齐鲁晚报手机报地市促进推广营销方案.ppt

大众网 齐鲁晚报手机版地市促进方案 我们的优势： 齐鲁晚报手机版自2007年4月创刊以来，以其“权威准确、及时全面、幽默隽永”的风格，受到广大用户的欢迎，截止目前，用户规模已经突破30万。手机报的出现打破了传统媒体的传播局限，引领着全新的阅读风潮。 我们的优势： 齐鲁晚报手机版每天两期，随时更新，早报是齐鲁晚报的浓缩精华版，包括当天报纸的辣评声音 、今日济南、山东新闻、等精彩内容；晚报则以轻松、休闲为主，有经典笑话、趣味图片、生活资讯等休闲版面，每天定时发送，成为山东省第五媒体的一个崭新品牌。 我们的优势： 　齐鲁晚报手机版是山东移动和大众报业共同开发、设计的新业务，在齐鲁晚报手机版即将满一周岁之即，我们决定配合山东移动、卓望公司就齐鲁晚报手机版业务市场开拓展开系列活动，以期在稳定原有客户群体的基础上，进一步扩大我们的用户规模，强化我们产品的竞争优势。 我们的优势： 　我们在烟台、潍坊、淄博、临沂、泰安、莱芜、临沂、济宁等地市开辟有齐鲁晚报地方新闻版块，在所有17地市都有齐鲁晚报地方广告版面；我们在全省17地市都建有大众网的工作机构，参与当地的新闻采访和报道工作。对这些资源，我们可以方便的进行调配和运营，这也为我们的合作打下了良好的基础。 活动内容 我与手机报的故事 报徽征集 参与省内主要节会活动 移动群发手机报相关信息 营业厅的店面促销和宣传 话费发票推广 网站专题 一、“我与手机报的故事” 有奖征文 时间：4月1日－30日 地点：全省17地市 大众网为用户建立免费短信平台，供用户上传《我和手机版的故事》征文。 活动进行前，在齐鲁晚报全省版、晚报手机版、大众网刊发征文启事，介绍征文活动的情况。 一、“我与手机报的故事” 活动过程 征文进行过程中，来稿汇总于大众网开设的 “征文专题”内。选择优秀征文在齐鲁晚报的 印刷版和手机版的“我与手机报的故事专栏” 中刊发。 一、“我与手机报的故事” 1等奖5名，2等奖10名，3等奖50名，分别给予500元、200元和50元的话费奖励，并颁发荣誉证书。 培育齐鲁晚报手机版用户的忠诚度；通过齐鲁晚报的不间断宣传，打造一个“手机报”热潮，普及手机报“文化”。 二、报徽征集 报徽是齐鲁晚报手机版的标志和象征，是品牌建设的基本要求。报徽的征集活动，在让更多的读者和用户熟悉和了解手机报业务的同时，对整个手机报体系也是一个完善。 要求能体现《齐鲁晚报手机版》的产品特色 有鲜明的时代气息 电脑创作或者手绘均可，作品要求为彩色。 作者投稿时要附设计的文字说明。 二、报徽征集 本征集活动将通过报纸、网络和移动各大营业厅进行宣传，以吸引更多的用户参加。 评出优胜奖1名，奖励人民币3800元；鼓励奖9名，各奖励人民币800元。 晚报版面、宣传费用预计100，000元 评选和组织费用共11，000元 三、参与省内节会活动 　山东是经济大省，也是文化大省。每年举办的重要节会活动非常多，规模比较大的有：山东国际文化产业博览会、烟台果蔬博览会、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节、泰山国际登山节、孔子文化节等。为了扩大齐鲁晚报手机版的影响，建议我们通过正规渠道加入到对节会活动的报道工作中。 山东国际文化产业博览会 青岛国际啤酒节 三、参与省内节会活动 利用我集团与宣传部门良好的沟通，争取把“齐鲁晚报手机版”列为各节庆活动的支持媒体或受邀媒体，靠前参与，直接加入到对重要新闻时间的采访和报道中去。 泰山国际登山节 三、参与省内节会活动 利用山东移动先进的网络手段，以小区短信、免费试用等形式，为参加各节会的来宾和客人推荐齐鲁晚报手机版。在会议期间，手机版将为该用户群体提供免费的会议日程、天气预报要闻简报等服务。以高质量的服务换回用户的信赖和认可。 潍坊国际风筝会 三、参与省内节会活动 在节会进行期间，设置专门的手机报业务展示和咨询台，组织宣传材料进行发放。新业务的介绍和推广，可能带来大量的用户进行体验。 孔子文化节 三、参与省内节会活动 每次节会预期费用： 展位和宣传资料 80，000元 协调、会务费用10，000元 四、信息群发推广 时间：3月30日至9月30日 移动各地市公司根据业务规划，定期向一定规模的用户群体发送齐鲁晚报手机版的业务介绍，并给予客户1—3个月的免费试用期，培养用户的使用习惯。 四、信息群发推广 手机报作为一种新兴媒体，还远没有被广大手机用户所熟知和使用。把手机报的概念跟时尚、快捷、权威、真实、准确等词汇联系起来，对手机报业务的发展将是一个有力的促进。强调齐鲁晚报手机版的特色，强调本地化和贴近性，对晚报手机版的发行将能起到立竿见影的效果。 预期费用：无 五、营业厅的店面促销宣传 时间：全年 印制齐鲁晚报手机版的宣传彩页，在山东移动所有的营业厅进行发放和宣传