍摄散记，兼具理性思考和人文气息的流露，增加可阅读性。 精美海报，极具收藏价值。 能提前于影片放映而发行，满足读者走在前端的心理。影片放映之前的造势，也促进观众对副刊的收藏兴趣，直接促进刊物的销售。 合作价值 增加销售量，刊物附赠有收藏价值的副刊，最能引发消费者的随机购买。 从更长远来看，赠阅有欣赏价值的副刊，能促进读者提升欣赏品位，进而增加读者对品牌刊物的好感度、美誉度。 塑造良好形象，《可可西里》影片颇具公益性话题，触摸现代都市人的心灵。有利于塑造品牌刊物在读者心中的良好形象。 提升知名度，映像特集的发行尚数内地首次，具有新闻点。 * *