福田汽车大京九活动方案.ppt

策略构架 活动形式： 采访区域的15个地市市长和宣传部长参加的联度会议 传播信息： 1、福田汽车注重自身发展，同时关注地区经济发展 2、公路物流与铁路物流共同促进经济发展； 3、福田汽车是中国公路物流最佳运乘工具的贡献者 活动形式： 新闻采访团出发前的新闻发布会 活动现场布置车展 传播信息： 1、福田汽车赞助大京九活动 2、福田汽车作为国际化的企业，注重自身发展的同时也关注地区经济发展 3、铁路物流＋公路物流组成有效的物流网络，促进京九沿线发展 4、福田的发展已成为中国公路物流工具领跑者，一直以来为最大限度的发挥大京九的物流功能，提供基础运输工具的支持 5、大京九沿线的经济发展为福田提供了巨大的市场空间，同时福田也为各地经济发展作出了贡献 活动形式： 采访结束后，邀请大京九经济合作带的政府官员、物流专家探讨物流经济模式。 传播信息 1、物流发展提高区域经济活动； 2、物流经济需要基础工具的支持； 3、福田为物流经济提供最佳运乘工具。 选题方向 1、福田领跑中国公路物流工具发展未来 2、关注物流，福田成功之解析 3、中国经济靠谁发力？---对商用车与乘用车发展的思辨 4、关注商用车发展，推动区域经济-----从福田发展看京九经济带 5、物流专家看商用车发展 活动形式： 在当地铁路广场，以福田小型车展为背景，进行记者团的欢迎仪式，并配合福田当地市场部经理的简短讲话。 传播信息： 1、福田汽车与大京九共同构筑区域物流平台 2、福田汽车为区域经济发展做贡献 活动形式 在中心城市进行以组织用户为主的物流研讨会以及产品新闻发布会 传播信息 1、中国物流发展为物流企业带来的机遇； 2、福田汽车为城市物流提供最佳运乘工具； 根据当地区域经济特点，进行有针对性的营销公关选择 衡水：“时代汽车推动衡水运输业发展” 荷泽：“牡丹花开在福田” 商丘：“公路+铁路，发展+致富” 阜阳：“区域物流中心，催生规模物流企业” 南昌：“物流，经济发展的血液，福田为江西经济的起飞助力” 惠州：“港口、铁路＋公路，立体物流网络支撑惠州经济发展” 深圳：“福田全线产品支持深圳物流行业发展” 在各品牌6月份的促销报广中，加入“大京九活动”内容 设计报版形式以及图形化LOGO 活动简介 活动策略目标 活动信息策略 整体活动日程 活动组织及分工 各地活动实施流程 广告配合 活动回报 活动预算 活动组织及分工 安邦文化 经济日报 福田汽车 行上行 经济日报 安邦文化 福田汽车 第一层级 第二层级 活动组织及分工 安邦文化 经济日报 福田汽车 行上行 组织记者团完成全程的采访活动 提供专栏发布资源和福田汽车广告发布版位 协调中央级媒体对活动的新闻报道 协调沿途区域媒体对活动和福田汽车的报道及宣传 活动组织及分工 安邦文化 经济日报 福田汽车 行上行 策划并细化“今日大京九，福田汽车行”系列活动的整体方案 提供采访全程的新闻规划，便于福田各地的公关和活动配合 协调采访过程中，福田汽车在区域公关活动中所需要配合的媒体和政府资源 在全程的采访过程中，安排一至两个与福田汽车相关的采访 拟定活动的合作意向协议，提出明确/细化的回报条款 执行并落实全部的回报条款 活动组织及分工 安邦文化 经济日报 福田汽车 行上行 品牌广告部 总体把握项目的策划方向，协调业务品牌的区域推广及公关活动 党委宣传部 对活动第一层级企业形象宣传负责，负责企业形象宣传的组稿与发布 各业务品牌 负责各区域市场活动的组织实施和公关新闻的执行 安邦文化 经济日报 福田汽车 行上行 活动组织及分工 负责第二层级的传播整合 负责协助第二层级公关新闻的组稿和发布 协调并监督安邦文化的项目执行状况 协助第一层级的公关宣传 * 页码： 致力人文科技 驱动现代生活 －－“今日大京九，福田汽车行”活动策划案 二零零四年五月十一日 提案纲要 2、当地活动结合 活动形式： 在当地铁路广场，以福田小型车展为背景，进行记者团的欢迎仪式，并配合福田当地市场部经理的简短讲话。 传播信息：A、福田汽车与大京九共同构筑区域物流平台 B、福田汽车为区域经济发展做贡献 3、大京九物流研讨会 活动形式： 以政府官员、物流专家等人员为主进行的京九经济发展模式研讨 传播信息：A公路物流与铁路物流共同促进经济发展；B福田汽车是中国公路物流最佳运乘工具的贡献者 2、大京九活动启动仪式 活动形式：新闻采访团出发前的新闻发布会 传播信息：福田汽车赞助大京九活动 广告配合 公 关 新 闻 公 关 活 动 1、南昌、深圳“京九物流研