2016年关于中国大学生护肤化妆品的调研报告-辛易校园.pdfVIP

2016年关于中国大学生 护肤化妆品的调研报告 1 调 研 概 述 2 调 研 发 现 3 相 关 分 析 4 附 录 2 项 目背景 随着社会经济的发展和人民生活物质水平的提高 ，外在形象越来越受到人们的重视 ，尤其是在皮肤保 养化妆方面。大学生作为比较特殊的消费群体 ，不仅在当下拥有巨大的消费潜力 ，在走出校园后也会成为 社会消费的主流。为了能更清晰地了解在校大学生的护肤化妆品消费情况 ，辛易咨询发起本次调查 ，针 对大学生的实际购买行为和选择倾向等进行深入研究。 调研 目的 第一次较为全面的 1、全国大学生 2、全国大学生护 分析中国大学生在选 护肤化妆品的使 肤化妆品的购买 购、使用护肤品/化妆 用调查 因素分析 品的相对理性 ，分析了 中国大学生护肤化妆品 4、大学生护肤化 3、大学生护肤化妆品消费 妆品购买倾向分 的购买行为和选择倾向 情况调研 析 等情况。 3 调研内容 调研方法 ：网络定向调研 调研对象 ：中国在校大学生 计划样本采集 ：1000份 定向投放 ：1500份 回收样本 ：1487份 有效样本 ：1469份 4 1 调 研 概 述 2 调 研 发 现 3 相 关 性 分 析 4 附 录 5 超九成使用护肤品的大学生 知道 自己是什么皮肤类型 调查数据显示 ，七成大学生平时有使用护肤品的习惯 ，其中超过九成大学生知道 自己是什么皮肤 类型。 2.46% 58.32% 17.22% 6 坚持每天护肤的大学生 占一半 在70.73%平时有使用护肤品的大学生中 ，肤质为混合性的大学生中有32.20%的同学坚持每天使 坚持每天护肤的占50.86% ；占比第二的 用护肤品 ；肤质为油性的大学生中有超四成同学看心情 为看心情护肤的大学生 ，达33.62%。 护肤 ，可以看出这部分同学相对比较随性 ，懒于护肤。 7 五成以上每天使用护肤品的大学生 购买护肤品不分季节