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de 广 告 浅析与展望 搜狐视频de广告优势 搜狐在中国视频网站中排名第三 中国视频网站流量在2010年6月突破100亿次，据全球知名互联网流量监测分析机构comScore必威体育精装版发布的数据显示，中国视频流量格局正在发生重大变化，门户网站后来居上，搜狐视频作为门户网站第一家，连续两月在国内视频网站视频播放量（VV）统计中位居第三，仅次于优酷和土豆，2010年6月视频播放总量突破10亿次大关。 作为门户网站的代表，搜狐视频的迅速崛起，与其独播剧策略及产品技术的迅猛进步密切相关。版权环境肃清后，“内容为王”的重要性日益凸显，独播剧成为核心竞争力，被各家拼力抢夺，优酷甚至与多年的对头土豆结盟以共享独播剧资源。搜狐视频一直保持着对行业内正版国产热门影视剧最大的投入力度，2010年初至今，已拥有《婚姻保卫战》、《杜拉拉升职记》、《手机》、《媳妇的美好时代》、《乡村爱情故事》、《大兵小将》等近40部独家播出的优质影视剧，并拥有行业内独家精品纪录片和大量独家海外视频内容，如韩剧频道、法国电影专区、华纳电影专区等。 搜狐视频频道主编于涛表示，一部热门影视剧，利用搜狐娱乐等平台的强势宣传，以及明星到访、网络首映礼、搜狐站内广告等宣传，广告主和版权商得到了比单一视频网站更优质的回报。” 搜狐的视频营销平台 搜狐的视频营销平台有三个部分共同组成。 第一部分、转播平台。是我们联合了全国的100多家电视台共同组织的电视新闻和电视媒体的转播平台，在这个转播平台下可以为我们广大搜狐的互联网用户提供互联网视频咨询。搜狐因为可以实现电视台跨台、以及跨地域特定消费人群的传播，可以讲不同电视台上不同栏目，例如整合法制新闻栏目，例如整合科学和教育方面的电视栏目，整合在一起，实现不同电视台同类节目的共同播出。从这个角度看出，可以针对特定人群实现传播。 第二个部分、分享平台。以搜狐的视频博客为核心，我们为广大网民提供了一个上传他的产品、可以长传他的视频和网友进行分享的平台。视频分享并不是门户网站最先所做的模式，但是门户网站矩阵在视频分享方面也有它的独特的优势，这种优势首先来自于搜狐广泛的产品矩阵。我们以搜狐博客为原点，包括搜狐社区、焦点社区、校友录、搜狗说吧、数码公社、白社会、ChinaRen社区，在搜狐有这样8个平台，为我们的广告主提供引导话题的迫切需求。 第三个部分、娱乐和体育版权的视频原创平台。也就是搜狐的娱乐、体育在内的泛娱乐的平台。除了进行品牌的合作之外，搜狐拥有4万剧集的版权影视海洋，可以针对不同客户的播出，例如法国电影所面对的浪漫人群、高清纪录片面对的知性人群，以及我们定向的剧场播放等等。在体育播报也是，从草根运动足球的播放，一直到时尚运动篮球的播放，可以说和我们的广大客户有非常广泛的合作点。 网站宗旨是媒体平台和影音娱乐 2009年搜狐加入了100%正版的“高清电视剧”与“高清电影”。在视频网站行业中，70%的流量都是来自影视剧。其中很多很多视频网站的影视剧70%又是盗版，而搜狐选择从这个角度切入视频网站行业是因为搜狐认为——只有杜绝盗版才能使市场环境变好，接着才能投入资金慢慢把产业扶持起来。而搜狐介入这个行业，有着以下几个优势： 第一、清晰度。你看视频当然希望要的是清晰的效果，不希望看的是很花屏的。所有影视剧、纪录片都可以用高清看，这不仅仅是技术问题。 第二、资源。搜狐拥有许多电影专区。也有部分美剧的播出版权。国产电视剧、电影在搜狐上都是100%正版。资源多。 第三、平台。“独家”成为搜狐战胜许多大型视频网站的一个武器。但是搜狐首先是一个媒体，其次是一个播放平台。这样他就形成了一个产业链，更具优势。 第四、整合。今年4月份搜狐起诉了三家视频网站，赵宝刚导演也参与了发布会。体现了搜狐对整个行业的产业链的理解，必须达到一个循环的程度。 第五、高清纪录片频道，在2009年8月5号上线的。这周一美的官名赞助了这个平台，这是厂家主动找到搜狐的。广告主对版权这个问题是非常理解的，在现在这个行业中，他们不仅仅是在乎传统的视频形式了，更多的是我要好的东西，我要精的东西，你有没有，所以搜狐得到了广告商的青睐。 世界杯案例 国际足联第一次授权互联网可以视频播报比赛，获得独家视频播放权的上海文广与搜狐合作转播世界杯。而在世界杯未开锣前广告投放就达到4000万。2010年的世界杯频道是由由海尔特约冠名，近50个赞助商的名单里包括阿迪达斯、三星、美的、北京现代、一汽、光明乳业、联想手机…… 显而易见，广告主的嗅觉是灵敏的，他们的决定来自对观众数量的估计。根据计世资讯预测，今年通过互联网流媒体收看德国世界杯视频的人数将达到5000万人。 然而，互联网上节目形式不亚于电视转播，相比少了却时差限制。同时，搜狐还获得2006年世界杯主题曲、会歌在无线和互联网上半年内的独家授权，