领跑DM杂志推广策划方案.pptVIP

内容结构 具体栏目暂定： 身边：身边人身边事 白领们的生活记录 上郑州：上好吃、上好玩、上好看 介绍郑州本土美食、特色玩乐场所、郑州周边旅游城市 绿色郑州：以环保实践者的口吻介绍日常生活的环保常识 格调：每期刊登一名白领对生活对品质的态度 图文并茂 增强白领们的参与感 人物：人物专访 宜居：家装资讯 宜行：车讯 尚品：美妆 衣服 饰品等时尚类消费资讯 给office加点料： 趣味短文字 四格漫画等 消费体验站： 每期设置一个主题消费体验 刊登消费者体验感言 公益·我们在行动 策划一些白领力所能及的公益活动 既提升杂志形象 又增加了与白领的互动 优惠券 用附加页数制作广告客户的优惠券。 内容包括各种折扣券、门票、礼品券、VIP卡等。 分类：餐饮 服饰 美肤美妆 健身休闲 文化休闲 旅游 数码等 组成：店家介绍 优惠信息 联系方式 使用方法等 数量：视具体情况而定 设计：建议以可折叠卡纸形式 Logo信纸 每期附两页设计精美 带《领跑广告》logo的信纸 让读者做随手涂鸦之用 回收后下期刊登 * 《领跑广告》 DM杂志策划案 五、《领跑广告》包装 二、 发行渠道分析 三、 受众群体分析 四、 优势分析 一、DM市场分析及《领跑广告》介绍 六、《领跑广告》介绍 六、刊例价 目 录 ◆ 《领跑广告》DM杂志简介 目前，郑州的DM媒体已经日渐成熟，活跃在郑州本土市场的DM杂志有近三十家之多。其中，以《领跑》、《目标生活》、《快乐生活》这三大综合类DM最为突出。从内容定位上来说，《领跑》、《目标生活》、《快乐生活》都是提供时尚生活、时尚思考类文章、生活常识等及各类产品广告相关资讯，这基本上涵盖了综合类DM杂志能提供的一切讯息。从发放渠道上来讲，各大DM基本雷同，将酒店、咖啡厅等一些高级消费场所作为固定发放地点。 《领跑广告》独辟蹊径，将受众群体精准定位到白领阶层，发放渠道上以郑州各大写字楼为主,内容版块设计上完全为白领生活服务，其独特的市场定位必将为郑州DM杂志带来新的市场契机。 《领跑广告》定位于社会中高端人群，有较高的消费能力；引导时尚、旅游、休闲观念，创造生活未来式。 《领跑广告》充分利用自有优势，有效整合社会资源，积极打造时尚品牌的最优媒介实体，是广告商打造中高端品牌的最佳平台。 主办单位：郑州领跑广告有限公司 ◆ DM形式 1 版本： 郑州版： 白领生活 …… 河南版： 全省统一版 2 2011刊期：月刊 （5月创刊、6月刊、7月刊…… ） 规格：大16开本，共约60-100P。 3 封面：250克双铜纸，光胶； 内页：105克双铜纸； 彩色印刷、无线胶装。 ◆ 杂志内容结构 栏目：快递、评论、新品…… 身边：都市白领消费方向性专题，新闻性、资讯性内容 栏目：特别策划、上好吃、上好玩、上好看 介绍郑州本土美食、特色玩乐场所、郑州周边旅游城市 上郑州、重点介绍郑州旅游景点、线路等 栏目：家装资讯、车讯 、吃住行游购娱商圈、人物 宜居、宜行、尚品、人物等 栏目：给office加点料： 趣味短文字 四格漫画等 公益·我们在行动、绿色郑州等 香FRAGRANCE 生LIFE 色VIEW 活FASHION DM 内容板块 白领聚集区 及高端写字楼 A 写字楼 景区景点、高档社区、楼盘、顶级休闲会所、高尔夫球会、星级酒店、汽车4S店 C 其他渠道 郑州及周边城市特约商户 B 领跑广告 特约商户 发行渠道 郑州银行网点 VIP室 理财金室 D 各大银行 ◆ 受众群体：读者群体总分析 处于25-49岁强消费力年龄段 男性读者占45%； 女性读者占55% 性别比例 年龄层 年收入 职业分布 主要为金融系统高管、企业中高层领导、白领、专业人员、政府官员、私企企业主等 年收入5万元以上为主 ◆ 读者的职业构成 全省5000网点 VIP室 理财金室 广东省旅游局 广州市旅游局 广东省21个地级市旅游局系统 ◆ 读者年龄层及年收入分析 ◆ 优势分析 发行渠道覆盖银行、高端社区，辐射面广且定位中高端 极具权威 传播精准 辐射面广 资源丰富 拥有郑州广告行业优势及白领商圈的优势资源 传播精准，受众群体优质，可有效传播企业高 端品牌形象，有助于品牌溢价 在时尚休闲领域具权威性，美誉度高 网站推广www..lingpaocom 短信 走字屏 / ◆ 宣传推广配合 支持媒体： 首屏广告位、杂志数字版、会员电子邮件 杂志的包装是脸面，好的包装能够吸引眼球，传达杂志的文化定位。 有以下四个需要着力的地方： 目录： 一般采取图片与文字结合的方式，重在美观与直观。 资讯页： 有格调，又要显得鲜活 栏眉：