丽水农村电子商务生态调研报告.pdfVIP

中国农村电子商务先行示范区——丽水 农村电子商务生态调研报告 2013/12/27 目 录 一、调研背景 1 二、丽水农村电子商务生态透视 5 1. 参与人群 5 2. 网商的地域与层次分布 7 3. 产品差异化与产业集聚 8 4. 政策与行业环境 9 5. 团组织的引领与锐意创新 11 三、3 个典型农村电子商务集聚区：特色与挑战 13 1. 遂昌 13 2. 松阳 14 3. 缙云 14 四、丽水农村电子商务生态中的薄弱环节与改善建议 16 1. 薄弱环节 16 2. 改善建议 19 五、“丽水模式”的启示 22 报告作者及致谢 24 1. 报告作者 24 2. SPS 团队 24 3. 致谢 27 I 图表目录 图表 1. 新增网民的城乡结构 1 图表 2. 受访者区域分布 4 图表 3. 丽水农村电商的年龄与户口分布 5 图表 4. 丽水农村电商的文化程度与过去从事的职业 5 图表 5. 丽水农村电商过去的生活状态及接触淘宝的缘由 6 图表 6. 丽水农村电商的家庭经济收入水平 6 图表 7. 丽水各县域网店数量分布占比 7 图表 8. 丽水市各县域网店信用等级数量分布 8 图表 9. 丽水市各县域主要销售产品类目 8 图表 10. 丽水各县域农村网商参加协会及培训的情况 10 图表 11. 丽水市农村电子商务服务中心及 “赶街”项目 10 图表 12. 丽水手机 App、丽水馆及 “乡土中国 ·一村一店” 12 图表 13. 丽水农村电商的员工管理状况 16 图表 14. 丽水农村电商对于进销存管理的情况 16 图表 15. 丽水农村电商在物流与仓储方面面临的问题 17 图表 16. 丽水农村电商与合作方之间的结算方式以及对未来的打算 17 图表 17. 丽水农村电商规模未来发展面临的主要问题和急需的支持 18 图表 18. 丽水农村电子商务品牌体系 20 附图 1. SPS 团队过去五年在中国拜访的案例企业 24 附表 2. SPS 团队关于 “淘宝村”的工作论文 25 II 报告正文 一、调研背景 近年来，信息网络技术在我国农村迅速普及。根据中国互联网信 息中心 （CNNIC ）的统计，从 2011 年开始农村新增网民数已超越城镇 网民数的增长，即全国新增网民中有超过半数是来自农村。截至 2013 年 6 月底，我国网民中农村人口占比为 27.9%，数量达到 1.65 亿人， 相比 2012 年增加约 908 万人。在城镇化进程加快，农村人口 占比不 断下降的大背景下（2012 年农村人口占比为 47.4% ，同比下降 1.3%）， 农村网民在绝对量和相对量上均保持增长，充分说了信息网络技术在 农村地区的普及速度在加快，为电子商务的发展创造了良好的基础条 件。 图表 1. 新增网民的城乡结