旗舰店开张方案.ppt

港汇外景 4楼旗舰店内部:形式轻松的COCKTAIL,让媒体感受家的舒适和亲和 模特在秀台上百搭百变造型 拉萨尔学院的学生为观众指导造型,让观众现场体会百搭搭无限 活动亮点——服装造型艺术案例 通过别具匠心地将衣物做造型，从而直观地将优衣库百搭的概念深刻地留在来宾心中 活动亮点——秀场布置参考 简洁、时尚的布置风格使得优衣库设计理念得以完整体现，跳出普通商场秀的窠臼 5月 6月 7月1日 后续 后续 跟进媒体报道,终端陈列与服务营销 在一系列宣传与造势之后,最终需要做好终端陈列与具有亲和力与竞争力的服务营销措施。 同时每月安排联系重要时尚及大众消费、生活方式类媒体，发布每季时装及活动信息，扩大品牌暴光率 公关计划 后续阶段（日常媒体公关） 媒体策略 定期约会、拜访重要媒体记者、编辑。促进对优衣库品牌的认可度和合作关系 配合广告购买，在主要媒体上争取最大限度的编辑内容支持 及时和时尚类编辑做好日常沟通，当编辑策划时装专题时，重点推荐优衣库每季新款，增加暴光率 管理日常媒体拍摄用样衣物流，负责跟进发稿和回收。配合销售计划安排媒体专题 发稿类型 编辑版面推荐 时装信息发布 时装大片拍摄 公关角度 待定 我的“搭”世界 ——优衣库上海港汇广场旗舰店开张 UNIQLO希望每一位消费者都能自主塑造有个性的造型，不拘泥于成规和保守的品牌观念。 UNIQLO给每一位消费者日常穿衣搭配提供丰富的创意素材和无尽的想像空间！ 百搭不受局限，个性成就百变！ 1949年3月 私营企业出售男装的小郡商事在山口县宇部市创业 1949年3月　　私营企业“出售男装的小郡商事”在山口县宇部市创业 1984年6月　　向休闲服饰零售业发展。UNIQLO一号店在广岛县广岛市开业 1996年3月　　直营店铺数超过200家 1998年2月　　成立新的东京事务所 1999年4月　　成立上海事务所 2001年8月　　中国子公司迅销（江苏）服饰有限公司成立 2002年4月　　为了强化设计能力，成立UNIQLO设计研究所 期待　　２００６，7月1日 通过２００６年港汇旗舰店开业引发的一系列策划活动， 传递优衣库新的设计观和品牌形象，同时提升销量 媒体公关和旗舰店开业组成一个推广平台 5月底 邀请一线时尚媒体赴香港采访品牌高层，了解中国发展计划及安排专题报道：优衣库百搭香港淘宝行 生活方式 优衣库 品牌 设计理念 第一阶段 媒体教育和预热 第二阶段 品牌理念深入阐述 邀请顶尖时尚媒体赴日本东京采访品牌高层及设计团队，探讨设计理念及安排专题时装大片拍摄：优衣库：东京，印象 6月初 第三阶段 旗舰店开业活动 邀请主流时尚媒体现场报道，向消费群体传递优衣库时尚理念：时尚无国界，百搭不受限！ 7月1号 后续阶段 秋冬季日常媒体公关 通过专题策划，编辑推荐等软文、报道形式持续暴光优衣库秋冬服装系列及促销信息 7月~12月 如何传递UNIQLO的设计观 “MIX AND MATCH” 如何和消费者互动，增强消费者自我搭配的见地和自信 如何和媒体沟通,以建立 UNIQLO品牌美誉度和设计理念 如何做好终端,以促进 购买，及加强港汇旗舰店的知名度 策划所要解决的问题是: 前期媒体预热 超人气日本优衣库之旅 上海旗舰店开幕 MIX AND MATCH 百搭 现场互动百搭百变 最吸引眼球的偶像明星 平民魔幻变身 潮到爆的FASHION SHOW 港汇广场人潮 持续的后续报道 香港淘宝行 最受拥戴时尚发言人 最IN时尚媒体 最迷人主持人 最具吸引力的陈列方式 上海拉萨尔设计学院倾力支持 最具创意视觉表现力 原创性演绎自我风格 最具影响力服装业先锋 时尚社会话题 我们所策划的是: 下面,我们将一一展示: 5月 6月 7月1日 后续 5月 媒体香港优衣库淘宝行 优衣库带领中国一线时尚媒体淘宝香港 感受地道的潮人店淘宝趣味,品味香港优衣库的潮流与风情 制造媒体的兴趣点和报道点,演绎真实的时装潮流 突出优衣库不拘泥于品牌狭隘门户之见的装扮理念，宣扬百搭造型的成功心得 　　 公关计划 第一阶段（媒体教育和预热） 媒体策略 采访品牌高层，了解优衣库对中国市场的理解和成功的信心。公布近年来中国市场成长的速度和下阶段扩张发展的计划。 品牌市场公关人员介绍优衣库在香港的成功之道，比较两地市场及消费者理念目前的异同。 品牌市场公关人员陪同记者去香港最吸引人的时尚小店参观，并根据优衣库提供的服装进行造型搭配。 采访香港消费者，了解百搭造型在香港人心目中的理解和扮靓心得。 发稿类型