宝洁公司的品牌文化.docVIP

宝洁公司 创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志必威体育精装版评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 　　该企业品牌在World Brand Lab编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十七，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。 　　销售额 514亿美元（2003 - 2004财政年度） 　　利润额 64.8亿美元（2003 - 2004财政年度） 　　分公司分布 超过80个国家 　　产品销售 超过160个国家 　　产品种类 织物及家居护理、美发美容、 　　婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等 　　品牌 约300个 　　员工数 约140，000 　　董事长 雷富礼（A.G.Lafley） 　　总裁兼首席执行官 雷富礼（A.G.Lafley） 　　全球技术中心 20个 　　持有专利数量 超过29，000项 　　宝洁的企业理念： 　　“众志成城，创造未来！ 　　我们将做到： 我们富有远见卓识，勇于实践。 　　我们不断超越自己，领导变革，创新，勇于承担风险及行动迅速。 　　我们努力改善人们的生活素质。 　　我们提供品质优良，且价格合理的产品，消费者信赖而且天天使用。 　　我们是大中国地区的模范企业公民，与我们所在的社区共同繁荣。 　　我们充分利用不同市场的优势。 　　我们充分理解和掌握各地市场，消费者和客户的差异，不断试验和发展各种成功模式。 　　我们建立策略性的伙伴关系。 　　我们与客户、供应商、政府、研究机构、高等学府和社区组织一起合作， 在大中国建立竞争优势。 我们是一支团结的队伍。 　　我们充分利用大中国所有员工的不同背景、经验和技能，携手共进，取得成功。 我们培养和激励员工全力以赴。 　　我们为员工提供在个人、事业和经济收入方面取得成功的机会，所以大家都希望在宝洁工作。 大中国员工不仅领导本地公司，而且在全球宝洁公司担当重任。 　　我们为全球的革新作出贡献。 　　我们发挥大中国员工的聪明才智和传统文化的优势， 为世界提供新的想法、观念、产品和技术，并成为全球的的成功典范。 ” 玉兰油成为宝洁第十三个年销售超过10亿美元的品牌 　　宝洁收购了威娜公司。 　　2002 　　宝洁庆祝165周年。 　　雷富礼当选董事长 　　宝洁拥有12个年销售过10亿美元的品牌 　　2001 　　宝洁公司从施贵宝公司收购了伊卡露系列。伊卡露是全球染发、护发领导品牌，年销售额达16亿美元。 　　2000 　　雷富礼先生当选为公司总裁兼首席执行官。宝洁公司推出reflect. com, 一个互动性网上商务美容公司。美国FDA通过了防治骨质疏松症的新药--Actonel。作为发明者的宝洁公司将与Aventis制药集团共同营销这一新药品。 　　就象一个多世纪前宝洁的创始人Procter和Gamble一样，宝洁人永远着眼于未来，我们将继续为全世界的消费者提供一流品质的产品，让消费者的每一天尽善尽美！ 　　1999 　　公司前首席营业执行官德克雅各先生被任命为公司董事长、总裁和首席执行官。公司收购了lams公司，开始进军宠物保健和营养产品领域。Lams公司是一家在高档宠物食品行业处于领先地位的公司，另外，公司收购Recovery 工程公司、并运用公司在水处理方面的技术，开发了PUR品牌水过滤系统。 　　1998宝洁Olean新厂落成投产。宝洁公司2005机构改革方案开始实施。宝洁公司已经成为一家真真正正的跨国企业，在全世界70多个国家经营业务，产品畅销140多个国家和地区。 　　1997宝洁公司收购了Tambrands公司和它旗下的全球知名品牌Tampax(丹碧丝)，扩展其妇女卫生用品市场。宝洁公司和赫斯特Marion Roussel公司签订全球性的协议，共同营销Actonel-宝洁公司的一种骨骼保健新药物。 　　1996宝洁推出一种无热量的食用油－Olean,用于各种咸味小吃。Olean获得美国食物和药物管理局的检验认可。Olean使消费者能够尽情享受小吃，而不用担心发胖。宝洁公司举办全国性的“全美最脏小孩”比赛，庆祝汰渍洗衣粉推出50周年。宝洁公司继续拓展国际市场。 　　1995白波先生当选为公司第九任董事长和首席执行官，德克雅各先生当选为公司首任首席营业执行官。公司开始采用四个地域性机构来管理全球生意。