我国智能手机市场细分和竞争策略研究_葛亚琴.docVIP

答辩日期 二〇一二年六月 我国智能手机市场细分和竞争策略研究——以小米手机为例 我国智能手机市场细分和竞争策略研究——以小米手机为例 我国智能手机市场细分和竞争策略研究——以小米手机为例  TOC \o 1-5 \h \z  HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document 摘要 I ABSTRACT i 1?雜 1  HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document 1.1研究背景及意义 1  HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document 1.2国内外研究现状述评 2  HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document 1.3研究对象 4  HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document 1.4研究内容与方法 6  HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document 1.5可能的创新与不足 7  HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document 市场细分与竞争策略理论 9  HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document 2.1市场细分理论 9  HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document 2.2市场定位理论 11  HYPERLINK \l bookmark21 \o Current Document 2.3 4Ps营销理论 : 13  HYPERLINK \l bookmark25 \o Current Document 我国智能手机市场细分、开发与竞争 15  HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document 3.1我国智能手机行业状况及发展趋势 15  HYPERLINK \l bookmark27 \o Current Document 3.1.1目前我国智能手机市场的主要品牌与产品 15  HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document 3.1.2全球及我国智能手机行业规模及整体情况 15  HYPERLINK \l bookmark29 \o Current Document 3.1.3我国智能手机行业发展趋势 16  HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document 3.2我国智能手机市场细分 19  HYPERLINK \l bookmark31 \o Current Document 3.2.1按品牌细分的智能手机市场 19  HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document 3.2.2按产品细分的智能手机市场 20 3.2.3按价格细分的智能手机市场 20 3.2.4按操作系统细分的智能手机市场 21 3.2.5按屏幕尺寸细分的智能手机市场 22 3.3我国智能手机市场细分市场的幵发 23  HYPERLINK \l bookmark33 \o Current Document 3.3.1智能手机市场消费群体细分市场的区分 23  HYPERLINK \l bookmark34 \o Current Document 3.3.2本土厂商细分市场开发方向 23  HYPERLINK \l bookmark35 \o Current Document 3.4我国智能手机市场竞争格局与盈利模式分析 24  HYPERLINK \l bookmark36 \o Current Document 3.4.1我国手机产业的结构与市场集中度 24  HYPERLINK \l bookmark37 \o Current Document 3.4.2我国智能手机市场竞争分析 25 3.4.3我国智能手机行业的盈利模式分析 27  HYPERLINK \l bookmark38 \o Current Document 小米手机的市场细分与竞争策略选择 29 4.1小米手机与市场主要竞争者的比较分析 29 4.1.1小米手机的市场机会 29 4.1.2小米手机与市场主要竞争者的比较分析 30  HYPERLINK \l bookmark40 \o Current Document 4.2小米手机的市场细分与目标市场 30  HYPERLINK