武术散打百强争霸赛价值链分析研究.pdf

武术散打百强争霸赛价值链的分析研究 摘要 “中国武术散打王争霸赛”、“中国武术散打功夫王争霸赛”、“中国功夫对泰 拳”等一系列国内国际武术散打商业赛事的成功举办，为武术散打的职业化、 市场化发展积累了经验，为整个武术散打运动培养了观众群体。中国武术散打 百强争霸赛是国家武术运动管理中心总结以上赛事经验倾力策划打造的一项大 型竞技体育赛事，欲打造成为世界搏击项目比赛中最具观赏性最具影响力的散 打品牌商业赛事。此次比赛具有重大意义而又包含种种挑战，在以往赛事的基 础上怎样成功打造出集竞技娱乐为一体的极具观赏性的散打高端赛事，以达到 提高武术散打影响力、规范国内搏击市场、提高运动员收入、提高武术散打运 动的整体水平等要求摆在我们面前。针对此次全新的比赛，鉴于价值链在体育 赛事中应用效果的清晰化、显著性。决定从赛事价值链的角度入手来分析研究。 研究对象为由赛事策划、赛事营销、赛事市场开发、赛事筹备、赛事生产和赛 事服务各环节构成的赛事的价值链。 本文采用专家访谈法、问卷调查法、录像观察法等研究方法对价值链的各 环节进行分析找出其存在的“弱链”并提出相应对策。以达到加强弱链以提高 整个价值链的效果。结论如下: 1.由国家武术运动管理中心、陕西省体育局主办，陕西省武术运动管理中 心、陕西广播电视台、华商报社联合承办并成立运营公司运营的运作模式有利 于提高赛事运营效率，配置最优秀的运动员、裁判员,提高比赛质量。运动员选 拔办法公平合理，参赛办法合理高效、节约成本。擂台不能满足高观赏性以及 推向国际的要求。 2.赛事营销的成功之处在于运动员高额出场费以及奖金的合理分配模式、 与当地政府的“双赢”合作模式以及网络传播的高效性低成本性，不足之处在 于陕西卫视的传播能力不足以及比赛转播时间太晚。 3.散打市场总体发展势头良好，为武术散打百强争霸赛的发展提供了潜在 的市场空间。多元化充满娱乐性、竞技性、明星队员加盟、大牌明星前来助阵 的赛事更能吸引观众和赞助商。 4.赛事筹备方面，运动员、教练员等相关人员的交通食宿安排周到合理。 运动场馆选择合适，但运动员热身场地等配置过于简陋。 论文随机验证编号：BT644613104653 IV 万方数据 武术散打百强争霸赛价值链的分析研究 5.赛事生产环节，赛制安排合理，但规则相对保守不利于提高观赏性，赛 事娱乐性不够，主管部门对赛事运营顾忌过多。 6.赛事服务安排合理保障了运动员、教练员等赛事参与人员的住宿、饮食 需要，但在比赛热身场地、更衣室配置以及医疗服务方面不够完善，医疗急救 配置保障不够。 关键词：武术散打；商业赛事；价值链 论文随机验证编号：BT644613104653 V 万方数据 武术散打百强争霸赛价值链的分析研究 ABSTRACT China Martial Arts matches, Chinese Martial Arts Kung Fu King tournament, Chinese Kung Fu of Muay Thai and a series of domestic and International Martial Arts c