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《国际市场营销》（英）教学大纲 Subject Outline 课程代码：3025021 总学时：56学时 总学分：3.5学分 适用专业：国际经济与贸易专业、经济学专业（本科） 一、课程性质、目的、任务： 本课程是国际经济与贸易专业、经济学专业本科的学科基础课。课程除介绍市场及国际商务的基本原理外，主要研究企业从国内贸易扩展到国际贸易时，面对不同的文化背景，如何进行产品开发、市场调研、产品促销、产品分销及市场评估等活动，从而能达到扩大产品国际市场占有率的目的。 二、课程教学的基本要求： 使学生系统掌握国际市场营销的原理及其在国际商务中的运用；了解政府及不同文化背景对国际市场营销的影响；掌握市场调研、产品销售等方法；培养和提高正确分析和解决国际市场营销活动中的各种问题的能力。 三、教学方法和教学手段的建议： 本课程采用双语教学。使用原版外文教材。要求在教学中根据学生的适应情况逐步采用英语讲授。除课堂讲解外，大量采用案例教学，以提高学生解决实际问题的能力。运用多媒体教学手段，辅以录像教学。 四、大纲的使用说明： 本课程建议学时为56学时。如遇课时增减，或使用不同的教材，教学内容可作适当调整。 1. 说明: This course examines the impact of economic, cultural, political, legal and other environmental influences on international marketing. Within this context, we will discuss how to identify and analyze worldwide marketing opportunities, and examine product, pricing, distribution and promotion strategies. The course is structured to provide ample opportunity for interaction among students, and between students and the instructor. Students are expected to read current periodicals and journals to keep abreast of current international developments. The course will primarily consist of lectures, discussions, presentations, cases, and group projects. 主要章节和课时分配 Part1. Introduction Time: 4 hours CH1. Marketing and International Marketing CH2. Globalization Part2. Environment of Global Marketing Time: 8 hours CH3. The Cultural Environment CH4. The Economic Environment CH5. The Legal Environment CH6. The Political Environment Part3. Global Marketing Opportunities Strategies Time: 20 hours CH7. Marketing Research and Information System CH8. Consumer Markets Consumer Buyer Behavior CH9. Business market Business buyer behavior CH10. Market Segmentation, Targeting Positioning CH11. Market Entry Mode Part4. Global Marketing Operations Time: 24 hours CH12. Products and Services Strategies CH13. Pricing Strategies CH14. Promotional Strategies CH15. Distribution Strategies 主要教学内容： PART1. INTRODUCTION