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出 版 与 发 行 主 题 作 业 论 文 论瑞丽杂志的项目策划 浅析瑞丽杂志的项目策划在出版物生产与营销中的作用 姓 名 年级班级 学 号 专 业 学院 2013 年 月 摘 要 美国哈佛企业管理丛书认为：“策划，是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创造未动力，随着人类实践活动的逐步发展和智能水平的超越发展起来的，而一个品牌产品的策划方案也直接可以影响一个微博推广的成功与否。 关键词：?营销策划 ?出版发行 市场分析 ABSTRACT The United States Harvard Business Management Thought:“planning, is a program, in essence, is a kind of rational behavior using the mental.” Planning is the practice of human beings as the development conditions, the human intelligence to create without power, with the gradual development of human practice and intelligence beyond the development together, and plan a brand products also can affect a micro-blog promotion success. Key Words: Marketing planning market analysis of publishing 目 录 中文摘要………………………………………………I 英文摘要………………………………………………II 项目策划 1.1项目策划概述………………………………（5） 1.2项目策划原则………………………………（6） 1.3项目策划特征………………………………（7） 瑞丽杂志 2.1瑞丽杂志项目策划…………………………（8） 2.2瑞丽杂志项目策划评析与作用……………（10） 3. 总结 3.1出版物在产品生产营销中的作用…………（11） 结语…………………………………………………（12） 参考文献……………………………………………（12） 附录…………………………………………………（12） 后记…………………………………………………（12） 引言 策划的时代已不知不觉靠近我们，策划已不仅仅是一种形式，也不仅仅是流行与时尚，它是一门科学，是知识经济中的一个不可分割的精髓部分。策划的主体——人，是一批顺应时代而生的知识英雄。在形形式式的策划中，与人们的生活息息相关就要算营销方面的策划了。所以说，在营销活动中，营销策划就是关键中的关键了。 项目策划 项目策划是一种具有建设性、逻辑性的思维的过程，在此过程中，总的目的就是把所有可能影响决策的决定总结起来，对未来起到指导和控制作用，最终借以达到方案目标。它是一门新兴的策划学，以具体的项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性和超前性的大型策划活动。 项目策划是一种具有建设性、逻辑性的思维的过程，在此过程中，总的目的就是把所有可能影响决策的决定总结起来，对未来起到指导和控制作用，最终借以达到方案目标。它是一门新兴的策划学，以具体的项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性和超前性的大型策划活动。德国古典哲学和空想社会主义为浪漫主义文学提供了思想理论基础。康德、费希特等古典主义哲学家强调天才、灵感和主观能动性，把自我提到高于一切的地位，因而对浪漫主义文学强调主观精神和个人主义倾向产生过深远的影响。 当人们开始认识到策划的重要性之后，一些策划公司、个人立即出现在我们的身边。这是一个喜人的现象，但数量之多难免也会鱼龙混杂，策划人员素质参差不齐，由此而带来诸多问题。如果我们不在思想上正视这些问题及其带来的后果，势必会给策划的前进步伐带来负面影响。 项目策划是项目发掘、论证、包装、推介、开发、运营全过程的一