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品牌DNA塑造2014-03-19?广州敏思咨询? 国际品牌、互联网、OTO商业模式、空旷的百货商场、同质化的产品与品牌、上扬的成本、精明挑剔的消费者、疲软的业绩，我们将如何突围？?促销？渠道多元化？改变商业模式？强化终端零售能力？强势推广？提升或降低价格？还是厘清品牌定位？改变品牌和产品风格？提升产品流行度和时尚力？我们不断在努力，可是并没有得到消费者的青睐，为什么？课程纲要?一、国际奢侈时尚品牌.? 二、品牌的可变因素和不变因素.?三、品牌DNA:360度地图和定义.?四、品牌DNA与品牌团队.?五、品牌DNA与营销规划.?六、确定品牌DNA：竞争力与资源检视.?七、品牌DNA：理解顾客与市场.??八、品牌DNA：品牌战略.?九、品牌DNA与商品规划.?十、品牌DNA与推广.? 十一、在品牌标识中反映品牌DNA.?十二、品牌DNA与线上和线下推广.?十三、将品牌DNA植入销售中.?? 十四、品牌DNA直接相关的收益.课程收益?? 消费者购买的是产品？还是在消费梦想与欲望？还是品牌所倡导的价值主张与生活方式？?互动网消除了我们与消费者之间的距离，改变了消费者的购物习惯，但是没有改变消费者对生活的理解，对美的认知，对品牌个性的认同，对梦想的向往，对欲望的追求。?我们厘清品牌定位，我们调整商业模式，我们强化品牌推广，我们提升产品的流行度与时尚力，我们提升终端形象，可是，所有的努力最终呈现在消费者面前的时候，消费者感知到的是什么？能够感受到品牌的价值主张吗？能够感受到品牌个性吗？?所有的这一切都需要回到原点，那就是理解市场和顾客，厘清品牌定位，构建品牌DNA。构建品牌DNA不是目的，塑造品牌DNA才是本质，只有以品牌DNA为轴心，塑造品牌文化与价值主张，制定品牌战略计划，优化品牌经营团队，厘清产品风格品类与价格，进行营销传播与售卖，形成统一的调性，呈现在消费者面前，才能打动消费者，才能真正在困境中突围！ 这就是我们课程所带给您的收益。? 欢迎服饰行业新老朋友报名参加！课程讲师Karine Elkobbi??Somethink敏思品牌管理顾问，视觉营销顾问，从业十七年，擅长于品牌定位，品牌架构，品牌DNA提炼与塑造，产品推广，市场营销，有丰富的服饰品牌管理和视觉营销经验，曾服务Baby Dior, Bonpoint, Isabel Marant, Vanessa Bruno, Georges Rech/Apostrophe, Marithé et Fran?ois Girbaud, Pascal Millet, Sprung Frères,Each other, Faith Connexion, Plumes, 32 Paradis等国际知名服饰和化妆品品牌，是一位具有国际化视野和品牌实操运作经验的品牌管理、视觉管理顾问。课程对象：总经理+品牌总监+营销总监+企划总监课程时间：2014年4月12至13日课程地点：中国广州课程费用：5280/人（含培训费、教材费、午餐费）报名流程：传真报名回执—办理汇款—接受会务通知联系电话：020-3404 2912 / 3443 2296-801/802/803/804联系传真：020-3404 2912 / 3443 2296-806Q ? ? ? ? Q：1656895013联 ?系 ?人：杨栋纯--广州）? 卞姣玲--广州）?张?? 丹--深圳）? 课程略要