课件：如何和媒体打交道课件：如何和媒体打交道.pptVIP

如何同媒体打交道 钟国兴 1、如何认识媒体的实质 媒体的出现（1605《通告报》）◆ ◆ 社会链式结构 ★ 媒体与市场经济（交流信息、广告）◆ 媒体与民主政治（表达观点）◆ 媒体形式在改变（电视、网络、手机）* 媒体处处在（网民：从手机到网络到报刊）◆ ◆ 2、如何认识媒体的特点 媒体怎样生存（广告、发行） 吸引眼球（刺激）◆ ◆ 捕捉信息（正负效应，大败局）◆ 追求特异（狗咬人）◆ 突出一点（不可能全面，蔡依林）◆ 标题抓人（题不惊人死不休）◆ 3、如何认识媒体人和流程 记者（国外记者的敬业，中国的特殊性）◆ 编辑（编辑、主任、总编辑） 三审制（为什么稿子上不了）* 评论员* 媒体的管理问题 ◆ 失实报道怎么办（媒体、管理部门、正面澄清） 4、对待媒体的态度 事先策划、周密准备 ◆ 充分尊重、真诚对待（非典、周老虎、躲猫猫 ） 主动沟通、主动引导（沟通不是演讲，终止谣言） 表明态度、大处着眼（范跑跑、潘岳） 直面问题、合理规避（讲基本原则，并非油滑）* 沉着冷静、幽默有趣（温面对扔鞋、 布什、李答丑） 几种沟通模式（中纪委、监察部的媒体恳谈会；商务部、人力资源 和社会保障部节日茶话会；中宣部、公安部网络舆情分析报告 会， 福彩通报会） ? 5、如何在媒体上做宣传 要适销对路 专版（频道）◆、专栏 ◆ 体裁、字数（播出时间限制） 最糟的是拿破稿子到处找关系 好稿子总是缺乏的 广告宣传（硬广告、软广告） * * 套话是最糟糕的宣传 * * 六、最好的宣传是免费的 报刊宣传为什么没效果（纸质媒体衰落） 电视台广告不烦人不成功 * 平面=等于无效 网媒互动才达目的 关键是制造话题（海南赌城、安阳曹操墓） 然后是控制话题（唐骏、陈光标） 免费的才是最好的（记者是苍蝇） * *