建立网上社区：从亚洲到世界的商业模式、战略和趋势.pptVIP

发动群众的 非营利性活动 群, 粉丝群 发布与分享照片 发布与分享你的音频和视频作品 第三方工具应用 第三方网络游戏 手机应用 全球社交网络用户活动分解图 （截至2009年3月） ? ? ? 社交网站的三个阶段 建立平台阶段:平台刚起步，吸引一定量用 户。 网站发展阶段:会员人数逐渐增加，兴趣程度 不减。 盈利回报阶段:拥有大批量用户以及不同分销 渠道，公司就能转入盈利模式。 * 建立网上社区： 从亚洲到世界的商业模式、战略和趋势 梁忠伟 Bernard Leong 合伙人, Thymos Capital LLP 创始人, SGE ? ? ? ? ? 讲座大纲 网上社区的定义。 市场背景:从亚洲到世界的趋势。 平台结构: 用户工具及社交规范。 转入盈利:营销战略及商业模式。 总结和讨论。 网上社区的定义 ? ? ? 网上社区 虚拟社区的定义是“使用网络作为交流渠道的 人群”。 如果交流渠道是电脑以及网络的话，那就叫做 网络社区。 不同类型的网络沟通方式。 浏览社区里面的朋友以及会员。 建立有隐私控制权的公众页面，包括MMORPG游戏平台以及社交网 络等。 在网络社区里互动交流及使用不同工具和应用 发表博客以及个人网站 创造者 品论家 收集者 参与者 旁观者 潜水者 上传个人录像, 音乐。 撰写文章、发表故事。 评论产品、给服务打分。 在网络论坛发表意见。 在他人博客上留言。 在网上百科上发表内容。 订阅RSS。 “挖掘”网站。 给网页以及照片加标签。 维护社交网站的个人资料。 访问社交网络。 读博客、听播客。 读用户评分以及回馈。 阅读网络论坛。 看其他用户的视频。 什么都不做。 Source: Charlene Li Josh Bernoff, Groundswell Source: Nielsen Online Global Index, Dec 2008 世界社交网 站发展史 Source: Boyd, Ellison 2006-2009年 互联网用户创建社交网络个人资料的百分比 网上社区是互联网上第四最流行的的活动. 互联网动态 有哪些信誉好的足球投注网站 门户网站 软件制造商 网上社区 电邮 世界覆盖度 2008 85.9% 85.2% 73.4% 66.8% 65.1% 世界覆盖度 2007 84.0% 83.4% 72.0% 61.4% 62.5% 世界覆盖度 增长百分比 1.9% 1.9% 1.4% 5.4% 2.7% Source: Nielsen Online Global Index, Dec 2008 Facebook 的平均在站时间变动率从十二月2007到2008年增加了566%。 平均在站时间变动率 互联网 网上社区 Facebook 18% 63% 566% 150 300 450 600 Source: Nielsen Online Global Index, Dec 2008 独有用户变动率 男性 女性 Facebook 全球用户集中 在 18 - 49 岁之前 年龄 Facebook 吸引的年轻用户渐渐变 少。对于现有用户年龄的分布给 广告提供商提供了更大的机遇。 年龄 Source: Nielsen Online Global Index, Dec 2008 跨国公司 地方公司 企业目标 拥有复杂的业绩指标，注重 市场营销以及产品推销 产品开发和推销都围绕着业绩 的提高，能够处理公司的灰色 区域 地方化经营 跟随本国的传统，基本不进 只注重当地的传统，凡事都有 行地方化 地方特色 商业拓展 迅速拓展至其他的市场 本地化经营导致拓展速度缓慢 世界社交网络图 ? ? ? 亚洲社交网站的三个特征： 由于语言、文化以社会规范的差异，导致没有独 一无二的社交网站能够占领整个亚洲市场。 东亚社交网站鼓励用户设计个性化的页面，带来 更多网络流量并促进用户交流的同时，也帮助这 些网站盈利。 一旦一个社交网络成熟后， 这些社交网络将会发 现进军下一个市场时非常困难——因为现有的网 站运营模式以及功能不能适应下一市场的需要。