广告营销策划PPT逻辑结构(普适版).pptx

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2017-11-23 发布于浙江
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广告营销策划PPT逻辑结构(普适版)

PPT的结构1Brief recapConsumer insights NeedsBrand ConceptCampaign ConceptCommunication planBudget234Consumer insight Needs2Consumer Insight消费者洞察（她在烘焙中遇到的难题）Needs消费者需求（什么样的产品能够解决她的难题）Brand Concept (3段式解释) Example: 60年的匠心3Consumer Insight消费者发现市面上的烘焙产品纷繁复杂，良莠不齐，不知道应该信赖什么品牌Product / Brand benefit… 以60年的匠心坚持打造…Reason to believe- 60 年的创新- 60 年的传统- 60 年如一日的对品质的孜孜不倦Brand Concept (3段式解释) 3Consumer Insight消费者洞察（她在烘焙中遇到的难题）Product / Brand benefit产品的优点 (能够解决她的难题）RTB具体来说为什么产品具有这些优点 Campaign concept 14Campaign concept 24Communication plan5WhenWhy活动目的What活动主题活动机制HowMedia platform在怎样的平台上实现Budget KPI6Budget split1. Campaign planning and creative development2. Production 3. Media and KOLAmount%XXXXXXXXXKPI