心理学网站营销大赛策划书.doc

策 划 书 前言 青少年是宝贵的资源，是一个国家未来的栋梁，作为社会进步的重要推动力量。青少年要做 “德智体美”全面发展的人才，锻造健康的心理显得尤为重要。青少年正处于一生中心理发展变化最为激烈的阶段。青少年的生理基本成熟，心理活动正逐渐走向成熟，是人生观、世界观、价值观形成的重要时期。青少年的思维中充满着强烈的独立性、批判性等等，但缺乏成熟的理性思考能力，思维方式单一，容易产生偏激的看法；青少年有着强烈的自尊心、自信心，自我评价往往偏高，在受挫折后，容易产生逆反情绪；青少年精力充沛，兴趣广泛，活动能力强，对冗长、刻板、枯燥的脱离现实的说教难以产生认同感；青少年的情绪不甚稳定，极易产生心理矛盾、促使心理不健康。因此，青少年需要心理健康教育，以提高心理健康水平，心理健康从个体的心灵感受出发，是社会和谐的心理基础。小我构筑大我，只有社会成员个体的内心健康才能构建起整体社会的和谐。拥有健康心理，个体可以怀着积极的心态去面对未来，笑对挫折，享受生活。拥有健康心理，团体能够传递信息，分享智慧，众志成城。拥有健康心理，社会能够在理性平和的环境中不断发展，在健康有序的轨道上继续前进。优化青少年的心理素质，促进其人格成熟，使青少年学会如何做人和做事。 目录 一、 网站简介 4 二、 经营环境 4 1、行业分析 5 2、客户分析，目标市场 5 三、 网站战略 6 1、目标 6 2、发展计划 6 3、经营战略 6 四、人员分工 7 五、经营策略 8 1、产品选择策略 9 2、定价策略 9 3、营销策略 10 4、推广策略（广告策略） 11 5、会员系统 12 6、客户服务 13 7、SWOT分析 14 六、STP战略 15 1、市场细分 15 2、市场选择 16 3、产品定位 17 七、财务预算 18 八、总结 19 一、网站简介 心理网是一个成立于2011年的纯粹的心理学网站，用Web?2.0的全新理念和创意打造的一个互动平台。号称拒绝陈腐、拒绝说教、拒绝枯燥、拒绝伪心理，将心理学通过有趣的、多媒体的方式传播给大众。并且着眼于互联网，将实用的心理学方法和技巧设计成网络及手机方面的应用，帮助大家一起改变、成长，随着社会经济的发展，人们越来越关注自己的心理，关注怎样能最好地体现和发挥人的价值。随着压力的剧增，心理咨询行业遇到了发展的春天，心理学网站也正 在从理论研究转向实际应用 。 二、经营环境 （1）行业分析 青少年心理网站是现代社会中的一个重要职业领域，其职业行为的规范及其发展水平，关系到青少年的身心健康和切身利益。早在我国社会变革和经济转轨的过程中，高速变化的社会和经济环境已经成为对青少年心里素质最为现实的挑战，针对心里疾病的快速增加，青少年心里咨询网站随之呈现旺盛的需求，在我国公布的2010年最紧缺的人才中，心理咨询师以排在第八的位置成为本世纪的最热门职业之一。而目前，中国的心里咨询业发展严重滞后，行业缺乏统一管理机制，从业资格和执行标准缺少规范和监督，心理咨询数量严重不足、素质和水平有待 提高。青少年咨询网站成为我国急待发展的行业之一。 （2）客户分析，目标市场分析 现如今，青少年面对学习的巨大压力，难免无法承受，会有错误的行为，父母的不理解，老师的不理解导致自己一错再错。咨询心理医生，又羞于启齿。父母对于子女的关心仅仅停留在物质上是远远不够的，但年龄的差距和身份的职责，让许多关心无法直接让子女感受到。同时不能运用到正确的方法，也是一大问题。现在这一切在笨网站通通不是问题，让孩子父母在心理网站交流畅通，一切问题将不再忧心， 专业的教授在线解答，超高人气的教育视频为你解决生活的一系列问题，让父母放心，孩子开心，老师省心。 亳州的青少年颇多，因此我们的目标客户明显，为各大学校学生提供服务，是我们的职责。心理咨询网站如今发展正呈上升趋势，网络的普遍使用，大大降低我们网站的宣传难度，只要家长孩子学生轻轻一点击，每次都有新发现，收获颇多。 三、经营战略 (1) 学会网络推广， 广告投放、微博、QQ等等，都是必不可少的推广方式。 (2) 网站定位，网站运营总监在进行网站定位之前，应根据自身条件以及竞争对手的情况来进行分析，判断哪个方向才是对自身有利。 (3) 网站设计，一个新颖的网站，可以让点击率暴增，因而对于网站设计，一要内容丰富，二要网页清新，三要结构完善。 (4) 品牌推广，网站运营总监，着重于网站的运营，因此品牌推广的能力是运营总监所必备的。自网