皖南乡村旅游开发的SWOT分析_以西递和宏村为例.docxVIP

皖南乡村旅游开发的SWOT分析———以西递和宏村为例杨新征,方春梅(安徽经济管理学院,安徽合肥230059)[摘要]安徽皖南古村落是一种独特的乡村旅游资源,具有极大的开发利用价值。被评为世界文化遗产的西递宏村是其典型代表。文章在对皖南西递宏村的乡村旅游开发进行了SWOT分析的基础上,提出了西递宏村乡村旅游可持续发展的对策。[关键词]乡村旅游;西递;宏村;旅游开发[中图分类号]F326.6[文献标识码]A[文章编号]100429940(2008)0320082204APreliminaryStudyontheRuralTourismExploitationofSouthAnhuiYANGXin2zheng,FANGChun2mei(AnhuiCollegeofAdministration,Hefei230059,China)Abstract:AncientvillagesofSouthAnhuiarespecialruraltouristresources,andhavegreatexploitationandutilizationvalue.XidiandHongcunofWorldCultureHeritagearethetypicalrepresentative.BasedonSWOTanalysisontheexploitationoftouristre2sourcesofXidiandHongcunvillage,thepaperputforwardsomecountermeasuresofsustainabledevelopmentofruraltourism.Keywords:ruraltourism;Xidi;Hongcun;touristexploiting乡村旅游是以乡村景观为吸引物的旅游活动,起源于19世纪中期的欧洲,20世纪80年代以来随着我国经济的高速发展以及农村经济结构的调整,乡村旅游得到了较快的发展,并逐步成为我国农村经济新的增长点。安徽皖南古村落是一种独特的乡村旅游资源,是我国古村落保存面积最大、最完整的区域之一。其村落建筑水平之高、村落文化之发达、遗存之真实和完整,是其他类型的古村落无法比拟的。作为其典型代表,黟县西递和宏村于2000年11月30日被列为世界文化遗产,2001年被列为全国重点文保单位[1]。目前两地旅游形势喜人,已发展成为中国重要旅游景点,在国内外享有广泛的知名度和良好的声誉。但自然因素和人为因素的破坏使得这些古村落的风貌和环境正逐渐失去昔日的风采,是皖南古村落面临的最大现实问题。为此本文以西递和宏村为例,在对皖南西递宏村的乡村旅游开发进行了SWOT分析的基础上,提出了该区乡村旅游开发对策,以期为皖南古村落可持续发展有所贡献。一、西递和宏村乡村旅游发展现状徽州古村落于20世纪80年代初期进行了旅游开发。西递、宏村也以其独特的文化景观和秀丽的山水风光吸引了越来越多的海内外游客。西递、宏村自世界文化遗产申报成功以来,知名度、美誉度的持续提升,使慕名而来的游客每年以30%以上的速度递增,以遗产地文化观光旅游为龙头的支柱产业已经形成,促进了当地经济实现又好又快发展。2006年,西递、宏村共接待游客近110万人次,门票收入达3580万元,西递景区农民收入75%以上来自于旅游业,宏村景区农民收入67%来自于旅游业。二、西递宏村乡村旅游开发的SWOT分析(一)优势1.具有良好的区位条件西递坐落于黄山南麓,距屯溪54公里,距黄山风景区仅40公里,距黟县县城8公里。宏村位于黟县城西北角,距屯溪65公里,距黟县县城11公里,两村具有良好的区位优势。西递、宏村临近黄山,借助黄山的影响,西递、宏村可以更好、更快地开拓市场。2.明清建筑保存完好,构思巧妙,风格独特皖南地区堪称中国明清民居博物馆,仅黟县一邑[收稿日期][基金项目][作者简介]2007212211安徽经济管理学院2007年度课题(YJKT0721),课题组成员还有钱锋,苏珍,杨小静杨新征(1980-),女,硕士,研究方向:乡村旅游、生态旅游和休闲旅游。第3期2008年82乡村旅游就保存明清民居建筑3619余幢,其中西递村存有明清民居200余幢,宏村有138幢古建筑[2]。这些古民居“布局之工,结构之巧,装饰之美,营造之精”,令人叹为观止;作为徽州文化的物质载体,有极其深刻的文化内涵,其丰富的体型轮廓和朴素淡雅的建筑色调、规整的平面布局和紧凑通融的天井庭院、精致优美的雕刻装饰(木雕、砖雕、石雕)和古朴雅致的室内陈设,让人流连忘返。两村落选址注重“天人合一”,与自然的和谐统一,充分体现了徽州建筑所遵循的风水原理;整体设计别具一格,尤其是宏村的仿生学———牛形布局和科学完备的供水系统,不仅为村民生产、生活用水和消防用水提供了方便,而且调节了气温和环