王子制纸PR方向.pptVIP

* 中国当前社会背景及王子制纸PR方向 ★王子制纸PR方向★ 打造以当前社会热点和政府关注焦点为导向的CSR活动，树立企业的社会公民形象。从而，沟通政府关系，吸引一般民众的注意，并维护良好的媒体关系。 当前中国社会背景 【环境保护】、【留守儿童的关注】、【教育事业的发展】是当前及未来一段时间内政府工作的重点 坚持把教育摆在优先发展的战略地位，大力倡导尊师重教大力发展教育事业 ——中国国家主席胡锦涛 农村义务教育成为国家教育投入重中之重 ——《光明日报》2007年9月10日 “孩子经常见不到爸爸妈妈，这是现在农村出现的新问题。我们要给这些儿童更多的关爱。” ——国务院总理温家宝 全国妇联等七部门座谈要求重视农村留守、流动儿童工作 ——《光明日报》2007年9月11日 ★★王子制纸南通工厂建成★★ 2010年 10月 企业特征 属于污染高危行业企业，社会敏感度高 B 2 B 的企业特质，以行业合作伙伴为 商业利益相关者 企业PR目标 构建良好政府关系 打造诚信的商业合作伙伴形象 树立富于社会责任感的企业公民形象 × 中国王子制纸集团PR战略 PR需求 属于污染高危行业企业，社会敏感度高 B 2 B 的企业特质，以行业合作伙伴为 商业利益相关者 ★王子制纸的PR战略★ 开展与企业主营业务和社会热点紧密结合的CSR活动：【环境保护及树木】、【留守儿童】、 【教育】 建设基础PR体系：【企业与相关政府、协会和媒体的沙龙】、【企业公关危机管理体制建 立】、【企业与竞争对手】 中国社会背景 关注环保，节能减排是当前中国政府工 作的重点 留守儿童事业是当前中国社会 中国王子制纸集团利益者分析 相关政府部门 在企业的发展，政策的配给对企业的常规运营具有决定性的作用 企业雇员及潜在雇员 良好的雇佣关系是企业生存发展的基础，也是企业正面形象塑造的重要表现 媒 体 舆论氛围是现代企业生存的重要环境之一，良好的媒体关系有利于企业经营运作的开展 上下游商业合作伙伴 对于B2B型企业来说，有效维护上下游合作伙伴的关系链是企业利益的保证 在对王子制纸企业特性进行分析的基础上，在商业、社会环境当中对企业的相关利益群体进行解析，与企业运营密切相关的利益群体为相关政府部门、企业雇员及潜在雇员、媒体和上下游商业合作伙伴 中国王子制纸集团PR进程（2008/03-2010/03） 2月 1月 12月 员工爱心社团 11月 10月 8月 9月 7月 系列公益广告片推广 Inconvenient Truth环保中国行 4月 5月 6月 公益沙龙 PR危机管理体制 互助成长绿色计划 环保教育专项基金 PR分析报告 3月 项 目 （※注明：时间进程以一年为例，每年可循环进行） 中国王子制纸集团PR规划 ①王子制纸公益沙龙 ②PR分析报告 ③PR危机管理体制 PR 基 础 活 动 ①王子制纸环保教育专项基金【环境】 ④“员工爱心社”【留守儿童/教育】 ③“互助成长绿色计划”【环保】 ⑤系列公益广告片推广【环保/留守儿童/教育】 ②“Inconvenient Truth 环保中国行”【环保/教育】 PR 活 动 中国王子制纸集团PR方案 【概 述】与中国儿童少年基金会共同合作成立以少年儿童为主要对象进行环境保护教育的专 项基金 ※中国儿童少年基金会※ 中国第一个以募集资金的形式，为儿童少年教育福利事业服务的全国性社会团体 。具有26年慈善、公益事业领域的经验，拥有深厚的政府背景、丰富的社会资源和良好的民众口碑 【目 的】积极响应中国政府保护环境、节能减排的号召，与社会热点相呼应 构建良好政府关系 关注少年儿童就抓住了全社会注意的焦点 典型事件利于宣传推广和记录 【具体措施】以各种灵活有趣的方式开展环境保护的宣传教育 ◆环保教育宣传车 ◆环保教育手册 ◆社区环保教育行 王子制纸环保专项基金 中国王子制纸集团PR方案 王子制纸环保专项基金具体措施