百盼网优化和宣传策划方案.doc

百盼网优化和宣传策划方案 百盼网络定位分析 （一）百盼网的独特定位 百盼网是通过深入调查和研究，确定的一个集互联网上各个网站精华内容于一体的资讯娱乐休闲类网站。同时百盼网通过独特的定位分析，根据网民不同的喜好和关注方向对受众进行了分类。依据不同受众的喜好来划分出其专属的分栏，从而使得受众有种心理上的归属感和认同感，达到网站受人欢迎的效果。 目前的百盼网按照人群分为了：宅男、宅女、成熟男人、知性女人、小清新、猎奇等六个栏目。每个栏目都是针对该人群的喜好来进行信息的删选和发布，保证不同的人群都能够找到合适自己的，感兴趣的内容。之后的百盼网还会根据当代各大热门话题继续细分，如汽车、科技等。 （二）市场环境分析 随着社会的发展互联网必定会以平民媒体的身份成为当地媒体的重要形式，像地方性的电视台由于制作水平限制以及政治化氛围浓烈所以已经难以吸引现在年轻受众的青睐，而报纸媒体也渐渐淡出了现在的媒介传播，大部分成为了广告宣传的载体。而当今的网络已经成为普通民众生活中重要的组成部分，随着上网网民的与日俱增，网民对互联网的依赖不断加大，门户网站也就自然成为了网民从网络中搜集自己需要的相关信息，打发空余时间的首选敲门砖。 （三）受众分析与定位 如今的常用网民年龄大致可以划为15-55之间，其中经常上网并能够利用门户网站搜集信息的年龄集中在18-35岁之间的人群，即现在的80后和90后人群，这部分人群接受新鲜事物比较快而且对网络已经产生依赖。并且这类人群即将成为未来10年内的社会中坚力量和主要的消费人群。因此，我们可以主要对80后和90后人群做一个系统的划分。 宅男、宅女，小清新，腐女，森女等网络流行词都是出自于这部分人群，有的是对其性格的评价，有的是对其生活方式的划分等，总之这部分人群的性格鲜明有自己独立的圈子。百盼网恰恰能够利用其对自己的划分来分化栏目达到对受众分类和信息的筛选。全国首家按照人群喜好分类的聚合型门户网站也不失为最响亮的宣传口号。 （四）盈利策略 1.广告收入 在网站的每页都可以投放广告如插页，浮窗类等 2.网页制作 目前很多中小型商家、企业，对于网络推广可谓一知半解，这也正是说服其进行广告投入的良好机会。利用自己的平台为其打造网页宣传广告，逐步积累客户也能为以后的发展创造更多道路。 3.为地方性政府企业网站制作 很多地方性的政府单位，企业都有逐步建立独立的网站的需求，通过代理于地方政府建立良好的合作关系。 4.联盟推广与内容推广服务 每个地方都会有龙头企业和特产产业，这类企业或产业在地方比较出名但急需的是对外宣传。 5.栏目冠名外包 很多规模较大的企业活动或者新开业的商家都希望快速的达到对外宣传的效果，而我们也可以利用自己的宣传平台满足其需求。 6.信息交换或顾问 当今社会，是信息时代，随着企业的发展掌握的信息逐渐增多，不管是客户的信息还是总体运营的数据等，也是一笔无形的财富。信息的互换可以彼此借鉴为自己的发展提供更多的技术参考。 同时用户对于信息的需求是巨大且紧迫的，为了得到自己想要的信息，90%的认识愿意花费一些费用满足自己对信息的需求的。因此，定期的信息统计和整合也是十分必要的。 （五）竞争对手分析 1.作为一个门户网站来说，目前比较知名的门户网站有腾讯、新浪、搜狐、网易等等其中腾讯是通过QQ有很广一批的稳定客户，而像新浪微博，搜狐视频，网易新闻等都具有相当的知名度和稳定的用户群。拿网易来说，网易的每个栏目都有一个独立的经营和管理团队，目前的网易又致力于微信营销的开发。 因此，这些大型知名门户网站是走在时代前端的，紧跟他们的脚步，时刻关注他们的动向，并及时做出相应的针对性策略，能够在同等级的门户网站中占据领先位置。 2.对于地方性的广告宣传而言，我们的竞争对手是地方的广告公司和企业商家自己的认知。正如之前所说的一般性的商家还不能肯定网络能否带给其有效的广告宣传，不如实际的传单海报张贴出之后就能看到宣传效果。况且地方性的网络设备和网络营销的概念还没有成为大众化现象，因此受众参与的数量也是需要担心的问题。 对此，网站产品的宣传也需要逐渐加深，并通过调查分析现在受众所关注的动向做出相应的宣传策略。 现有网络推广策略方案诊断 网络定位 百盼网是把受众分类为宅男、宅女、成熟男人、知性熟女、小清新和猎奇六个栏目等为主要划分方式，并对网络信息进行归类，让其对每个栏目都有特定的符合对应人群喜好的新闻，游戏，小说，音乐等等娱乐资讯。 这种定位方法让人有一种新奇的感觉，并且由于信息的及时更新，能够吸引受众翻一翻看一看，并且由于种类多样，有趣的图片与新闻也都比较符合当代年轻一代的兴趣取向。 但如果单从是对人群的划分归类的名称来看，宅男、宅女、成熟男人、知性女人是对人群的一个划分，而小清新和猎奇更像是对信息内容的划分而不能归类为人群，有的受众喜欢