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关键词分组管理 投放设置进一步精细、形象、灵活 关键词推荐 由彼推己 多角度搜寻 工具箱 估算工具 统计报告 账户管理 经典模式的变化 推广管理 统计报告 默认 定制 统计报告 账户管理 经典模式的变化 推广管理 更多个人信息填写 更多个人提醒设定 特写: 产品功能细绘 从零度到百度 从优秀到卓越 经典模式的变化 个性化功能 个性化功能的设计和申请 客户需求 分析讨论 需求满足 提出申请 批准申请 申请流程 功能打包 总结 经典模式有哪些变化？ 2. 个性化功能有哪些？ 印象：凤巢快照 特写：产品功能细绘 熟纳：随时反复的实践和学习 种形式-- 推广顾问、客户 文字描述 图片说明 个入口-- J、我的营销中心、凤巢系统、经典系统 学习中心-简洁、形象 类受众-- 演示动画 学习中心-丰富、实用 类内容-- 新手入门： 介绍竞价排名基础知识 系统操作概要 注册/续费注意事项 全面了解： 系统概念说明 各功能作用及操作方法详解 常见问题解答 账户优化： 推广优化、竞价技巧、经验总结 增值服务： 营销中心、商机中心系统介绍 功能说明 网站建设： 优化宝典 谢谢 * * 展现结果示例 情境 经典模式的精确匹配结果：20条 推荐模式结果：10条 火爆地带：2条 智能匹配：6条 第 一 页 火爆地带1~2 推荐模式结果 1~6 精确匹配1 ~ 10 经典模式下精确匹配结果11~18 第 二 页 经典模式下精确匹配结果19~20 第 三 页 关键词：手机 展现结果示例 情境 第 四 页 推荐模式结果7~10 智能匹配补全1~4 第 五 页 推荐模式结果1~8 第 六 页 推荐模式结果9~10 智能匹配补全1~6 第七页同第五页 第八页同第六页 第九页同第五页 第十页同第六页 …… 经典模式的精确匹配结果：20条 推荐模式结果：10条 火爆地带：2条 智能匹配：6条 四种匹配模式的应用 广泛匹配 短语匹配 精确匹配 否定 匹配 ？？ 客户 提交的关键词 “英语培训” 英语培训、英语暑期培训、英语培训暑期班、英语培训主管 广泛匹配 广泛+否定匹配 英语培训、英语培训暑期班、英语培训主管 短语匹配 英语培训、英语培训暑期班 短语+否定匹配 否定词为“英语培训主管”（这可能是一个招聘职位，和客户业务无关） 英语培训 精确匹配 英语培训、英语暑期培训、英语培训暑期班 否定词为“英语培训主管”（这可能是一个招聘职位，和客户业务无关） 推荐模式结果排序 广泛匹配 短语匹配 精确匹配 否定 匹配 客户ABCDE 英语培训暑期班 客户 关键词 匹配方式 综合排名指数 C 英语培训暑期班 精确 13.38 A 英语培训 短语 12.15 E 外语培训 广泛 15.34 D 英语培训暑期班 精确 9.10 B 外语培训 短语+否定（否定“英语培训暑期班”） 14.00 系统计算…… 最后展现…… 英语培训 英语培训暑期班 英语培训暑期班 客户E 客户C 客户A 客户D 外语培训 推广顾问如何使用凤巢 总结 凤巢当中的账户结构是怎样的？ 2. 制作推广计划的几个步骤是什么？ 4. 推荐模式的结果展现在哪里？ 3. 推荐模式下，有几种匹配模式？ 特写: 产品功能细绘 从零度到百度 从优秀到卓越 经典模式的变化 个性化功能 从优秀到卓越 了解现状：统计报告、质量度、最低展现价格 开始行动：推广设置 更多的发现、行动：工具箱 开始百度推广之后…… 各个账户、推广计划、推广单元……表现怎么样？ 创意写的精彩吗？点击率高吗？ 最近投放效果的变化趋势怎样？ 我的每次账户操作效果怎样？ …… 从统计报告开始寻找问题的答案 从了解现状开始优秀到卓越的蜕变 问题—— 默认统计报告 */68 默认统计报告 五步定制个性报告 质量度 中 质量度表现形式： 差 好 质量度影响什么： 质量度越高，最低展现价格越低 质量度和最高出价共同决定了排名，质量度和最高出价越高则排名越靠前 历史点击率 帐户的历史表现 竞争对手的表现 什么影响质量度： 最低展现价格 中 差 好 起价 最低展现价格 决定因素 商业价值越高，起价越高 商机价值越高，最低展现价格越高 质量度越低、最低展现价格越高 客户影响 不同客户提交同一关键词，起价相同 不同客户提交同一个关键词，最低展现价格不同 低价影响 提交新的关键词时，出价低于起价： 不能提交 提交新的关键词时，出价低于最低展现价格： 可以提交，但只有当出价高于最低展现价格时才能展现 已在线的首页关键词，当前出价低于起价： 可以展现，但自然结果下方展现 已在线的关键词，当前出价低于最低展现价格： 无法展现 从优秀到卓越 了解现状：统计报告、质量度、最低展现价格 开始