达芙妮女鞋调研报告.docVIP

调研报告 -达夫妮女鞋 应课程需要，我对达夫妮鞋业及其竞争对手等进行了调研，为更好的完成标志设计做了一系列的资料的收集，并自己设计了相关调研计划。 调研计划表 时间 地点 方式 物化成果 人员 矿大、学校 收集标志及相关资料 word文档及实物 教室 小组讨论、分析，设计调查问卷 word文档 矿大、学校 实施调查问卷 word文档 网上 搜集相关资料并汇总 完成word文档、ppt 为了能更好的设计出标志，我们分三个步骤进行调研： 企业相关调查分析 消费者相关调查分析 竞争对手相关调查分析 总结 以下是我们对其进行的详细分析： 企业相关调查分析 企业介绍： 芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业及服饰研发、生产、加工及品牌销售为主的多元化经营集团，拥有超过三万五千名员工及五千五百个销售网点，旗下各项业务遍布大中华区(中国大陆、香港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲各地。集团于创立初期，主要业务以鞋类OEM为主。80年代后期两岸开放后，开始在中国内地拓展业务，1990年以自创『达芙妮』品牌进入中国大陆内销市场，广受消费者欢迎并迅速发展，至今『达芙妮』已成为最受女性喜爱的女鞋品牌，连续15年在同类产品市场销量全国第一；不仅如此，集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，无论在外销还是内销领域，集团都获得了辉煌的成就。集团于1995年在香港联合交易所有限公司主板上市，并自2006年9月11日起成为恒生中国内地综合成份股之一。2000年起适逢中国经济的快速发展，集团同样以飞快的速度进行全面性的扩张：达芙妮品牌清楚区隔消费市场，使「大众、流行、第一、品牌」的定位更加明确及具体，巩固了市场领导地位；2004年，中国鞋业前所未有的鞋类量贩店『SHOEBOX鞋柜』也应运而生，以「鞋柜鞋不贵」为口号的多品牌通路经营模式，与达芙妮共同抢占市场，提高市场占有率。至今集团的所有品牌已经拥有超过五千家的销售网点，营业额也在2001年到2010年的黄金十年中，从10亿人民币迅速倍增到近67亿人民币！在业绩方面的优秀表现，以及未来发展的无穷潜力，也吸引了著名策略性投资者TPG Capital(美国德太投资有限公司，管理资产总额达450亿美元)的注资，让集团未来的扩展有了稳定的合作伙伴。在海外拓展及未来规划方面，达芙妮于2006年开始进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，目前也在新加坡、日本等地都开拓了据点，为实现集团成为享誉全球的品牌管理公司的目标更进了一步。此外，2008年起集团也陆续与国际知名高端鞋类品牌如SOFFT、BORN…等携手合作，开展中国的销售业务，为进军高端鞋类市场揭开了序曲。的鞋品大多采用真皮材质，即使面料采取了特殊处理，里皮也一定是真皮的。采用最好的皮料，皮质主要靠肉眼细看，真皮会有细小的毛孔，而且大小不均，皮纹也会有粗细。所以每个地方的毛孔都不一样。做工最能体现一款鞋的品质，主要的评判标准有：鞋头不能有皮伤等，折边要平整，针距均匀，左右鞋一致，内里，鞋面和鞋底黏合光滑，没有线头、胶水溢出等现象，鞋面任何地方都不能有凹凸不平的状况，鞋底的LOGO打印清晰，符合标准。达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄20－40岁，中等收入”的都市白领阶层。风格多样并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。 3、标志分析： a、标志图形分别根据“想”、“川”二字的首字母变形而来，“X”设计成很强的立体感造型，别具特色，“C”则被弱化了，主次分明。标志印有皮鞋实物，强调企业经营的主产品为皮鞋 b、字体为中、英文相结合，不单一，变了形的英文字体，比较具有艺术性 c、整体标准色有黑、红、黄，黑色沉稳，黄色温暖，红色与黑色对比强烈，突出了红色字体：想川鞋业，具有注目性 d、整体排版规则有序，一目了然 4.标志运用：运用于该公司网站，突出公司标志；运用于电视广告，扩大宣传；运用于公交车牌，起到宣传作用；运用于企业墙上，具有装饰性的同时突出标志 案例二：耐克鞋 1、公司简介： 耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosl1标志，因此获得了35美元的报酬。标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示 2、产品介绍 耐克鞋的型号、特