宝洁和联合利华广告策略比较.pptxVIP

我们致力创造更美好的未来 创造生活无限美 vs 小组成员 陈少伟 卢瑞达 石宝坤 肖浮云 林珍 广告策略比较 13市场开发与营销（1）班 TITE1 TITE1 TITE1 TITE1 宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。 企业简介 1929年，英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议，组建Unilever (联合利华) 公司。经过80年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一 TITE1 TITE1 TITE1 TITE1 联合利华品牌产品 TITE1 TITE1 TITE1 TITE1 宝洁品牌产品 1 品牌策略.一 宝洁 多品牌策略，精耕市场 洗发护发用品，宝洁拥有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、润研 清洁用品，拥有舒肤佳、玉兰油及激爽三个不同的品牌 1 品牌策略.二 品牌集中化，重点打造主流优势品牌，如奥妙.清扬等. 广告定位.一 注重功能导向，知识营销，针对不同产品广告代言人不同 广告定位.二 情感营销，明星代言，上档次，气派 广告艺术 宝洁 联合利华 利益诉求：从品牌的功效来演绎概念：情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎概念。 运用了多种表现手法：主要是比较法，现身说法，数据法和证言法，针对不同消费群体表现手法不同。 利益诉求：以推广品牌为一个重要原则，品牌要发展就要不断的创新、 运用表现手法，明星证言，在原有 的品牌上不断推陈出新，包括（包装盒功效等） 飘柔——用飘柔就是这么自信 定位于中高端消费者 汰渍——汰渍洗得更轻松，更干净，有汰渍，没污渍 定位于家庭主妇 海飞丝——出众秀发源自于健康头皮。 定位于一般消费者 明星语言法 “如果有人一次次对你撒谎，你绝对会----甩了它，对吗？” 定位于中高端消费者 寻找你心中自然的白 广告投放 宝洁 联合利华 一品多牌广告策略 国际品牌广告的本土化 持久性，对观众的视觉进行狂轰滥炸， 不间断投放 单一品牌广告策略 在新产品投放市场时投入大量的广告费用，周期性投放 重点打造优势品牌，在销售旺季来临之前大量投放 宝洁 广告的传播途径.一 传统媒体广告投放，电视上播放广告，电台广告，报纸，期刊，牛皮癣式广告 使用新型广告媒体，借助网页媒体做广告 1 广告传播途径.二 联合利华 在传统媒体上投放，电视等，还有网页媒体上投放。 选择单个收视率较高的综合频道进行投放 选择多个收视率相对较低的专业频道进行组合投放 向电视剧中移植广告 TITE1 TITE1 TITE1 TITE1 除此之外，两家集团也有加强公益广告的投放 品牌形象深入人心，广告词人们耳熟能详，在一定程度上影响消费者的购买行为 以上 谢谢！