OTT TV——触及电视全产业键的挑战.pdfVIP

_ a OTT TV 触及电视全产业键的 挑战 文 ／张 国涛 近年来 ， “雷声大雨点小”的互 频及数据服务业务 ，终端可 以是 电 灵等。但是由于受到牌照授权限制以 联网电视在2013年终于有了可喜的新 视机 、电脑 、机顶盒 、iPad、智能 及广电网络数字化改造缓慢的影响， 进展 ，自5月开始 ，乐视超级 电视 的 手机等。 这项业务虽然有较大的进展 ，但是离 销售非常火爆 ：5月21日，200台乐视 广义的互联 网视频市场 ，包括以 预期的产业规模与盈利还 比较遥远 。 TV ·超级 电视X60工程纪念版开放支 PC为终端的网络视频 、以手机或iPad 再加上 “盒子”市场竞争较为激烈 ， 付购买后 ，仅56秒即宣告售罄；7月 等无线设备为终端的移动视频和以一 互联网电视一体机也就 自然成为了下 3日，10000台乐视超级客厅 电视X60 体机或者 “机顶盒+电视机 ”为终端 一 个市场 目标 。乐视超级电视号称是 (￥6999+490 )在49分钟 内售罄； 的互联 网电视 。从消费者的角度 出 “全球第一家视频网站推出的自有品 7月17日，10000台乐视超级卧室 电 发，OTTTv就是互联网电视，苹果 牌的互联 网电视一体机 ”，与传统的 视 $40(￥1999+490)在82分钟内售 推 出的AppleTV 、谷歌推出的Google 电视机相 比，超级 电视拥有 “平 台+ 罄。乐视超级 电视为什么有那么大的 Tv就是基于此种模式 。在国际上 ， 内容+终端+应用”的全产业链优势。 魅力呢?从用户角度来说，超级硬件配 OTTTv指通过公共互联网面向电视 在购买超级 电视时还要支付490元 的 置、超高性价比、全球速度最陕，还有 传输的IP视频和互联网应用融合的服 Tv版服务费，受众可 以观看乐视 电 号称 “这个星球上有史以来最强大的硬 务，其接收终端为互联网电视一体 影 、电视剧 、综合 、体育、动漫、综 件怪兽”都是其魅力所在，但是最为核 机或 “机顶盒+电视机”。在我 国， 艺和1080P七大频道 ，第二年起用户 心的 “致命诱惑”缘于超级 电视是互 OTTTv是指通过公共互联 网面向电 可 自主选择是否续费，不付费用户依 联网电视 ，也即所谓的OTTTV。 视机传输 的、由国有广播 电视机构提 然可享用智能 电视提供 的其他功能和 供视频内容的可控可管服务 ，接收终 服务。在销售模式上 ，乐视开创性地 ●国内0TTTV发展概况 端一般为国产互联 网电视一体机 ，如 采用了全流程直达用户的 “CP2C” OTT是 “OverTheTop”的缩 三星和LG 都推 出的SmartTV、创维 模式 (也被 叫做 “众筹营销”)，实 写，是通信行业非常流行的一个词 推出的健康云 电视 、乐视网推 出的超 现了产品设计 、研发、传播 、销售 、 汇 ，这个词汇来源于篮球等体育运 级电视等。 售后和运营，再循环至产 品设计的闭 动，是 “过顶传球”之意，指的是球 在乐视推 出超级 电视之前 ，互 环 ，每一个环节均 能全流程直达用 类运动员在他们头部之上来回传送球 联网电视领域也更多采用的是 “机顶 户，真正实现了乐视超级电视秉承的 而到达 目的地的专业动作 。在新媒体 盒+电视机 ”模式 ，如乐视推出盒子 “千万人不满、千万人参与、千万人 领域 ，OTTTV指互联 网公司越过运 C1S、小米推出的小米盒子 、清华同 研发、千万人使用 、千万人传播”的 营商，发展基于开放互联网的各种视 方的灵悦智能电视宝 、天敏 电视精 理念 ，这与传统 电视 的闭门设计 、内 62 传媒：：MEDIA9／2013 新兴传媒 New Media_■