【精选】【宣传版PPT】手游有哪些信誉好的足球投注网站营销之品效合一探索【宣传版PPT】手游有哪些信誉好的足球投注网站营销之品效合一探索.ppt

* 2014/12/30 */23  2014年核心代理商案例大赛 百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证 推动 ? 影响 创新 ? 变革 营销无界 创新有道 手游有哪些信誉好的足球投注网站营销之品效合一探索 腾讯游戏-游龙英雄 公司编号（暂空） SEM华南小分队 百度认证2014年核心代理商案例大赛 目录 CONTENTS 项目背景 4 项目目标 5 方案创意洞察 7 方案策划 9 项目创新内容 12 项目执行 16 项目评估 19 结束语 22 项目背景 BACKGROUND 游龙英雄12.5公测 市场环境 行业情况：目前动作格斗手游的竞争异常激烈，各类型格斗类型的游戏层出不穷。 热点事件：腾讯银汉游戏力邀国内当红明星冯绍峰、袁姗姗、杜淳代言三大角色。 竞争对手：成熟格斗产品拳皇，时空猎人，王者之剑等，新产品太极熊猫，影之刃等众多格斗竞品。 广告主诉求背景 营销需求：基于公测节点，全面整合资源，打造新格斗手游品牌的同时，拉取新用户。 营销目标：拉新用户X万，百度指数峰值20000，提升产品知名度。 项目目标 OBJECTIVE 营销主题 游龙英雄12.5公测开启 产品特性 连击无CD、打击感强；组队玩法；竞技系统完善；画面精美，技能绚丽。 受众分析 1、核心用户：竞技格斗类型游戏的核心玩家，动作类游戏的受众玩家 2、发展用户：ARPG（动作角色扮演游戏）用户，其他类型（卡牌，竞技等）手游玩家 竞品分析 核心竞品拳皇系列，时空之剑等受众群较多，覆盖此类核心竞品，长尾衍生，拉动竞品玩家。 行业分析 当期格斗类手游竞争较激烈，太极熊猫，影之刃等此类竞品词正在投放期间，购买要注意消耗情况，实时监控，以长尾词为主覆盖。 产品分析 项目目标 OBJECTIVE 新进 用户 品牌推广 目标 确立 以男性玩家为主，需求覆盖PC+无线，以无线端为主。 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 目标人群分析： 目标人群 关键人群 核心用户 次核心用户 竞技格斗类型游戏的核心玩家，动作类游戏的受众玩家 竞技格斗类型游戏的核心玩家；平台动作类手游潜在用户； 平台外动作竞品用户 潜在ARPG（动作角色扮演游戏）用户（部分动作类卡牌玩家，RPG（角色扮演游戏）玩家，追求紧张刺激感的休闲类玩家+端游ACT（动作游戏）用户）、泛大众潜在用户（明星粉丝） 追求紧张刺激感、爽快打击感，重视格斗体验、 期待画面更精良，技能更绚丽 渴望更强的社交玩法和相对完善的赛事体系， 渴望从中获得快乐和成就感 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 用户媒体路径分析 用户职业分布来源分析 媒体与行业分析： 用户的检索路径直截了当，68%直接通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎了解产品， 主要集中在教育及互联网行业，为展示类广告投放提供依据。 整体策略 项目策划 DESIGN 1、品专：1+6矩阵， 覆盖百度全媒体 2、关键字：PC+无线， 创新使用APP知心应用优选形式 1、百度贴吧： banner+列表页广告，覆盖代言人及竞品贴吧 2、移动网盟： 在大量APP中曝光产品，提升曝光的同时拉进用量 效果营销 品牌推广 项目策划 DESIGN 产品组合及策略： 产品预算分配： 项目策划 DESIGN 百度产品 预算 KPI 投放排期 百度品专 14% 拉新用户量： X万 产品测试期3个月 PC有哪些信誉好的足球投注网站 13% 产品测试期 无线有哪些信誉好的足球投注网站 51% 产品测试期 移动网盟 13% 重点期前后10天 百度贴吧 9% 重点期前后10天 项目创新内容 ORIGINALITY 1+6=7 1+6矩阵 7大专区集成 多路径整合 PC端6大专区 移动端无线品专 百度品专： 本次游龙英雄创新采用1+6矩阵，7大专区集成，多路径整合，快速影响玩家决策， 跨平台联动，树立并强化游龙英雄的品牌形象。 根据官网活动适时更新素材，同步信息及时给到用户。 项目创新内容 ORIGINALITY PC有哪些信誉好的足球投注网站： 配合闪投形式进行投放，图文并茂，直观呈现产品活动信息。 无线有哪些信誉好的足球投注网站： 配合APP推广样式 引导用户下载， 提高转化率。 PC有哪些信誉好的足球投注网站+无线有哪些信誉好的足球投注网站：品牌，类型，竞品，通用，人群词全面覆盖，通过关键词区分不同用户群体，创新配合各种附加创意样式，大幅提升广告点击率，实现差异化营销目的，最终为官网导入更多新进用户。 百度关键词： 覆盖手游长尾词，通过凤巢流量进行中间页聚合，实现APP的分发需求，占据移动端所有广告资源，提升产品曝光率的同时提升转化量。 项目创新内容 ORIGINALITY App知心优选： 项目创新内容 ORIGINALITY PC端百度贴吧定向投放 移 动 端 百 度 贴 吧 定 向 投 放 百度贴吧： 采用banner+移动列表页的广告形式，定向代言人和竞品吧，精确把握以兴趣点聚集的贴吧用户，互动性强，用户参与度