微信摇一摇项目说明.docxVIP

微信摇一摇项目说明微信摇一摇是基于微信平台的全新移动端广告投放形式，全面兼容微信卡券、红包功能，使得券的核销更加方便；公交体系与ibeacon网络结合，能有效覆盖作为城市主流消费群体的公交人口，用户群体广大。全新的广告投放方式使用户从被动接受广告转为主动获取广告内容，使用户从本质上接纳广告的内容。与线下实体投放优惠活动、布设活动宣传物料相比，微信摇一摇广告投放范围更广、投放速度更快、物料成本更低、用户转换率更高，结合实体平面广告投放效果更好。微信摇一摇投放内容：1、卡券类·包含折扣券、代金券、礼品券、团购券、其他优惠券·线下实体店一般会推出不同力度的活动优惠活动或是长期活动，其中多为折扣或代金券性质，投放卡券类活动是用户引流和提高转化率的有效途径。2、宣传类·包含海报、图文页面、第三方链接等·较卡券类相比，用户能较为直观的了解广告主的店铺、活动信息，相比广告主在自己微信公众号等新媒体媒介投放的内容，微信摇一摇的可直接推送至非粉丝群体，扩大了广告投放的范围。3、聚合页面可对某一范围或同一分类的内容进行综合展示，同时聚合页面可提供展示6个banner广告位。其他内容可依照排版进行展示，可添加链接、卡券类、宣传类模块。微信摇一摇具体投放方案：1、站点固定设备站点投放内容以聚合页面为主，除广告位banner外，可着重展示站点附近商家的活动内容或宣传页面，依据美食、娱乐、生活服务等不同商家进行模块分类展示，以卡券类广告为主，主要目的是引流顾客到店消费。站点灯箱内广告可展示在聚合页面广告位banner中，并添加链接到相应活动页面，以达到广告内容立体投放的效果。商家活动模块下可添加非轮播广告位，用以展示其他广告主的广告信息，以宣传类广告为主。投放形式以推送单一聚合页面或添加少量单品页面随机推送。站点附近商家长期活动以聚合页面分类展示为主，短期活动以单品活动页面推送和聚合页面广告位banner推送为主。站点设置布置应注意防水、防潮。2、车载移动设备车载摇一摇广告投放以单品页面为主，聚合页面为辅。单品页面主要内容为商家优惠券、活动链接页面等，链接页面可为广告主官方网站信息或公众号活动推文。车体广告内容可展示在聚合页面广告位banner中，并添加链接到相应活动页面，以达到广告内容立体投放的效果。投放形式以多个广告内容并行随机投放，即每次摇出来的结果可能不同。3、引导进行微信摇一摇① 车内、站牌适当位置对摇一摇产品的上线进行宣传，提示用户打开蓝牙进行微信摇一摇互动。② 对同时投放实体广告和摇一摇广告的广告主。在实体平面广告适当位置进行微信蓝牙摇一摇活动的提示，增强广告立体投放互动效果。③ 通过平面广告宣传微信蓝牙摇一摇以及结合适当的商家优惠活动投放，有助于培养用户使用微信蓝牙摇一摇的习惯，为后期的整体广告投放做好前期铺垫。