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快 乐 呼 叫 转 移 Thank You! * * * ——快乐停车卡推广策划案 小组成员：刘双 刘璐 蒙美蓉 陆茜 许露露 余灿炎 冯雅琦 目 录 CONTENTS 背景介绍 1 活动流程 2 3 文案 预算 4 5 6 总结 活动思路与内容 背景介绍 1 交通问题日益严峻 停车难成为私家车主的一大麻烦 快乐 卡 停车 背景介绍 1 功能多样性 卡片更换 呼叫转移 广告载体 公布号码 免费 快乐停车卡 3 6 2 5 1 4 活动思路与内容 2 1、“快乐” 二字紧扣快乐停车卡。 2、“呼叫转移” 紧贴快乐停车卡本质。 快 乐 呼 叫 转 移 活动思路与内容 2 活动总概况：两个队环绕橘子洲进行自行车接力赛，事先不知道队友是谁。在站点的位置安排了5个不同颜色的盒子（与队伍队服的颜色相对应），在盒子里随机放有队友电话号码的快乐停车卡，第一棒为指定好的，到站点后首先拨打这个电话（队员先被安排在一个指定的地方等待前一个队友的到来，他们这时不知道自己属于哪一个队伍）。接到电话的队友立刻穿上安排相对应的衣服，赶到站点，继续下面的路段，下面每一个路段皆如上过程实施，直至达到终点站。先到达者获胜。 快乐呼叫转移 · 自行车接力赛 活动思路与内容 2 活动亮点 1.选手事先不知道自己的队友是谁，保持了比赛的神秘色彩； 2.接力站点采用呼叫快乐停车卡上号码，与主题和快乐停车卡紧密相连； 3.用自行车代替私家车象征停车卡能替换私家车的大空间，便利人们的生活； 4.自行车接力是一项体育赛事，提倡人们积极健康的生活方式； 5.自行车比私家车环保，环保是当今社会极力倡导的一大主题，这也是这一活动想传达的东西。 快乐呼叫转移 · 自行车接力赛 活动流程 3 2013年4月 2013年5月 2013年6月 2013年7月 预热期 活动期 宣传：广播、微博、论坛、新闻 后续推广期 成立“快乐停车卡基金” 快乐呼叫转移 · 自行车接力赛 广播报道、微博分享赛事 志愿者招募、活动报名 微博互动 当天：广播报道、新闻报道 招商、拉赞助 终端设定 活动流程 3 预热期 宣传：广播、微博、论坛、新闻 志愿者招募、活动报名 招商、拉赞助 终端设定 宣传 广播广告、微博、论坛、编辑预热文章配合； 广告主要集中宣传什么是快乐停车卡，以及活动详情； 微博介绍活动详情、定期更新活动信息、晒出停车趣事； 论坛建立快乐停车卡版块，招募2名版主，负责管理论坛，定期发布活动信息以及炒作话题，以提升论坛人气。 志愿者招募 招募对象：大学生自行车爱好者； 任务：1.骑着装饰有快乐停车卡（快乐呼叫转移）旗帜的自行车，一路骑进橘子洲，队伍要比较庞大，要整齐，要穿好统一的服装等等。引起路人的注意，使得他们会跟着进入橘子洲。 活动报名 广播热线报名 微博官网报名 拉赞助、招商 终端设定 加油站、汽车城、洗车店、4S店等发放快乐停车卡 活动流程 3 预热期 宣传：广播、微博、论坛、新闻 志愿者招募、活动报名 招商、拉赞助 终端设定 （音乐响起，两个男声的对话） “去喝茶吗？” “没意思。” “去钓鱼吗？” “没心情。” “去唱歌吗？” “没激情。” （ 音乐突然转换欢快） 女声：“那就去参加橘子洲自行车接力赛吧！在合作竞速中感受风鸣、鸟语、花香，体验活力、自由、释放，你们要不要和我一起去？诶？人呢？“ “我们先去报名了！”男声渐行渐远。 活动流程 3 活动期 快乐呼叫转移自行车接力赛 微博互动 当天：广播报道、新闻报道 比赛地点：橘子洲 比赛日期：每周星期六 比赛周期：两个月，一个月为半决赛，最后通过总决赛选车最优的队伍。 比赛规则： 1. 一个队10个人，每个队以颜色区别，一次限5个队伍，事先不知道自己的队友是谁。 2. 路线环绕橘子洲，共10段，到站点换人接力，在站点有5种颜色的盒子（与队服颜色相对应）。在盒子里随机放好的写有队友电话号码的快乐停车卡，第一棒指定好，到站点后首先拨打这个电话（队员先被安排在一个指定的地方）。接到电话的队友立刻穿上相应的队服，赶到站点，继续下面的路段，下面每一个路段皆如上过程实施，直至达到终点站，先到达者获胜。 3. 每期获胜者可以获得一定的奖励，最终优胜者可以获得丰厚奖励。 备注： 1. 群众可以用随身听或汽车收听886电台对比赛进程的跟踪报道，每个队伍都安排好工作人员跟踪报道，以备随时练习电台进行跟踪报道。 2. 志愿者在比赛的当天骑着装饰有快乐停车卡（快乐呼叫转移）旗帜的自行车，一路骑