中国网络视频网站发展分析.docVIP

中国网络视频网站发展分析2005年，美籍华裔Steve Chen 和 Chad Hurley 在硅谷的一间车库里创办了网络视频分享网站YouTube。在1年半的时间里拥有了数十亿节目和数千万用户，每天浏览量上亿，最后16.5亿美元。2007-5-20在世界权威排行网站采集到的数据，可以看出，到现在YouTube的仍在继续上升，已经排在了世界第四位，而接着的仍然是一些以网络视频发展为主的网站，例如被新闻集团收购的社区网站M。视频分享 播放技术方面：网络视频服务从最传统的服务器点播模式发展到 P2P流媒体技术。内容制作来源方面：网络视频内容由传统影视的专业机构制作发展到草根类个人网民短片制作的大量涌现。内容类别方面：网络视频内容从单一影视类发展到体育、娱乐、新闻等细分种类。从展现平台方面：网络视频的展现从传统面向用户单向点播平台，转化到用户互动为主的WEB2.0分享为特征的播客 形式。 1.3网络视频与传统电视的差异 网络视频发展出现的新特征，令其在与传统电视的比较上特点差异更突出。网络视频的核心特征是用户自主性，具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目落地区域范围等各个方面都要优于传统电视模式。 2.中国网络视频发展状况 网络视频产业发展可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段，其中 2006年以前为中国网络视频行业发展的导入期（即行业初期），2007年-2010年为其成长期（即行业高速发展期），2011年及之后成为其成熟期（即行业成熟、再度突破期）。 2.1中国网络视频市场规模 网络视频市场规模是指 B2C 类商业模式的网络视频平台运营商提供网络视频服务所获得的收入规模。网络视频平台运营商主要类别包括在线影视类、传统门户类、电视机构类、P2P流媒体类、视频分享类和视频有哪些信誉好的足球投注网站类等。 网络视频平台运营商的收入来源主要为两部分，一是个人付费，一是企业付费。个人付费收入主要以用户付费点播收入为主，企业付费收入指各类网络视频运营商通过提供视频服务从企业端所得到的广告收入。 艾瑞统计 2006 年网络视频收入总规模为 5 亿元，预计 2010 年达到 34 亿元。复合年增长率为60%左右。 2.2网络视频产业链和商业模式 网络视频产业目前属于起步阶段，产业链只是初步形成轮廓。在网络视频产业链中，参与者众多，发展迅速，同时竞争也较为激烈，形成了一条内容提供商、网络平台运营商、技术提供商、分销渠道、广告主、用户等为主要构成的网络视频产业链雏形。 当前国内网络视频产业链仍具有交叉竞合、链条边界模糊等特点。如何加强各个环节的分工协作、合作共赢成为该产业发展的关键。艾瑞认为，在产业链形成初期，只有紧密平台、技术、内容和渠道的合作关系，产业的发展才能具备一个有序、健康的市场环境，该产业的市场价值也才能最大化体现并认可。一个产业的成功发展，应该是产业链各方实现共赢的结果。 在产业链中，内容提供商、网络视频平台运营商、技术提供商、分销渠道和用户为链条中最重要的几个环节。网络视频产业的商业模式基本可以分成 B2B 、B2C、C2C 类三种。目前网络视频平台运营商大多是B2C 类，国内C2C 模式较少见。 3.通过ALEXA排名分析中国网络视频网站发展 网站是网络视频最主要的经营者，我们通过主要分析文章开始的时候提到的排名在前三十的几家网站，来反映整体中国网络视频网站的发展。 因为分析将借助于Alexa提供的数据，所以先简单介绍一下Alexa. 3.1 Alexa简介 Alexa隶属于美国亚马逊集团(A)，是第三方流量最有权威的电子商务网站流量统计机构,从1999年开始专门关注国际互联网产业的发展，跟踪记录每一个网站从摇篮到成长的生命历程2002年春，Alexa放弃了自己的有哪些信誉好的足球投注网站引擎，转而与Google合作。经过多年积累，Alexa的URL网址库已存储了400亿网址信息，超过了Google等有哪些信誉好的足球投注网站引擎，成为互联网上最全的网址信息数据库。　由于Alexa网站的数据分析是英文版本的，所以其中关键词的含义：Reach per million users（每百万用户访问人次，简称Reach）表示访问人数，每一百万个Alexa工具条用户中每天访问某一网站的平均人数PageViews per user（每用户浏览页面数，简称PV）：每个访问者平均浏览该网站的网页数目。一名用户一天内多次浏览同一个网页只算一次。Traffic Rank（流量排名，简称Rank）有了Reach和PV这两个数据，Alexa就可以给全球网站按综合流量进行排名了，它把网站的这个排名称作Traffic Rank，据Alexa在其网站上的解释，决定这个Rank的就是Reach和PV的几何平均数，也就是两者乘积的平方根。显然，一个网站的Reach和PV值越高，其Rank也越高。Alexa排名（Tr