第06章-随机性决策的应用与行为决策理论.pptVIP

6.2 决策分析的案例 墨西哥电力模型 6.3 决策过程中人的行为 到目前为止，我们所讨论的大部分都是规范性决策的有关问题。而事实上任何决策人都不可能是理想的“经济人”，决策分析人也不可能是规范性决策理论所要求的决策问题的理想的建模者和分析者。因此研究实际决策过程中决策人的行为对于制订“好”的决策有着极其重要的理论意义和实际价值。 1. 行为决策理论 行为决策理论——用行为科学的观点和方法，对人类的决策活动进行描述、解释和预测的一种理论。 行为决策理论的起步始于阿莱斯悖论和爱德华兹悖论的提出，是针对理性决策理论难以解决的问题另辟蹊径发展起来的。  行为决策理论的一般研究范式为：提出有关人们决策行为特征的假设——证实或证伪所提出的假设——得出结论。这就决定了行为决策理论的发展与决策行为的研究及其研究方法应该存在着一些密切的联系。 1. 行为决策理论 行为决策理论最重要的研究领域是对个体决策行为的心理分析。这种分析以统计决策理论作为基本的框架，通过研究实验，描述了在概率判断、效用估计、修正判断意见和方案抉择过程中可能出现的偏离理性原则的行为，并根据决策任务的特征和决策者的心理因素对这种非理性行为做系统解释。 1.行为决策理论 研究内容包括： ①问题识别和分析过程中的行为因素，知觉、记忆等心理因素对问题发现和界定的影响 ②决策目标确立过程中的行为因素，抱负水平对决策目标的影响 ③决策方案形成过程中的行为因素，抱负水平对决策目标的影响 ④决策结构十分复杂情形下，对决策进行评价和选择的行为过程，人的认知能力的有限性，判断与选择的认知模式 ⑤不确定决策情形下，概率判断、效用估计、修正判断意见的思维方法和认知偏差，决策者对待风险的态度 ⑥群体和组织决策过程中的心理、政治、社会因素，组织内存在多元目标行为和偏好的冲突，决策执行过程中的群体行为 2.有限理性 Simon提出的有限理性原则，是对基于古典经济学的规范性决策理论关于“经纪人”假说的批判。他通过对人们决策行为进行实际考察后认为，“经纪人”假说是不正确的。 以稻草堆中寻针为例，西蒙提出以有限理性的管理人代替完全理性的经济人。两者的差别在于：经济人企求找到最锋利的针，即寻求最优，从可为他所用的一切备选方案当中，择其最优者。经济人的堂弟——管理人找到足可以缝衣服的针就满足了，即寻求满意，寻求一个令人满意的或足够好的行动程序。西蒙的有限理性和满意准则这两个命题纠正了传统的理性选择理论的偏激，拉近了理性选择的预设条件与现实生活的距离。 2.有限理性 实验例证 一 关于替代性公理（Allais悖论）（书P36） 二 概率悖论——不确定性厌恶 三 相同后果选择的不一致性 四 关于决策模型构建的影响——构建效应 3.认识上的偏差 4.认识上偏差的纠正 ①大样本取样 ②首选定量模型 ③好的决策≠好的结果 ④理性取代感性 ⑤提供信息的顺序性 5.行为决策论者对决策过程的描述 Simon——满意标准理论 Tuversky——方面排除理论 Kahneman ——展望理论（或预期理论） 此理论的三个基本原理 大多数人在面临获利的时候是风险规避的； 大多数人在面临损失的时候是风险喜好的； 人们对损失比对获得更敏感 6.决策的文化差异 据说东南亚人是“非概率思维者”，而英国人是“概率思维者” 。 图 6.9 认知过程 决策研究发展脉络图 下面罗列一些墨菲定理在中国的推论：．借出去的债肯定要不回来。借债给人又没有办该办的手续对方当然一定要赖账，不赖白不赖；借债给人又办了该办的手续对方一般不会赖账，但也没有钱还你，反正要钱没有要命就一条；借债给人又办了该办的手续对方也有偿还能力，但人家也一定会不高兴还，有本事你告去；告了并且告赢了也一定执行不了，钱还是回不来；咽不下这口气找黑社会出面去讨债，事情失控了，据墨菲定理如果你可能有牢狱之灾那你就一定会有，谁让你勾结黑社会呐？ 　　2．散户炒股一定会输。 　　散户买的股票在牛市总是按兵不动，熊市则领跌；散户买到会涨的股票，只是解套的时候股票一定已经出手了；散户买到会涨的股票，解套的时候也沉的住气，准备出手获利的那一天股票一定会被停牌，因为丑闻爆发了；散户买到会涨的股票，解套的时候也沉的住气，出手的那一天也没有丑闻，只是股票已被人抛掉了钱也被人提走了，证券商很震惊；告了并且告赢了证券商也赔了，只是证券商赔的是股票而不是现钱，股价一定已经回落了，散户又被套牢了。告了并且告输了因为是老婆干的，老婆失踪了，某个好朋友也一定会同时失踪。 　　3．尴尬人定遇尴尬事。 　　试用一款据说可提高工作效率的共享软件时一般找不到什么