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东区宝来活动策略方案Bora Event Strategy Program For NSC2 宝来所带来的家庭助力与社会责任 让嘉宾在体验宝来的过程中得到最大的乐趣 Let the guests enjoy the Bora driving fun 低碳科技 绿色传递 Low-carbon Technology Green transmission 活动路线 Event route 产品体验 Product experienced 与上海世博会相结合 Combined with the Shanghai World Expo 绿色行动 Funny interactive 活动理念/Event concept 热点传播：邀请当地主流媒体进行跟踪报道； 活动概述/Event overview 活动主题：乐享绿色生活 — 2010一汽大众东部区宝来节油环保接力行动 活动时间：2010年9月30日-10月7日 活动范围：一汽-大众东部区（各省分站） 活动形式：行驶能力测试+节油接力大赛+摄影活动 活动人员：各分站潜在用户50组家庭+媒体+经销商 活动内容：各省（分站）分设5个接力城市，每城市10组家庭做为选手，即A城市 A1组家庭对应B城市A1家庭， 通过接力形式，计算各组最佳百公里油耗冠军家庭与最佳油耗冠军； 车辆需求：宝来(1.4TSI+DSG) 10台 工作车 1台 维修车 1台(各站当地经销商支持） 嘉宾车辆 1台 后续宣传 Follow-up publicity 竞赛阶段 Competition 9月30日-10月7日 1、以家庭为参赛单位，每队限2人 2、每城市为10队家庭（即A、B、C、D、E…..） 3、每组除在比拼油耗外，另一队员需完成试驾公路心德经验交于下一城市同组家庭队员，以完成最好成绩； 4、摄影活动：每组车内配置一次成像像机，供该组在活动间歇记录活动过程的美好记忆； 各分站媒体后续报道 搭载此界“绿色世博”结束前的宣传高峰，引导社会对产品的联想 1、此次活动的公益性 2、产品的节油环保等特点 9月14-9月29日 活动宣传/选拔审核 promotion/selected 1、活动前期媒体宣传 报纸、网站、广播 2、报名 经销商展厅进行报名 进行体能与试驾技巧培训 (当经销商独立开展) 10月 活动阶段说明/ Event description 热点传播：1、邀请当地主流媒体进行跟踪报道； 2、每分站对活动进行广播媒体现场直播； 活动内容/Content 驾驶能力测试 Driving skill test 驾驶能力/Driving skill ：由销售顾问对报名选手，在展厅外进行宝来试驾考核 用户报名/Customer register ：报名用户填写个人信息报名表 用户甄别/Customer selection：经销商有效甄别精准潜在用户 嘉宾筛选表/Guests select form 编号 用户姓名 现有车型价格区间 用户车龄 经销商推荐分值 用户 所属类 分值 型用户 　 　 4-6万□ 6-8万□ 8-9万□ 10万□　 1-2年□ 3-5年□ 6-7年□ 5分□ 7分□ 10分□ 　 　 2分□ 5分□ 7分□ 10分□ 5分□ 7分□　 10分□ 一、24-30分 重点用户；二、２３－２０ 一类用户　三、12-19 二类用户 购车意向 分数 7天内购车 10分 1月内购车 8分 3月内购车 5分 仍需继续开拓 3分 完全无意向 0分 选拔审核期 产品介绍与安全驾驶技巧培训 Product introduction and safety driving skills training 选拔审核期/Selected assessment period 通过报名表进行用户甄别后对较为精准的意向用户进行邀约，并在开展此次活动前组织开会产品介绍与安全驾驶培训会； 活动阶段/Event stage 项目整体构架 Overall structure A1 B1 C1 展厅报名 register 经销商用户甄别 潜在客户 颁奖/Award party 城市A D… A1 B1 C1 城市B D… A1 B1 C1 城市C… D… 分数 统计 Scores 接力 接力 Contents 　区域市场分析 Regional market analysis 　活动规划策略 Event