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题目：实体品牌和网络品牌品牌个性的对比研究 Topic：Comparative Study of the entity and network brand brand personality 院（系） 工商管理 专 业 市场营销 届 别 2008届 学 号 0816105007 姓 名 昝爱民 指导老师 贾微微 华侨大学教务处印制 2012年 4月 摘要 20世纪末，各国营销领域的专家先后对品牌个性进行了深入探索，品牌个性之研究体系日臻成熟。自1997年，品牌个性研究领域之鼻祖Jennifer Aaker根据西方人格理论提出了“大五”模型，开创了品牌个性研究的先河，后继研究者们又以各国文化之背景为研究基础，采用科学的定量、定性分析方法，对品牌个性进行了深入研究，但由于时代的局限性，品牌个性研究的范畴仅限于实体领域。21世纪的今天伴随着互联网技术、信息技术和计算机技术的飞速发展，网络企业在国民经济体系之中的地位日益上升，网络品牌个性这一全新命题应运而生。然而，各国对该领域的研究还处于空白阶段，因此对此命题的深入研究具有重要的意义。 基于目前此种研究状况，本文首先对实体品牌和网络品牌的范畴进行界定，通过分析国内外品牌个性的研究理论，寻找到了研究实体品牌与网络品牌个性分析的方法。其次，在获得市场调研数据的基础上，采用因子分析方法进行数据分析，得到了网络品牌个性量表。再次，将所得到的网络品牌个性与实体品牌个性进行深入比较分析，得出了影响二者差异的核心因素，该因素为自由维度。最后，总结全文并提出展望。 通过对网络品牌个性深入、全面的研究，期望本文之成果能够给予管理者们一定的参考，引起管理者以及相关学者的共鸣，期望他们今后在品牌管理领域能够继续深入研究，验证自由维度在网络品牌塑造与维护之中的重要地位。 关键字：实体品牌 网络品牌 品牌个性维度 比较 差异 Abstract In the late 20th century, experts in the marketing field of every country successively did further explorations of brand personality, and the system of brand personality research grew mature gradually. Since 1997, according to the western personality theory, Jennifer．Aaker, the founder of research field of brand personality put forward the big five model, opening the door to brand personality. Subsequently researchers made the background of every country as research foundation, adopted scientific quantitative and qualitative analysis method, and lucubrated for the brand personality. But due to age limitation, the category of brand personality research was only limited to entity field. With the rapid development of Internet technology, information technology and computer technology today of 21 century, the position of network enterprise in the national economic system is increasing day by day and the new proposition of network brand personality arises at the historic moment. However, every country is in the blank to this domanial research, so the deep study of t