“DrinkMe”学生杂志创业计划书(最终).docVIP

2010首届“交大杯” 海峡两岸大学生创业竞赛 0 1 12 6 7 7 8 8 4.2 成都市青年期刊发展概况.. ...................................................................... .....................19 4.2.1 成都市青年期刊发展现状................................................................................20 4.2.2 成都市青年期刊市场机会分析........................................................................21 2 2 3 4 4 4 4 5 5 5 5 5.2 同类产品竞争分析.........................................................................................................26 8 2 3 4 6 6.4品牌策略........................................................................................................................37 8 9 9 9 0 1 1 2 2 3 3 3 4 5 6 8 8 49 0 0 摘要 身处在具有综合性、竞争性、渗透性、开放性的信息时代，我们每天都面临着知识爆炸式的增加。各种服务性的传媒机构，向大众提供有关政治、经济、生活、娱乐等多方面、多视角的信息。其中，期刊以其独有的特点，如便捷性与审美兼备、时效性与原创性结合等特征，在多元化传媒机制的今天仍具有不可替代的优势。并根据相关统计，期刊在我国国内在各项指标上不断实现新增长。 在整个期刊行业不断发展的壮大的过程中，青年期刊是我国期刊界一支不容忽视的生力军，上世纪8 0年代初，一大批青年期刊拔地而起，《黄金时代》、《青年一代))、《山西青年》、《辽宁青年》、《年轻人》等，各领一时一地风骚。然而由于青年杂志自身特色不鲜明、不符合当代学生发展趋势、群定位模糊等多方面原因，在上世纪9 0年代，几乎不约而同地纷纷失去原有的功能或者功能老化，不可遏制地跌出了主流媒体，青年期刊步履维艰、走向低徘。但是，青少年作为新时代知识创新的主力军，并在政府大力推行“素质教育”，鼓励学生拓展知识、增加课外阅读量的形式下，一本集教育与娱乐为一体、生活性和艺术性兼备、知识性和时代性完美融合的为青少年量身打造的期刊势在必得。 针对青年期刊存在的巨大市场价值，以及当前所面临的困境，我们在进行市场调研时，发现一群分别来自成都几所重点中学、即将出国留学的高中生在拥有相对充裕的时间的情况下，联合创办了一本名为《Drink Me》的杂志。在已经发行的两期中，他们以独特视角、深度挖掘校园的种种现象，犀利的发表90后的各种观点，引领本土校园时尚。但由于高中生自身管理能力、资源整合能力等的局限，杂志销量始终不大。他们迫切的需要有相对专业的人员，在保留杂志自身特色的基础上，来对杂志的运作进行管理。 在“双赢”的契机下，我们团队决定抓住机遇，迎接挑战，与高中生携手，充分挖掘《Drink Me》的巨大市场价值。这也与全球性经济危机下，国家鼓励和支持大学生自主创业的政策相吻合。良好的机遇和政策为我们鼓足勇气，扬帆起航提供了强有力的政策和制度支持。进而，有目的性、针对性、计划性的创立一个由大学生和高中生共同组建的杂志社，以成都为起点和“试验田，全面打造一本为中学生量身定做的校际联刊《Drink Me》。 我们首先将杂志定位于面向成都本土高中生，保证其本土特色性，并将在杂志本身建设和市场运作完善之后，在全国不同地区推广具有其相应地域特色的高中生校际连刊，逐步开拓全国市场。然后，在面向高中生群体的杂志成熟后，将目标人群向大学、小学生扩展，创办《Drink Me》的大学刊和小学刊。并在适当的时机推出杂志的电子版、手机版，倡导低碳生活，迎合信息化时代对数字化、网络化的需求。从而，使整个学生群体的阅读需求得到满足，也为我国的“素质教育”改革尽绵薄之力。最终，以杂志为基础向相关校园产品系列扩展，打造《Drink Me》 图1—1期刊行业走势 此外，由世界报业协会公布的“世界日报发行量前100名”统计数据许多出版指标都位列世界前列，如我国日报期发行总量居世界首位，占世界发行总量的22％；我国是全世界日报读者