高科技企业技术标准竞争优势形成机理研究-社科网.pdfVIP

高科技企业技术标准竞争优势形成机理研究 张运生,何瑞芳 （湖南大学工商管理学院，湖南长沙 410082 ） 摘要：高科技产业迅猛发展，彻底颠覆了传统竞争模式，技术标准成为崭新的竞争制高点。高科技企业技 术标准竞争优势源泉主要包括：技术实力、结盟实力与终端用户吸引实力。技术标准竞争战略主要包括： 协作RD 战略、知识产权战略、技术标准联盟战略、技术标准开源战略、先发制人战略与平台战略。 关键词：技术标准；竞争优势；竞争战略；高科技企业 中图分类号： F276.44 文献标识码：A 随着网络经济迅猛发展，高科技产品的技术生命周期不断缩短，单纯依靠产品技术控制 市场的可能性越来越小，高科技企业更多地关注如何将自身产品、技术衍生为产业主导范式， 抢占竞争制高点，技术标准大战已在高科技产业全面爆发。企业标准一旦上升为产业范式， 标准主导者将掌控整个产业链、遏制竞争对手发展，攫取标准垄断带来的绝大部分利润。然 而，网络效应产生的“赢家通吃”导致高科技企业事实标准的竞争角逐异常惨烈。高清DVD 标准大战，具有初始优势的红光标准HD DVD 惨遭蓝光标准淘汰；数字高清电视标准取代模 拟高清电视标准霸主地位；智能手机操作系统标准大战中伴随苹果iPhone 与谷歌Android 强势走红，诺基亚Symbian、黑莓市场份额急剧下降，微软Windows Phone 举步维艰。标准 争夺战失利对基于标准平台营造的整个创新生态系统造成崩溃式打击，技术标准开发商与相 关配套技术开发企业承担标准研发、组建、推广环节的巨额沉淀成本，合力形成的技术能力、 人力资本等核心资产变得毫无价值，以完全退出市场告终。深入探究高科技企业技术标准竞 争优势源泉与竞争战略构成，具有极其重要的理论意义和实际指导价值。 1. 高科技企业技术标准形成过程分析 众多学者将技术标准化视为一个过程，Fomin （2003）认为高科技企业技术标准化是将 私有技术协议升级为行业技术指导范式的动态过程[1] [2] ，与技术、知识扩散直接相关 。李保 红（2005）鉴于技术创新进化系统遵循S曲线规律，提出技术标准化经历开发、实现与扩散 三个生命周期阶段，孙耀吾（2009）进一步将其细化为专利研发、技术标准与标准产业化三 个阶段，并指出各个阶段相互影响，呈上升趋势的三螺旋结构[3]。张运生（2009）认为高科 技企业技术标准形成过程实质是集“专利许可、协作RD、技术标准推广合作”为一体的创 新生态系统耦合战略选择与实施过程[4]。技术标准形成过程受诸多因素影响， Saugstrup （2006）指出技术路径依赖、网络效应与竞争战略是影响技术标准化效果的重要因素[5]。钱 [6] 春海（2003）认为市场预期及对终端用户安装基础的控制是企业标准占领市场的关键因素 。 - 1 - Jho （2007）、毛丰付（2010）认为政府扶持与规划是高科技产业标准胜出不可或缺的重要 因素[7]。王珊珊（2013）认为专利化能力、产业化能力和市场化能力是产业技术标准化能力 的重要结构维度与评价指标[8]。高俊光（2012）对技术标准的形成及标准竞争力进行了分析， 他认为技术标准的形成以技术为基础，以经济为动力，同时受政府、标准化机构（产业联盟）、 行业协会等规制主体影响，由技术-经济-规制三条路径产生的综合竞争力决定了事实标准成 败[9]。 基于以上学者的研究，本文将技术标准化过程划分为技术标准构建、产业化与市场化三 个阶段，从投入、转换与产出三个方面，构建技术标准竞争优势基本分析框架，并提出相应 的竞争战略。 2. 高科技企业技术标准竞争优势源泉 2.1 技术实力 高科技产业技术更新换代呈几何级增长趋势，要求更优的技