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媒介:Facebook 活动办法:需要你认真去思考:哪些在我朋友列表上的人可以被relax.每删除10个朋友,你可以得到一个免费的Burger King(每个人只可以有一次参与机会) 效果:在不到一周时间内超过230000的”朋友”光荣被杀.也就是说大约有22000的参与活动的人迟到他们免费的Whoppers.这个案例很是让人吃惊,许多社会,生活方面的博客和网站都报道这个活动.(在google检索下就可以发现好多网页报道这个活动) P.S.:就如The Whopper Sacrifice website现在写到: Whopper Sacrifice has been sacrificed. 让你整理下你所谓的朋友清单,虽然Face后来提出反对,但是全民娱乐嘛,生活的意义就是开心. 为了吃,看你还要朋友不? 点评:?为了吃到汉堡,给平静的生活娱乐下,未尝不可! 此案例更加富有乐趣 品牌: SONY BRAVIA 活动:SONY大楼大楼颜色调控活动,你可以改变在日本东京的SONY公司其中七层楼的灯光颜色,你仅仅只要访问这个站点 site并且选择“Sony BRAVIA” TV-set的颜色.SONY大楼上LED灯管就会在很短的时间内改变其颜色.年轻人可以用来玩烂漫,当你和女朋友吵架了,你可以再她的面前来改变摩天大楼的颜色,多烂漫?你只需要一部手机或者笔记本就可以实现.不得不说,这个不得不说是一个大胆的想法. 效果:在这次活动中,网站的访问量暴增,几乎导致网站崩溃.在博客上超过100000条留言,电视台,报纸都对这次活动进行了报道 点评:烂漫时需要钱的。此案例的互动体验更加突出，也很诱人，给人一种强大的满足感 谢谢观赏 品牌推广案例分析 —————— 小组成员：王爽 杨天丽 张英珅 张晨菲 陈博 名称： 动感地带 M-ZONE 定位：“新奇”，“时尚、好玩、探索”。 口号：我的地盘听我的！ 没错，我就是M-ZONE人！ 我的地盘，到哪都是自己人！ 我的地盘，3G生活听我的！ 代言人：周杰伦、潘玮柏、SHE 推出时间：2003年3月 目标用户群：ARPU（每用户月花费值Average Revenue per User）值中低，但数据业务比重高，15岁到25岁的年轻一族。 最大的卖点在于学生套餐，包括了相对优惠的短信套餐和移动数据流量套餐针对年轻人的短信与上网需求。它具有时尚要素，像Hip-Pop、街舞一样符合年轻人的口味，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。 动感地带品牌简介 案例分析 2009动感地带校园迎新推广活动 本次2009动感地带校园迎新推广活动抓住90后群体自信独立、热爱展示自我的特性，以劲爆的90后语言开启校园迎新季的宣传攻势。为即将步入大学校门的新同学提前建立一个未来的生活社交圈。活动还结合精准的SEM策划、高质量的内容营销对整个方案进行了外围的整体优化，使受众最快、最有效地接触到活动引爆亮点。 宣传平台： 新浪网、腾讯网 传播目标： 面对市场环境的变化，广告主希望能在往年暑期常规推广的基础上，以本次活动为综合承载平台。从动感地带活动、终端、资费等多方位信息点切入，拉动用户数量增长，打造丰富的品牌文化内涵；通过创新的活动形式和展现角度，凸显内容的年轻化和品牌的时尚感，吸引不断“进化”的现有及潜在目标用户。 解决方案： 抓住90后群体自信独立、热爱展示自我的特性，以劲爆的90后语言开启校园迎新季的宣传攻势。为即将步入大学校门的新同学提前建立一个未来的生活社交圈。 ? 为了最大限度的覆盖校园用户群，活动采取了多样性的媒体搭配，同时利用校园用户群体暑期对互联网使用较频繁的特点，基本涵盖目标用户群使用率高的各类媒体，如门户、有哪些信誉好的足球投注网站、SNS、IM、视频分享、社区及软件下载。在短时间内广泛传播了动感地带Say hi活动信息及产品促销信息，加强了用户与动感地带品牌的情感交流。 ? 活动还结合精准的SEM策划、高质量的内容营销对整个方案进行了外围的整体优化，使受众最快、最有效地接触到活动引爆亮点。 执行效果： 动感地带开学季项目推广将大学新生作为主要目标用户群， 以“Say hi”作为主题与目标用户进行情感沟通，号召学生群体加入其中。利用SNS、视频分享、即时通讯、下载软件等媒体作为精准平台，并结合新颖的创意表现，拉动大学新生用户群体关注并参与活动，在暑期掀起Say hi风潮。 截止至9月20日，共获得6,325,500,870 次曝光，7,761,803 次点击，点击率达到0.12%，点击成本