中国明星形象调查2009.pptx

从感性到理性——透视明星品牌代言研究2009年6月 Specializing in China market researchTM娱乐时代的明星效应 认同比例 (%)15-24岁 50%25-34岁35-45岁 有喜欢的明星对明星做的广告比其他广告更有兴趣观看 明星做广告代言有说服力看到拍过广告的明星会想起其代言的产品(%)会因为喜欢某位明星而对其代言的广告产品感兴趣4050607080数据来源：CTR VR 2008中国明星形象调查 Specializing in China market researchTM2明星形象调查，顺应潮流而生日本，1973年开始出现明星形象调查项目在由Video Research（VR）推出，在广告公司、企业主、电视台等在选择明星广告代言或节目启用明星时广泛使用。在中国，2004年开始进行明星形象调查2006年，CTR与VR公司合作，开展连续的中国明星形象调查Specializing in China market researchTM32008年明星形象调查概况调查城市：北京、上海、广州女男调查对象：15-45岁城市常住居民47%53%样本数量：400人/城市，共1200人抽样方法：PPS随机+配额抽样15-24岁 25%35-45岁 30%访问方法：入户问卷面访访问日期：2008.12.4-2009.1.15明星数量：308人25-34岁 45%Specializing in China market researchTM42008中国明星形象调查主要指标展示Specializing in China market researchTM知名度人气度吸引力形象Specializing in China market researchTM男明星知名度排名1 刘德华2 姚明3 成龙11 李连杰12 黎明13 谢霆锋1761244 刘翔5 张学友6 周星驰14 梁朝伟15 张卫健16 任贤齐613周华健更加活跃08年知名度晋入TOP10*213成龙、刘德华、周润发、周星驰、张学友：娱乐界的常青树 7 周华健 8 周润发 9 周杰伦10 郭富城17 陈小春18 张艺谋19 苏有朋20 古巨基115303542Base：所有被访者 n=1224 数据来源：CTR VR 2008中国明星形象调查 Specializing in China market researchTM7女明星知名度排名11 周迅12 林心如13 张惠妹14 郭晶晶1 范冰冰2 张曼玉3 赵薇4 巩俐9960423015 蔡依林16 那英17 郑秀文5 王菲6 张柏芝7 章子怡42范冰冰更“出名”08年知名度升至首位李冰冰更加活跃307008年知名度晋入TOP10张曼玉：永占大众心中一席之地 8 刘嘉玲 9 韩红10 李冰冰18 舒淇19 赵雅芝20 邓亚萍10036*21Base：所有被访者 n=1224 数据来源：CTR VR 2008中国明星形象调查 Specializing in China market researchTM8知名度VS.曝光度 曝光度 知名度排名排名 1 2 3 4 5 6 7姓名周迅赵薇邓亚萍范冰冰孙俪章子怡宋丹丹曝光总秒数 46,977 43,085 38,734 35,373 32,721 32,283 28,07711 周迅12 林心如13 张惠妹14 郭晶晶15 蔡依林16 那英17 郑秀文1 范冰冰2 张曼玉3 赵薇4 巩俐5 王菲6 张柏芝7 章子怡9960423042307018 舒淇8 刘嘉玲100李冰冰827,61919 赵雅芝20 邓亚萍 9 韩红10 李冰冰3621张宁蒋雯丽 91027,43626,897*数据来源：CTR VR 2008中国明星形象调查 数据来源：CTR MI新闻监测 Specializing in China market researchTM9知名度人气度吸引力形象Specializing in China market researchTM 男明星人气度人气度=（非常喜欢+有点喜欢）/ 总体 * 100%排名 6 7 8 明星张学友刘翔周润发人气度71.9%71.0%70.6%排名 1 2 3 明星成龙刘德华李连杰人气度88.0%79.2%77.6%梁朝伟贝克汉姆73.3%970.3%4周华健姚明1066.8%572.1%Base：所有被访者 n=1224 数据来源：CTR VR 2008中国明星形象调查 Specializing in China market researchTM 11 女明星人气度人气度=（非常喜欢+有点喜欢）/ 总体 * 100%排名 6 7 8 9 10 明星李冰