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人类行为 生活中的一些例子 巴菲特2006年将其370亿美元捐助给5家慈善机构，如何理解这种行为？ 你自愿鲜血了吗？为什么作出鲜血/不鲜血的选择呢？ 生活中的一些例子 你去菜市场买青菜时，是挑选绿油油的还是鄢不拉挤的？ 小壁虎在证券公司门口遇见大鳄鱼，急急忙忙地跑到大鳄鱼面前，抱住大鳄鱼的腿说：妈妈！，大鳄鱼说：儿呀，怎么进入股市还不到一个月就瘦成这样子·····。请问小壁虎为何瘦了，为何知道自己瘦了还要去炒股呢？ ······ 生活中的一些例子 经济学：关于稀缺资源选择的科学； 传统经济学：研究“生产什么、生产多少、如何生产、为谁生产”等重要问题，但对于作出选择的主体－人类行为则忽略不计，将其视为以财富最大化为目标的理性人。 人的假设问题是经济学研究的一个重要前提。马歇尔、米塞斯、诺斯等著名经济学家度非常关注人类行为。 人类行为分析的主要内容 理性 有限理性 认知科学视野中的人类行为 人类行为与制度 理性 理性假设：传统经济学的逻辑起点和核心概念。 理性的经济学含义： －人的自利性假设。人具有与动物一样的求生本能，由于人的物质欲望大大超过稀缺资源所能满足的程度，每个人都从利己心（self-love）出发，争相选择一个对自己最有利的经济行为。 －极大化原则，以约束条件下的幸福最大化为目标（或等价地追求痛苦最小化）。在理想状态下，经济人总能充分利用其无界的智力资源，经过精确的计算，使他们的选择在“边际效用（收益）＝边际成本”时停止下来。 －每个人的自利行为与群体内的其他人的自利行为之间存在一致性，即每个人的自利行为都是与社会中其它的自利人发生相互作用的前提下完成的 理性 理性的形式 （1）价值（目标）理性与目标－手段理性 （2）本质理性与程序性理性（西蒙） －本质理性：特殊行为的最大化； －程序理性：组织理性，由于人类在知识、预见、技巧和时间上的有限性，就需要借助理性组织中形成的规则与惯例实现选择过程的效率。 （3）建构理性与演进理性（哈耶克） －建构理性：人类可以设计秩序，立法者的意志就是法律的起源； －演进理性：理性是自然选择的进化过程的产物，而不是立法者理性设计的结果。 （4）适应性理性与创新理性 －适应性理性：并非无所不知地最大化他们的既定目标，而是根据经验（通过干中学）进行调整，其实质就是一种有限理性。 －创新理性：企业家打破已知限制（比如资源、技术和制度等方面的约束），作出发现并利用这些发现。 理性 理性概念的历史演化 1、伯纳德·蒙德维尔（1714）：利己是人类自然特征，是社会繁荣的因素； 2、古典经济学的“经济”观 －亚当·斯密（1776）：自利性和社会性（同情心）； －约翰·穆勒：以经济（不包括非经济）动机为出发点，追求财富最大化； 3、新古典经济学的“理性”观 －以均衡分析为特征，信奉理性假说。 理性 理性概念的历史演化 4、20世纪下半叶对“理性”的再认识 （1）坚持理性人假设，发展古典经济学体系。 －刘易斯：放弃理性就失去了一切 －詹森和麦克林：个人是评价者、其欲望无穷无尽、是最大化者，是足智多谋的。 －罗伯特·卢卡斯：具备了解完备信息的动力和理性预期的能力。 理性 理性概念的历史演化 4、20世纪下半叶对“理性”的再认识 （2）对理性假设的修补，使其更加接近现实 －科斯：人是在现实制度的约束下活动的，是有限理性的，人的交易活动是存在成本的。 －诺斯：人是理性的，理性是有限的，学习对人的决策产生重大影响，而学习过程又受到文化传统、宗教信阳和政治观点的渗透。 －贝克尔：人不仅利己，而且有利他（利他实际上为的是自身效用的最大化） －阿马蒂亚·森：真实的人，要考虑伦理道德，如人的责任心、忠诚、友善 －经典博奕论：参与人都能对环境的任何变化作出最优的反应。 －演化博奕论：参与人的决策是基于某种惯例而非理性的计算的结果，这种惯例来源于博弈的历史信息； －信息经济学：信息的不完全与不对称，人的理性是有限的，有必要通过设计合理的激励机制、寻求与交易信息结构相兼容的契约以改进理性程度，提高资源配制效率。 （3）抛弃理性人假设，将研究延伸到非理性行为领域 有限理性 有限理性的内涵 －西蒙（1961）：人在主观上追求理性，但只能在有限的程度上做到这一点。由于知识和计算能力有限，在不可能大量处理为达到最大化所需要的所有信息的情况下，企业和消费者并不是追求最大化，而是追求“满意化”。 －诺斯：环境的复杂性与不确定性，所获得的信息不完全；对环境的计算能力和认知能力是有限的。 －阿罗：有意识地理性，但这种理性又是有限的； －威廉姆森：只要不确定性达到一定程度，有限理性就会产生，所有合