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企业品牌的SWOT 分析 S——Strength 多元化提高产生更多的收入机会 新技术支撑佳能的业务 利用内部开发和生产能力，带出创新产品 市场优势 企业品牌的SWOT 分析 W——Weakness 依赖惠普的业务风险增加 高度依赖于惠普 竞争劣势 企业品牌的SWOT 分析 O——Opportunity 业务扩展到中国和其他亚洲国家 崛起在数字相机的需求 生长在商业数字印刷市场 市场机会 企业品牌的SWOT 分析 T——Threat 尼康的降价和新产品的关注 暴露于国外市场，使佳能容 易受到外汇波动 市场威胁 谢谢观赏！ 国内主要竞争对手分析表格 标志 品牌特性 品牌发展定位 代表性产品——形象产品 优劣势分析 本土化——国际化 确保品质 有竞争力的价格 进取创新 创建高端品牌、提供优质服务； 有着自己的设计风格和产品 有着自己突出的成熟的研究技术，市场占有率低 人性的 有责任感 信誉至上 可靠 值的信任 诚信为本 国内工薪阶层家庭为目标对象 提升国内品牌知名度，锻造国际品牌 认真做事，诚实做人 同类产品中有着自己的价格优势； 产品有小便捷的优势； 同类产品中缺乏关注度 国内市场中的市场占有额相对较少 明基 国外主要竞争对手分析表格 标志 品牌特性 品牌发展定位 代表性产品——形象产品 优劣势分析 诚信 领先技术 优质品牌 创新有活力 高质量 镜头群广 机器做工优秀色彩还原非常真实。画质优秀 追求完美，秉承诚信、专注、创新、激情 提供精湛的音响产品和服务，打造精、强、久的企业 性价比高，锐利度好，有着自己的系列化；有属于自己的设计风格和统一的设计产品 。 以科技、质量为竞争之本 优质的产品和服务 有责任感 索尼卖的是个人体验，是创造人们的欲望，进入他们的生活，提供一种梦想，电子、游戏、娱乐、金融四大领域，带进数位化、网络化。“数位、梦想、小孩”、“ 完善的产品线。 精良的设计，完美的工艺。不足的是近年来的售后投诉变多。 品质一流，工艺精良 设计上有独到之处 相机产品更新快，质量高，技术先进，是世界知名的照相机生产企业。 技术先进，工艺完美，坚固耐用，无畏考验。 尼康 宾得 品牌特性品牌形象 诚信、盛典、规范、共生 品牌特性品牌形象 诚信、盛典、规范、共生 品牌特性产品线简洁，设计前卫，色彩艳丽，大气 追求共生的理念 品牌特性产品线简洁，设计前卫，色彩艳丽，大气 未来产品线的发展趋势——品牌特性 。 拥有更为宽广的视角；将镜头的力量发挥到极致；呈现更为丰富的色彩与层次；捕捉更为精彩的细节…… 高画质 高性能 操控性 可靠性 未来产品线的发展趋势——品牌特性 性能强劲 丰富模式 精心设计 产品线的发展趋势——系列化 PowerShot 博秀 系列 产品线的发展趋势——系列化 PowerShot 博秀 系列 产品线的发展趋势——系列化 IXUS 伊克萨斯 系列 IXUS 伊克萨斯 系列 产品线的发展趋势——系列化 产品发展 拍摄本身由此变得更加简单 产品发展 产品发展 拍摄本身由此变得更加简单 主要竞争对手的产品线分析 ?尼康数码相机主要有两大产品系列：D系列和COOLPIX系列。D系列属于 专业的单反数码相机，COOLPIX系列则是定位在消费级别的数码相机. D系列 COOLPIX系列 轻松拍摄，高性价比 功能丰富，画质出众 轻薄时尚，先进操作 防水、防震、防冻 T系列 时尚 纤巧 J系列 酷拍一族 主要竞争对手的产品线分析 W系列 经济适用 主要竞争对手的产品线分析 W系列 便携长焦 主要竞争对手的产品线分析 产品竞争市场分析SWOT 2011年7月中国数码相机 市场品牌关注比例分布 佳能、尼康和索尼三大品牌 掌握了69.3%的消费者关注比例。 2011年7月中国消费数码相机 市场品牌关注比例分布 产品竞争市场分析SWOT 产品竞争市场分析SWOT 2011年7月中国单反数码相机 市场品牌关注比例分布 佳能和尼康仍分别以48.3% 和35.8%的关注比例稳坐 冠亚军宝座 产品竞争市场分析SWOT 2011年7月中国消费数码相机 市场产品关注排名 中国消费数码相机市场中， 佳能的时尚超薄系列,关注 比例遥遥领先于其他产品