当希拉里和特朗普地战场挪到了社交网络直播间,一切都不一样了.pdfVIP

当当希希拉拉里里和和特特朗朗普普的的战战场场挪挪到到了了社社交交网网络络直直播播间间，，一一切切都都不不 一一样样了了 虽然收视 比首场辩论下降了两成，但 10 月 9 日刚刚结束的第二场美国总统大选辩 论，创造了另一纪录：人们这一年中发送推特最多的一天。 它完全不缺少话题。 就在辩论开始前两天，一段特朗普用粗俗不堪的字眼谈论女性的视频被 《华盛顿邮 报》曝出。不少共和党大佬公开斥责，一些人还收回了对他的支持，希望他该早一点 退出竞选。 这被认为特朗普竞选以来的最大危机，此前那些争议并未能对他造成太多不利影响。 至于这段私下场合进行的谈话，究竟是否适合放在公众面前审视，并没有人太多追 究。只有长期支持共和党的福克斯电视网在节目中提及了这种观点。这可能是总统辩 论中出现的最激烈的私人言论。 事情不仅没有很快化解，反而不断发酵。特朗普表示“不会退出竞选”，但就在辩论开 始前不到两小时，抵达主办地密苏里州圣路易斯的特朗普特意召开了一场新闻发布 会，找来了三个控告比尔·克林顿性侵的女性，这些人还就坐在观众席中。 他还特意使用了 Facebook 的直播工具 Facebook Live 播出这场发布会。很多人第一时 间看到了这一幕。 他在辩论中再次提出这个话题，“如果我只是动动口，那他就是付诸行动。” 尽管早在“占领华尔街”的时候，Facebook 就发挥出了显而易见的推动作用，但它并不 像如今在政治生活中的使用如此日常化。Facebook 第一次成为了两场总统辩论独家社 交媒体合作方。它在现场设置了专门的直播间，还有一个触摸式的大屏幕展现了按照 各州、各个议题和时间先后制作的数据图表。 首页上可以看出，自上周五特朗普的丑闻曝出之后，人们在 Facebook 上对此谈论的 热情显然超过了维基解密同期公布的希拉里跟华尔街的有偿演讲的内容。 Facebook 的角色不仅仅如此。如果你有机会留意第二场总统辩论直播，就会发现主持 人不止一次地提到了 Facebook，很多问题其实都是从 Facebook 上搜集到的。丑闻发 生之后，他们在 Facebook 上收到了难以计数的问题。 当晚也是辩论中第一次拥有两个主持人——来自 CNN 的 Anderson Cooper 以及 ABC 的 Martha Raddat 。他们此前为此准备了数周，也花了很多时间在社交网络之上，但 最后一刻的戏剧也令他们重新调整了自己的计划。Google 和 Facebook 此前把它们搜 集到的数据也发给了主持人。 按照 Janet Brown 的说法，这些问题涉及得话题越广，覆盖的人群越丰富，就越理 想。 我们来看看 Facebook 上可能有些什么问题。 “特朗普先生，你怎么让美国人相信你能治理好这个国家，如果你从来不理睬我 tag 你 的种族主义者的表情包?” “特朗普先生，你什么时候才把合约上答应要支付的款项给我？” 下面是给希拉里的。 “你为什么不自己去解决班加西的袭击事件？” “你能讲讲关于百万富翁和亿万富翁的故事吗？” 它们当然最终都没有入选。最终选出的问题显得理性得多，比如，来自俄亥俄州的 Jeff 提问说，“特朗普说竞选改变了他，这到底是什么时候发生的？”以及一些涉及具 体政策的问题，来自宾夕法尼亚州的 Diane 问道，“如果你们当选总统的话，到底要拿 班加西的人权危机怎么办？这像是美国人迟迟坐视不管的大屠杀吗？” 辩论中所采用的“民意大会” （Town Hall）形式，倒是自 1992 年开始就已经采用。简 单来说，除了主持人搜集的上述问题之外，现场还有不到 40 名“尚未决 定” （uncommitted）的圣路易斯当地选民来提问，所占时间大约占到整场辩论的一 半。这些人是竞选委员会和盖洛普调查机构共同寻找和选出的。 “我们总得做点新的尝试，制造一些话题。这早就是社交网络的时代了。”负责整个辩 论组织的委员会执行总监 Janet Brown 对我说。她为整场辩论做了开场白。“两个主持 人会像团队一样协作，他们会知道怎么处理好现场情况。” 我们无法准确得出辩论是否以及有多大程度影响民意的结论，但至少可以从下面这张 图看出哪些话题容易引起共鸣。人们在辩论的 90 分钟内，不间断就此表达着自己的 支持或愤怒。 辩论当晚，Facebook 上讨论的高峰时刻来自特朗普对希拉里的一句反驳——当希拉里 说，“像特朗普这样的人没有掌管法律，实在是大幸”，特朗普回应说，“因为你就会入 狱”。 不难想象，因为曝光的谈话，性别在这一晚社交媒体的讨论中也成为一个有影响的因 素