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浅谈设计美新价值和新境界 　　摘 要：“?印良品”用“无，亦所有”的品牌理念，向我们展示了更智慧地对待制造、资源、环境的新的“全球理性价值”。用“空”的概念和“简单的品质”向我们阐述了“什么都没有，同时又是一切”的生命哲学。它承载了“禅”的审美形式和生活意识，创造了我们这个时代最纯粹的生活形态，它用成熟的“合理性”、“基本性”、“普遍性”的设计思维和“这样就好”的价值理念，成就了自己独特的“?”式美学，也为设计领域开辟了新境界。 关键词：全球理性价值；“?”式美学；新境界 中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）23-0040-01 “?印良品”（MUJI）是始创于20世纪80年代，隶属日本“株式会社良品计画”的著名百货品牌。“?印”（MUJI）在日文里是没有花纹装饰的意思，也代指“No Brand”（无品牌）；“良品”则意为质量上乘的产品。它的基本理念是通过对制造流程的彻底简化制造一批极其“简单、合理低价”的产品。它从全球环境的理性角度去看待品牌未来，建立了一套对人类理性具有无限吸引力的“?”式美学，其不在豪华和奢侈之内，而在简单之中。在这个全球化、个性化的时代，引领了一种自然、简约、质朴的生活潮流。它以“无印之境“中蕴含的简约禅意和纯净，在世界范围内传播东方智慧。 一、全球视角下的理性价值取向 （一）对全球环境的清醒认识，提出“合理的低价”美学 上世纪80年代，世界经济持续低迷，日本更是陷入了能源危机的紧张社会环境之中。当时的消费者在追求商品高品质的同时，也希望价格从优。“?印良品”应运而生。在公司创立之初，“?印良品”就明确提出“合理的低价”的口号，即通过对制造流程的彻底简化制造一批及其简单、低价的产品。但这个“低价”绝对不是廉价化，而是倡导一种新的美学观念：通过对产品最佳形状和材料的探索，找出创作者的“真”自我，产生最具穿透力的终极设计。它用理性智慧地对待制造、资源、环境和产品设计，并赋予其理念力量，极大地顺应了今天的全球环境发展。 为了制造出价格合理的产品，?印良品在选材上从节约资源的角度整合出享誉商界的“碎香菇原则”。它对绿色选材和简化制造流程的尽心尽力导致了一大批有着独特美学的产品出现。这些产品与那些传统的、过度生产的商品形成鲜明的对比，这一创举吸引了世界的注意，成为运作于全球范围内的文化实践项目，引起了巨大的全球反响。 （二）“成熟”的设计思维体现出的“合理性” 1.“这样就好”的“接受度”和“满意度” 在追逐欲望，被浮华外物所驱使的现实消费社会，人们沉迷于“炫目的外观”和“稀缺的奢华”，而迷失了自我，偏离了生活的真正意义。 ?印良品一反通常广告 “这才是我想要的”之类的对自我品牌的吹捧，而是给顾客带来了“这样就好”、“这东西就行”的满足感。欲望永无止境，这对消费者而言就意味着拥有：节制、让步和超然理性的接受态度。当然，这里的“接受”是建立在对自己品牌坚实自信的基础之上的。至此，?印良品为世界设计提供了一种极其有用的观念，我们称之为“全球理性价值”即一种在极端理性角度下利用资源和环境的哲学。 2.“基本性”和“普遍性”的合理性 ?印良品的创意者从品牌的全球角度出发，在全球的规模上全面考虑不同民族的生活文化和经济文化，以一种全球的视角力求创造出大多数人都能接受的“这样就行”的产品。 由于世界不同国家的文化差异和不同需求，其产品样式和陈设必定面临诸多未知的问题。人们在现代日常生活中思想意识的成熟程度以及所需产品的类型、呈现方式等问题，都对产品的适用性提出诸多要求。?印良品宏大的愿景就是先收集从全球各种场所找到的普遍性，和从世界各种文化中诞生的接受度（这样就行），然后以最理性的流程、最具穿透力的设计创造出可以提供给全世界的产品。同时，?印良品给大众提供了不是最低价，而是自然低成本的富足与好选择但非昂贵的范围，把人们从“琳琅满目”的“选择恐惧症”困境中解脱出来。 二、“无设计的设计”――玄妙而睿智的品牌境界 （一）“无，亦所有”的境界与“空的意义” 剖析?印良品的广告，其主要的理念就是“空”。在它的广告画面中，并不说明明确的对象，只是在视觉效果上为受众提供一个“空”的容器。通过受众自己不同的解读和想象的参与，广告由此发生了意义。 因为它是“空”的，它便会产生众多解释，并且任何解释都能接受，能够容纳不同的意义。就像广告的重点就在于包容众多解读者的不同观点，不同的人将自己的想象和期待自由地灌注到广告这个“空”的容器中，传播便产生了实效。 这就是?印良品的“无，亦所有”――什么都没有，同时又是一切。 （二）深刻的生命体验与生活哲学 原研哉说，“?印良品的理想是其产品