品牌建设和文化产业竞争力提升路径探究.doc

品牌建设和文化产业竞争力提升路径探究 　　摘 要：21世纪以来，文化产业迎来了蓬勃发展的春天，纵观全球，其发展速度是其他传统产业难以比肩的，文化市场日益繁荣。我国的文化产业也迎来了快速发展的机遇。河北省拥有丰富的文化资源，是我国的文化大省。如何从文化大省转变成文化强省，使文化产业成为未来河北经济重要的增长点，需要我们围绕如何打造河北的文化产业品牌进行可行性地探索研究。 关键词：文化产业；品牌；整合 作者简介：王萌（1981-），女，河北邯郸人，河北工程大学文学院讲师，硕士，主要从事汉语与文化方面的研究； 刘新霞（1980-），女，河北邯郸人，河北工程大学文学院讲师，硕士，主要从事语言教学与文化方面的研究。 中图分类号：F272.3 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.11.08 文章编号：1672-3309（2013）11-17-03 当前，世界性的经济复苏仍旧十分缓慢，经济转好的趋势尚不明显，我国的出口经济受到了很大的冲击，河北省的传统产业也面对着重大挑战。对此，中央和全省经济工作会议都提出了保增长、扩内需、调结构、惠民生的经济工作目标。另一方面传统产业造成的巨大污染触目惊心，2013年初以来大范围的雾霾天气使人们联想起了1952年的英国伦敦的夺命黑雾。我们不能走先污染后治理的弯路，产业转型迫在眉睫。 严峻的现实使国人越来越清醒的认识到，现代文明的持续发展不可能再依赖高耗能低产出的模式来推动。我们不能再以牺牲环境来获取经济效益。因此，近年来无论中央还是地方政府都意识到转变经济增长方式是改革的重中之重。另外，从世界趋势看，文化产业以其旺盛的生命力和光明的前景迅猛发展，正逐步成为具有战略意义和巨大发展潜力的黄金产业。再看看中国的国情，我国人口众多人均资源严重不足，传统发展模式不可能持续复制，转型之路越显迫切，必须大力发展文化产业，拉动经济增长。 一、河北省文化产业的优势和不足 （一）丰富的历史文化资源 河北省历史悠久，文化丰富而深远，就全国范围来看，河北是一个文化大省。这些深厚独特的历史文化资源是一座尚待开发的宝库。在全省有着北京、天津这两座历史名城，行政区域内有大运河、太行山、野三坡和白洋淀等优美的自然风光、西柏坡红色精神教育基地、北戴河海滨、燕赵文化、承德木兰围场和避暑山庄皇家园林文化等一系列自然风光与历史人文的旅游地，也有蔚县剪纸、大名草编、衡水内画、武强木版年画以及民间各地传统戏曲歌舞等非物质文化遗产。但是这些资源是静态的，等待现代文明的接入和融合，需要人们科学系统的开发其产业化才能创造价值。 （二）观念陈旧落后 实施文化强国战略以来，河北省的文化产业发展取得了一定的阶段成果，人们对文化产业的认同度大幅提高，但是河北省文化产业同东部发达省份相比，差距仍然很大。总体来看，观念的滞后影响了文化产业的发展。仍将钢铁、医药、化工等传统产业格局视为经济发展的命脉，高度依赖，忽视文化产业的地位和未来发展前景。 观念和认识决定了人们的行为方式，观念的滞后使河北省文化产业的发展受到严重制约，大力发展文化产业不能只是喊喊口号，需要政府、社会、从业者方方面面解放思想，真正走低碳经济的转型跨越发展之路。 （三）普遍缺乏品牌意识 品牌是一种符号，它凝结着商品的形象和企业的文化精神，实践表明，一个运营成功的品牌能给拥有该品牌的企业带来巨大的效益。品牌不单单是一个称呼，其背后凝结的是品质与信誉的保证。市场上的名牌更能够诱发消费者的购买倾向，这就是品牌看不见的无形价值。国内外的一些百年老店、名牌商品总是有很多的拥趸者，这就是长期累积的消费惯性，是巨大的财富。因此一言以蔽之，品牌是资源，是蕴含着巨大潜力的资源，我们的文化产业，文化企业及从业者要将品牌意识植根心底。但是纵观河北省文化产业发展现状，突出的问题是品牌意识淡薄，甚至成了行业的集体无意识。缺乏高质量、有竞争力的知名品牌。产品雷同，低水平重复建设，缺乏创意和经济附加值。要将河北的文化产业做大做强，必须以树立高质量品牌为核心的发展道路。因此未来政府要注意加强引导和品牌扶持力度，在品牌的培育、树立和营销上下功夫，以品牌为产业的发展注入活力，以品牌为载体助推文化产业的腾飞。 （四）文化消费市场表现乏力 消费需求是指消费者对以各种形式为载体的使用价值的欲求。随着生产力水平的提高和现代文明带来的物质极大丰富，人们的消费需求也随之不断扩大，这种扩大是横向、纵向双向扩展的，且逐步多元化，精细化，个性化。 商业社会中消费需求是指挥棒，与经济增长有着密切关系。目前河北省的文化消费需求不足，且增速缓慢。大大抑制了文化产业的发展和产品的开发，需求不足导致生产萎缩，