杭州公交移动电视媒体评估报告.pptVIP

公交移动电视及其广告价值 作为一种新媒体，公交移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。 -----《2007中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》 1、很高的覆盖率和到达率 2、很好的接触频次 3、广告人群价值高 4、广告受众具有一定的经济/社会地位 5、千人成本优势 CPM=广告费用÷目标受众×1000 ×35% =9600÷300万×1000 ×35% =1.12元/千人/天 媒介策略比较 各种媒体到达率 杭州主要广告媒体 电视: 浙江电视台八套频道： 浙江一套(综合频道)、浙江二套（钱江都市频道）、浙江三套（经视频道）、浙江四套（科技教育频道）、浙江五套（影视频道）、浙江六套（民生休闲频道）、浙江七套（新农村频道）、浙江八套（少儿频道） 杭州电视台七套频道： 杭州一套（综合频道）、杭州二套（西湖明珠频道）、杭州三套（生活频道）、杭州四套（影视频道）、杭州五套（少儿频道）、杭州六套（导视频道）、杭州七套（互动频道） 电台： 西湖之声、城市之声、交通之声、交通经济广播（91.8）、…… 报纸：钱江晚报、都市快报、青年时报、每日商报…… 杂志：浙商、东方楼市、风景名胜…… 户外媒体：移动电视、车身、公交电子站牌视频、楼宇电视、…… 电视剧间广告受众逐渐“滑出” 西湖之声电台 报纸媒体 公交移动电视与平面媒体比较 公交车身 2007′蓝皮书—世通华纳领航中国公交移动电视 世通华纳移动电视受到多方关注 （一）、渠道制胜 杭州移动电视栏目介绍（一） 新闻（每天十三档） 《国际专题电讯》、《新华纵横》、《新闻60分》、《新闻联播》、《我和你说》、 《小马说交通》第一时间聚焦市内、国内、国际重大时事新闻，关注社会热点，剖析社会焦点，天下大事随时揭晓。 新动资讯（每天十四档） 《新动有哪些信誉好的足球投注网站》、《新动赛场》、《新动时讯》领略大千世界的千姿百态，感受都市生活的方方面面，提供各种时尚信息，时代的绚烂即使体验，生活也变得更加有滋有味。 新动娱乐（每天三十一档） 《新动影擎》、《新动看台》、《新动炫听》、《新动原创新声榜》、《开心茶馆》、《先下后上》《搞笑星球》汇集各种时尚、娱乐、小品、幽默、惊奇，满足各个年龄层的需要，雅俗共赏，老少皆宜，让您舒缓疲惫的心身，心情得到彻底的放松，成为您乘车时间的伴侣。 杭州移动电视栏目播出情况 娃哈哈针对公交电视的调查结果 艾莱依对公交电视的调查结果 杭州世通华纳移动多媒体有限公司 地址：杭州市凤起路96号之俊大厦8楼 电话：0571 传真：0571联系人：官明华 手机谢 谢 整点报时 “焦点房地产网”提醒 您现在时间九点整！ 气象节目时段广告 竖标广告 本栏目由“焦点房地产网有限公司冠名播出 口播： “焦点房地产网”提醒您注意天气变化 栏目冠名 特殊广告形式 演播室背 景牌赞助 此处嵌入广告商广告！ 此处嵌入广告商广告！ 主持台 标志赞助 此处为角标位置，大小为33mm×33mm以内 声音稍微轻了点、画面有时不稳定等 对画面和音响效果有何建议 6 饮料、房产、医院、美加净……等 您还记得乘坐公交车时了解到的产品广告吗？ 5 杭州佬、猫和老鼠、科威等 您最经常看的是移动电视的那个栏目 4 　 15.85% 54.79% 29.35% 　 C、经常看 B、偶尔看 A、不了解 您了解杭州移动电视吗 3 11.58% 24.26% 52.76% 11.40% D、其他 C、看公交电视 B、看窗外风景或闭目养神 A、看报刊杂志 您在乘坐公交车时一般做什么事情 2 　 　 70% 30% 　 　 B、外出办事（游玩） A、上下班（学） 乘公交车出行的主要目的 1 另附：主要生活产品预购率及产品渗透率 数据来源：CTR-CNRS 07.1-12 结论： 1公交人群对家用电器类产品预购率明显高于城市军民总体预购率 2.过去半年到一年中，公交人群对生活类产品购买情况要好于居民总体情况，构成产品的主要消费群体 未来半年内受众预购情况 % 数据来源：CTR-CNRS 07.1-12 从未来半年内受众对产品预购的情况看，公交人群对不同类型产品的预购率要明显高于36城市居民总体比例；手机、家用电脑、数码相机、电视的预购率最高