5cm品牌调研策划报告.doc

5cm小档案 ◆ 5cm品牌介绍5cm是香港小i.t 旗下的一个自创品牌。5cm的产品以简洁、 休闲的中性化服饰为主。5cm走的是日系风格。5cm基本的剪裁如T恤、衬衣、背心、外衣配上令人耳目一新的色调及各种加工效果，令简单的配搭亦能突出个人品味。5cm的色调大部分是冷色系：黑、白、灰、橄榄绿。材料主要是棉质， 因 而衣服穿在身上十分舒服，像T恤之类的衣服洗过水后更有感觉。5cm每季的设计概念别树一帜，不论男女顾客都能找到自己喜欢的产品。5cm系列贯彻Unisex风格，创作主题围绕为和平祈祷、现代都会及骚乐的概念。5cm的日本代言明星是小池彻平。香港的代言人是李灿森。国内首间5cm专卖店于04年开业，现在5cm的店铺已增多，遍布北京、上海及杭州各主要购 物点。◆ 5cm品牌档案中文名：暂无英文名：5cm地区：香港创建年代：1998年拥有者：i.t风格：中性风产品系列：女装 男装 手袋 鞋 皮件 围巾 领带? 珠宝 饰品 眼镜 运动系列◆ 5cm品牌官方网站地址 5cm(龙之梦店) 地址: 长宁区长宁路1018号龙之梦购物中心2楼? 5cm(来福士店) 地址: 黄浦区西藏中路268号来福士广场2楼? 5cm(新梅店)地址: 浦东新区浦东南路999号新梅联合广场1楼? 5cm(东方商厦南东店) 地址: 黄浦区南京东路800号东方商厦7楼??5cm品牌分析 5cm是I.T旗下其中一个自创品牌,于1998年秋季推出首个系列,设计概念以简洁,休闲的中性化服饰为主,以基本的剪裁如T 恤,衬衣,背心,外衣配上令人耳目一新的色调及各种加工效果,简单的配搭亦能突出个人品味.此外,5cm每季的独特设计概念别树一帜,不论男女顾客均能觅 得心头好.国内首间5cm专卖店于04年开业,现时店铺数目已增至7家,遍布北京,上海及杭州各主要购物点. 5cm系列贯彻Unisex风格，创作主题围绕为和平祈祷、现代都会及骚乐的概念。配合今季的工作服流行元素，设计师采用了黑、白、米、浅灰、 杏、浅卡其、深蓝为基本色调，加上鲜黄、蓝绿色、浅粉红及红色。春夏新装延续 5cm风格，衣饰表现出潮流和个性的自然融合，是平衡且独特的完美轻便时装装束。5cm品牌建设 一审视品牌的目标市场定位，看是否定得过宽、过窄，抑或在某区域市场留有空白 二要反思品牌的竞争个性是否与企业的经营能力和技术现状匹配，是否适应于品牌的内涵定位，是否独特和具有差异性； 三要检讨品牌的内涵定位中的属性、价值、利益、个性、文化和使用者特征等要素的不足，看是否有针对性和准确性。审视品牌的目标市场定位